中國安防產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)80年代起步，歷經(jīng)三十年發(fā)展，成為一個(gè)引人注目、極具發(fā)展前景的行業(yè)。

　　隨著近年我國城市化進(jìn)程的推進(jìn)，安防產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期?！皣覒?yīng)急體系”、“平安城市”、“科技強(qiáng)警”等重大項(xiàng)目工程在全國展開，以及奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等重要國際活動(dòng)在中國舉辦，促進(jìn)中國安防市場(chǎng)需求的持續(xù)升溫;高清化、智能化、行業(yè)化應(yīng)用趨勢(shì)日益明顯，“大安防”時(shí)代即將來臨。

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，安防市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將從過去的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)。那么，企業(yè)如何塑造品牌?如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地?

　　安防市場(chǎng)高速發(fā)展帶來的無序競(jìng)爭(zhēng)亟待解決

　　我國目前仍處于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要階段，人口流動(dòng)頻繁、治安防范工作復(fù)雜，安防產(chǎn)品需求旺盛。平安城市建設(shè)、奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)及亞運(yùn)會(huì)等項(xiàng)目的大力宣傳，將“安?！备拍钜肫胀ü娨曇?，企業(yè)及公眾的安防意識(shí)不斷提升，進(jìn)一步刺激了安防產(chǎn)品的需求，加之國內(nèi)政策的持續(xù)大力推動(dòng)，安防行業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　在過去的一年，安防行業(yè)整體上獲得25%的高增長(zhǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)已經(jīng)有43家安防企業(yè)成功上市。但無論是數(shù)字?jǐn)z像機(jī)還是采集卡亦或NVR，國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)缺失已成行業(yè)痼疾。高速成長(zhǎng)的同時(shí)，也帶來行業(yè)的無序競(jìng)爭(zhēng)，從而引發(fā)服務(wù)質(zhì)量的下降。任何一個(gè)行業(yè)，想要獲得整體產(chǎn)業(yè)技術(shù)的提升和品牌的成長(zhǎng)，都必須深度理解用戶需求，以專業(yè)知識(shí)實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值。因此，中國安防產(chǎn)業(yè)高速成長(zhǎng)背后掩蓋的無序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀亟待解決，其重要途徑之一就是關(guān)注企業(yè)品牌建設(shè)，摒棄以往在生產(chǎn)銷售上單純對(duì)“量”的追求，轉(zhuǎn)而著力提升服務(wù)，使整個(gè)應(yīng)用環(huán)境走向深層次，繼而帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)技術(shù)的再提升。

　　品牌建設(shè)——作坊式經(jīng)營向規(guī)范化管理蛻變的關(guān)鍵過程

　　無序的市場(chǎng)，呼喚品牌時(shí)代的到來。品牌是由企業(yè)培育、市場(chǎng)磨練出來的，品牌形象是否能準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)及產(chǎn)品的良性信息，關(guān)乎企業(yè)的生死存亡。中興力維總經(jīng)理助理馬金忠曾談到，目前中國安防企業(yè)還處在成長(zhǎng)階段，許多行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)需要制定;企業(yè)在加快生產(chǎn)提高市場(chǎng)占有率的同時(shí)，更要注重品牌建設(shè)。

　　無數(shù)事例證明，在十幾年行業(yè)快速發(fā)展的過程中，站住腳的往往都是注重品牌建設(shè)的企業(yè)。樹立品牌發(fā)展觀、實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略是國內(nèi)企業(yè)的必由之路，安防也不例外。[nextpage]

　　今年的政府工作報(bào)告將信息安全問題作為重大提議提了出來。傳統(tǒng)的防盜、門禁、監(jiān)控，加上新興的信息安全產(chǎn)業(yè)，“大安防”概念愈加深入人心。業(yè)內(nèi)人士分析，“十二五”時(shí)期，中國安防將進(jìn)入品牌建設(shè)時(shí)代。

　　一些優(yōu)秀的安防企業(yè)已經(jīng)吹響了品牌建設(shè)的號(hào)角，他們憑借擁有或正在努力打造的龐大產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)格生產(chǎn)質(zhì)量管控體系、科學(xué)的市場(chǎng)分析能力、寬廣的銷售網(wǎng)絡(luò)及完善的售后服務(wù)，向安防品牌化時(shí)代發(fā)起了總攻。綜合性的廠商，如中興力維、海康威視、CSST、天地偉業(yè)等安防領(lǐng)軍企業(yè)，將率先邁入品牌建設(shè)階段，引領(lǐng)整個(gè)安防行業(yè)告別魚龍混雜時(shí)代，推動(dòng)安防企業(yè)登上競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的國際舞臺(tái)。

