空氣凈化器產(chǎn)業(yè)回暖
伴隨霧霾的“日常化”，2013年到2014年，國(guó)內(nèi)空凈品牌從78個(gè)躍升至556個(gè)，并在2015年攀升至688個(gè)。同時(shí)，2013年空凈市場(chǎng)的零售量、零售額同比增幅均達(dá)到峰值，2014年隨著市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，零售量、零售額得以再次增長(zhǎng)，品牌魚目混雜。但是，2015年空凈市場(chǎng)的銷量卻沒(méi)有如預(yù)期般增長(zhǎng)，而是與2014年基本持平甚至個(gè)別細(xì)分市場(chǎng)略有下降。
在政府出臺(tái)一系列政策后，2015年全國(guó)空氣質(zhì)量有所好轉(zhuǎn)，這一度影響了銷售，造成廠商產(chǎn)品庫(kù)存積壓?！?015中國(guó)空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，空氣凈化器行業(yè)依舊在“靠天吃飯”，空氣質(zhì)量一旦好轉(zhuǎn)，銷量的銳減也就開(kāi)始了，15年整年的國(guó)內(nèi)零售銷量?jī)H352萬(wàn)臺(tái)。
2016年新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施之后，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范了行業(yè)相對(duì)混亂的狀況，伴隨著消費(fèi)者健康意識(shí)抬頭、生活質(zhì)量提升等因素，空凈零售量和零售額開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，未來(lái)5年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模將以每年30％的速度快速增長(zhǎng)。行業(yè)規(guī)范化發(fā)展和電商的拉動(dòng)，使得空凈“靠天吃飯”的粗放增長(zhǎng)狀況得以改善，產(chǎn)業(yè)逐步回暖，而空凈向3.0時(shí)代的推進(jìn)，也在這種利好局面下逐步展開(kāi)。
產(chǎn)品升級(jí)：從簡(jiǎn)單粗暴到品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)
空凈時(shí)代的劃分，表征的是產(chǎn)品性能、功能和理念上的變化。空凈1.0時(shí)代，以2013年為起點(diǎn)，行業(yè)無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品無(wú)規(guī)范。當(dāng)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，有相當(dāng)多的產(chǎn)品，品質(zhì)難以保證，在產(chǎn)品性能方面也沒(méi)有相應(yīng)的規(guī)范，但在對(duì)霧霾的“恐懼”中，行業(yè)依舊呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，利用的正是消費(fèi)者的認(rèn)知空白。蒙眼狂奔，粗放增長(zhǎng)，是對(duì)這個(gè)階段比較恰當(dāng)?shù)母爬ā?/p>
空凈2.0時(shí)代，以2015下半年新國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布為起點(diǎn)，行業(yè)開(kāi)始有章可循，產(chǎn)品功能提升。產(chǎn)品性能指標(biāo)規(guī)范，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)有所依歸，廠商也開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行改善。除單純的“除霾”“凈化”之外，CADR值、CCM等級(jí)、能效等級(jí)、噪音四項(xiàng)新國(guó)標(biāo)指標(biāo)成為品牌與消費(fèi)者購(gòu)買空凈產(chǎn)品的主要評(píng)估準(zhǔn)則，市場(chǎng)秩序逐漸回歸理性。
空凈3.0時(shí)代，空氣凈化器產(chǎn)品進(jìn)入智能化時(shí)代，產(chǎn)品理念再次升級(jí)，形成人性智能化與外觀設(shè)計(jì)雙線并行的行業(yè)趨勢(shì)。隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)的概念在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷滲透，環(huán)境感知、智能提醒、便捷控制等人性智能化功能正在成為各類家電產(chǎn)品的主流，產(chǎn)品能夠跳脫單純累加功能的狀態(tài)，變得“更有溫度”。
新一輪消費(fèi)升級(jí)正在到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)有了更高的追求。對(duì)于空凈的需求，就不單單是“除霾”“凈化”；相對(duì)而言，由產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的格調(diào)和態(tài)度，會(huì)成為消費(fèi)者的購(gòu)買趨向。盡管凈化效果、品牌、價(jià)格等因素仍是消費(fèi)者考慮的首要因素，但人性智能化功能和外觀設(shè)計(jì)對(duì)購(gòu)買與否的影響已經(jīng)被消費(fèi)者提高到相當(dāng)重要的位置。
3.0時(shí)代，空凈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)進(jìn)入比拼品質(zhì)和品味、格調(diào)的階段，這也意味著，空凈產(chǎn)品將完全融入日常生活，成為生活中不可或缺的生活必需品。
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