不久前，安訊士在上海世博會(huì)瑞典館以“感受創(chuàng)意之光，暢享未來科技”為主題，舉行了一場(chǎng)特殊的媒體見面會(huì)。來自全國的主流媒體記者與安訊士高層共同見證了瑞典館“創(chuàng)意之光”與安訊士“未來科技”的完美融合。
安訊士為什么選擇在世博會(huì)上舉行媒體見面會(huì)?原來，安訊士是上海世博會(huì)瑞典館的官方贊助商，此次世博會(huì)安訊士提供了全面的網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控技術(shù)支持，為瑞典館安裝了60臺(tái)安訊士網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)及相關(guān)設(shè)備。除瑞典館之外，丹麥館也安裝了安訊士網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)，并應(yīng)用于著名的小美人魚雕像的安全監(jiān)控。小美人魚雕像被丹麥人視為國寶，此次參加上海世博會(huì)，是小美人魚雕像誕生九十六年來首次踏出國門。
小美人魚雕像在上海世博會(huì)展出期間，丹麥?zhǔn)锥几绫竟性谛∶廊唆~雕像的診-地臨時(shí)豎立起一尊復(fù)制品供游人參觀，雕像一旁安裝有視頻LED顯示屏，實(shí)時(shí)播放小美人魚雕像在上海世博會(huì)丹麥館展出的現(xiàn)場(chǎng)錄像，讓兩國人民和游客都能目睹她的風(fēng)采。
此次見面會(huì)，收到很好的效果。安訊士借其產(chǎn)品和技術(shù)在世博會(huì)中的應(yīng)用，通過在世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行媒體見面會(huì)，讓記者親身感受其產(chǎn)品應(yīng)用的魅力。并通過見面會(huì)，將自己的先進(jìn)理念傳達(dá)給媒體記者，再通過記者傳達(dá)給社會(huì)。這是一次典型的利用事件進(jìn)行宣傳和營銷的案例，營銷界和策劃界一般稱之為“事件營銷”。
由此筆者聯(lián)想到曾經(jīng)應(yīng)邀參加過的另一次特殊的會(huì)議——重慶盾之王、美國霍尼韋爾慰問青海省湟中縣“11·11”爆炸案受傷民警及捐贈(zèng)儀式，此次會(huì)議也是一次典型的事件營銷案例。原來，2005年11月，青海省湟中縣發(fā)生了一起轟動(dòng)全國的惡性爆炸案，犯罪嫌疑人身綁炸藥報(bào)復(fù)炸人，并在與警察對(duì)峙中喪心病狂地引爆隨身攜帶的爆炸裝置，釀成3人死亡、8人受傷的特大爆炸案。一名民警當(dāng)場(chǎng)犧牲，而身著“盾之王”防彈背心和頭盔的其他民警，由于受到防彈背心和頭盔的保護(hù)，幸免于難，只是不同程度受傷。
2006年7月，重慶盾之王與美國霍尼韋爾(“盾之王”防彈背心的核心材料由霍尼韋爾制造)聯(lián)合慰問在此次爆炸案中犧牲民警的家屬及受傷民警，并向湟中縣公安局現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)了一批防彈背心。青海省公安廳及西寧市公安局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了慰問和捐贈(zèng)儀式，湟中縣公安局向盾之王和霍尼韋爾贈(zèng)送了錦旗，青海電視臺(tái)等多家媒體進(jìn)行了及時(shí)報(bào)道，收到良好的宣傳效果。可想而知，利用這樣獨(dú)特而有影響的事件進(jìn)行針對(duì)性的營銷宣傳，相信“盾之王”品牌在公安系統(tǒng)的影響很快就會(huì)深入人心。
無論是安訊士網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)在上海世博會(huì)瑞典館、丹麥館的應(yīng)用，還是“盾之王”防彈背心、頭盔保護(hù)民警生命安全。其實(shí)，如果不挖掘其宣傳價(jià)值和“放大”其宣傳效應(yīng)的話，都是不為人注意的平常事，很快也就平礬-地過去了。但是如果找準(zhǔn)“事件營銷”的切入點(diǎn)，加以巧妙地利用和宣傳，必將如虎添翼，起到事半功倍的效果，這就是“事件營銷”的魅力。安防行業(yè)現(xiàn)在缺少的，就是這種洞察和捕捉“事件營銷”及商業(yè)機(jī)會(huì)的敏銳。
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