　　精細(xì)化服務(wù)——?jiǎng)?chuàng)造并實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的重要課題

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，服務(wù)不僅是營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，更是品牌制勝的砝碼。安防行業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)一定是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，能為客戶提供什么樣的服務(wù)，是決定企業(yè)能否做大做強(qiáng)的根本。以中興力維為例，在近年安防系統(tǒng)集成市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，在監(jiān)控集成解決方案體系里，最為卓著的創(chuàng)新，是引入行業(yè)監(jiān)控服務(wù)組件技術(shù)來解決各行各業(yè)個(gè)性化監(jiān)控系統(tǒng)需求遭遇的“瓶頸”——提供個(gè)性化功能和定制化服務(wù)等問題。提高監(jiān)控系統(tǒng)穩(wěn)定性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)專業(yè)的行業(yè)監(jiān)控系統(tǒng)功能,同時(shí)也有效降低了設(shè)備采購成本、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本以及系統(tǒng)使用維護(hù)成本。

　　此外，在固網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)融合方案中，中興力維在世界普遍采用的轉(zhuǎn)碼方式基礎(chǔ)上又創(chuàng)造性地提出了雙碼流方式，率先將雙屏聯(lián)動(dòng)業(yè)務(wù)、流量統(tǒng)計(jì)、目標(biāo)跟蹤、移動(dòng)檢測(cè)、遺留檢測(cè)、入侵檢測(cè)等先進(jìn)技術(shù)融入到ZXSPS中，為國內(nèi)公安部門量身訂制的專業(yè)解決方案，經(jīng)過克拉瑪依、長(zhǎng)春、江西等一批“平安城市”監(jiān)控項(xiàng)目的檢驗(yàn)與修訂后，系統(tǒng)更趨成熟，獲得業(yè)界廣泛認(rèn)可。針對(duì)行業(yè)客戶需求的不同，中興力維在社會(huì)公共安全、鐵路運(yùn)營監(jiān)控、監(jiān)獄安全管理、電力綜合監(jiān)控、平安校園、環(huán)境監(jiān)督、智能公交、企業(yè)級(jí)集成和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)管等十余個(gè)領(lǐng)域，都開發(fā)出了專項(xiàng)解決方案，還自主研發(fā)了適合各種應(yīng)用環(huán)境的全系列攝像機(jī)、編碼器產(chǎn)品，成為業(yè)界唯一提供端到端解決方案的服務(wù)商。其獨(dú)家開創(chuàng)的“多一點(diǎn)、好一點(diǎn)、省一點(diǎn)”服務(wù)模式(力爭(zhēng)比同業(yè)廠商在功能上“多”一點(diǎn)，質(zhì)量上“好”一點(diǎn)，費(fèi)用上“省”一點(diǎn))，贏得了廣大用戶的信賴和好評(píng)，中興力維也憑借“細(xì)分化行業(yè)監(jiān)控產(chǎn)品、集中化系統(tǒng)管理、多元化建設(shè)模式、精細(xì)化售后服務(wù)”的企業(yè)定位，成為安防市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌力量。

　　結(jié)束語

　　當(dāng)各種利好消息指向安防行業(yè)，當(dāng)安防系統(tǒng)在萬眾矚目的重大項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)完美應(yīng)用，品牌建設(shè)，這個(gè)不可回避的話題，再一次擺在躊躇滿志的安防企業(yè)面前，這是一個(gè)新的機(jī)遇，也是決出最終勝負(fù)的巨大挑戰(zhàn)。我們很欣慰地看到，在北京奧運(yùn)、上海世博、平安城市等高端應(yīng)用中，中國安防企業(yè)與國際大品牌站在了一起，這是對(duì)國內(nèi)安防業(yè)在品牌建設(shè)上所做嘗試的最好鼓勵(lì)。我們相信，以精細(xì)化服務(wù)為核心、提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌含金量的實(shí)力角逐將在安防行業(yè)展開，至于誰能率先領(lǐng)悟品牌建設(shè)的重要性，堅(jiān)定不移地攻取品牌這塊陣地，我們拭目以待。