2006年中國生物識別市場之分析
本文節(jié)選自作者《中國生物識別市場2006年年度報(bào)告》部分章節(jié)
毛巨勇 軟件學(xué)士，管理碩士。18年IT（11年生物識別行業(yè)）從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。國內(nèi)生物識別市場資深分析和研究員，美國《生物識別文摘》亞太區(qū)特約記者和市場研究員，每年撰寫和發(fā)布中國生物識別市場年度報(bào)告。聯(lián)系作者: fswewi@pub.foshan.gd.cn
從市場和產(chǎn)業(yè)的生命周期看，中國生物識別市場和產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了導(dǎo)入期和大部分成長期的演化過程，正在向成熟期逼近。據(jù)本人研究和預(yù)測，中國生物識別產(chǎn)業(yè)和市場，將在未來5至8年后，即大約在2011至2014年間，進(jìn)入成熟期。成熟期將延續(xù)自此后的15至20年，然后產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入衰退期。
在2006年，國產(chǎn)生物識別產(chǎn)品，不僅在國內(nèi)市場占據(jù)了主導(dǎo)地位，且已開始規(guī)模化走向國際市場。在中國生物識別產(chǎn)業(yè)中，指紋識別技術(shù)和產(chǎn)品仍占據(jù)主導(dǎo)地位，其它識別技術(shù)，除掌形識別稍有應(yīng)用外，大都處于初期推廣階段。但人臉和虹膜識別都有了很可觀的發(fā)展和進(jìn)步，未來一兩年它們將會有全新的市場表現(xiàn)。
根據(jù)國產(chǎn)生物識別產(chǎn)品的國內(nèi)銷售和出口情況統(tǒng)計(jì)，2006年，中國生物識別市場規(guī)模大致是，銷售數(shù)量約34萬套，銷售收入約8億6千萬元。其中超過97%為指紋識別產(chǎn)品，國產(chǎn)設(shè)備為絕對主流，并有大量出口。按銷售數(shù)量計(jì)算，出口比例大約為28%。
另外，在2006年，中國生物識別市場應(yīng)用與往年的變化不大，仍然是以考勤和門禁系統(tǒng)為主。指紋門鎖產(chǎn)品，仍然是出口量最大的生物識別產(chǎn)品。而國內(nèi)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的生物識別考勤和門禁設(shè)備，因?yàn)槿狈ψ约旱氖袌銮?，目前大多以貼牌方式銷往海外市場。
市場動力
背景
生物識別應(yīng)用之發(fā)展?jié)摿捅尘?，在現(xiàn)階段的中國，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
巨大的人口基數(shù)，以及越來越頻繁的流動性
14億人口的管理，身份識別當(dāng)然是首要因素。不論靜態(tài)管理，還是動態(tài)控制，生物識別注定在中國這樣一個(gè)具有世界第一龐大人口基數(shù)的發(fā)展中國家，將具有超乎尋常的發(fā)展?jié)摿退俣取?/SPAN>
全球經(jīng)濟(jì)一體化
全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，造就了中國數(shù)量龐大、規(guī)模超凡的世界工廠。企業(yè)的安全和管理，是生物識別的用武之地。另外，從生物識別的應(yīng)用看，全球經(jīng)濟(jì)一體化帶來的更直接影響，是更加頻繁的個(gè)人身份認(rèn)證需求，例如邊境控制，以及資產(chǎn)、物流跨境轉(zhuǎn)移時(shí)的進(jìn)行準(zhǔn)確認(rèn)證的巨大需求。
電子商務(wù)、政務(wù)的演變和普及
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，如何解決“安全”問題，是自助式服務(wù)（政府及金融等）、網(wǎng)絡(luò)交易、數(shù)據(jù)訪問、遠(yuǎn)程控制等應(yīng)用能否普及的關(guān)鍵因素，而生物識別，是現(xiàn)階段及可預(yù)見的將來最佳的解決方案。
主要驅(qū)動力
在上述發(fā)展背景之下，我們認(rèn)為，以下應(yīng)用是現(xiàn)階段中國生物識別市場發(fā)展之最大驅(qū)動力：
·作為刑偵鑒定的重要手段，指紋識別和人臉識別，一直并將繼續(xù)發(fā)揮更大的作用，尤其是在電子身份逐漸普及之后，其威力將倍增。
·企業(yè)安全和管理上的需求，例如物理門禁、邏輯門禁，考勤，巡更等系統(tǒng)，已經(jīng)全面引入生物識別技術(shù)，在可預(yù)見的將來，生物識別成為這些應(yīng)用的主流解決方案；
·生物識別技術(shù)在自助式政府服務(wù)、金融服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)交易、信息安全等方面的應(yīng)用潛力，已經(jīng)是勿庸置疑。例如，指紋識別在金融機(jī)構(gòu)內(nèi)部認(rèn)證的應(yīng)用，已經(jīng)成為中國市場一個(gè)新亮點(diǎn)。
市場特點(diǎn)及滲透模式
·國內(nèi)市場以價(jià)格戰(zhàn)為主要的競爭手段，惡性競爭不斷加劇，導(dǎo)致部分廠商為壓縮成本，產(chǎn)品質(zhì)量下降，對應(yīng)用市場和客戶接受心理產(chǎn)生負(fù)面影響；
·部分廠商因?yàn)椴辉赶萑霅盒愿偁幍睦Ь?，或者因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品本身就是針對國際市場需求的，采取了出口導(dǎo)向的經(jīng)營和市場策略。最典型的就是指紋門鎖，指紋保險(xiǎn)柜等產(chǎn)品廠商；
·品牌策略剛剛開始被廠商所重視，但因?yàn)榇蟛糠輳S商綜合實(shí)力有限，以及早已開始的惡性競爭導(dǎo)致的混亂市場，品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施，對中國生物識別廠商確實(shí)是絕大的考驗(yàn)。
約束和限制
生物識別技術(shù)的推廣應(yīng)用，仍然具有不少局限性，包括技術(shù)和非技術(shù)因素。
生物識別特征的采集和登錄
目前常用的生物識別技術(shù)，在生物特征的采集環(huán)節(jié)，基本都存在或多或少的缺陷。例如指紋采集、光學(xué)式采集受制于安全性、干手指等問題，人臉圖像采集需要使用者在角度和距離上的配合，虹膜采集目前還在準(zhǔn)確性和便利性之間進(jìn)行妥協(xié)和平衡，等等。
使用者對生物識別技術(shù)的接受態(tài)度
用戶對生物識別技術(shù)的接受心理主要有幾方面障礙：其一，對生物特征采集方式的反感，尤其是需要直接接觸式的采集，如指紋、掌紋/掌形等；其二是諸如指紋、人臉圖像等傳統(tǒng)上用于刑偵手段的生物特征，在商業(yè)用途使用時(shí)用戶的心理障礙；其三是一些劣質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入市場，對消費(fèi)者產(chǎn)生的消極影響。
隱私保護(hù)問題
隨著公民隱私保護(hù)意識的逐漸增強(qiáng)，生物識別應(yīng)用尤其是商業(yè)應(yīng)用的相關(guān)法律出臺已非常必要。沒有法律法規(guī)的約束，生物識別技術(shù)的廣泛應(yīng)用將遇到更大的阻力和障礙。
標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范
目前行業(yè)在技術(shù)上的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制定了不少，但國內(nèi)廠商普遍對此重視不足，同時(shí)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施也沒有強(qiáng)制性和實(shí)際約束力。關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，其中最大的問題就是特征模板的統(tǒng)一和互換，做到統(tǒng)一很難，但建立互換標(biāo)準(zhǔn)卻并非不可能。另外，統(tǒng)一的API標(biāo)準(zhǔn)也將對生物識別應(yīng)用的進(jìn)一步普及起到重要的推動作用。
競爭分析
與傳統(tǒng)技術(shù)的競爭
生物識別技術(shù)，與其它傳統(tǒng)和新興的自動識別技術(shù)、如射頻卡、智能卡、二維條形碼、RFID等技術(shù)的競爭是既有替代，又有結(jié)合的方式。
生物識別的優(yōu)勢在于更高的安全性和便利性，傳統(tǒng)自動識別技術(shù)則勝在普及、簡單和準(zhǔn)確。生物識別技術(shù)還需要不斷地改進(jìn)，在采集技術(shù)和識別準(zhǔn)確性方面取得長足進(jìn)展，才能進(jìn)一步增強(qiáng)其競爭力。
但即便如此，根據(jù)我們的分析和判斷，其它自動識別技術(shù)和生物識別技術(shù)將仍然是長期共存的競爭力狀態(tài)，生物識別技術(shù)不可能完全替代其它自動識別技術(shù)，反之亦然。
我們可以預(yù)計(jì)的另一個(gè)趨勢是，生物識別將與其它識別技術(shù)結(jié)合，取長補(bǔ)短，構(gòu)造更完美、更安全的自動識別解決方案，推動整個(gè)信息社會向前發(fā)展。
生物識別技術(shù)之間的競爭
眾所周知，生物識別技術(shù)有許多不同的分支，如指紋識別、掌紋/掌形識別、虹膜識別、人臉識別、手指靜脈識別、聲音識別、簽字識別、步態(tài)識別、鍵盤敲擊習(xí)慣識別，甚至DNA識別等等。從應(yīng)用的角度來講，他們的目標(biāo)市場高度重合。
這些生物識別技術(shù)之間的競爭力，主要取決于幾個(gè)因素：其一，技術(shù)的成熟程度；其二，用戶的偏好和使用習(xí)慣；其三，廠商的市場運(yùn)作力度；其四，歷史應(yīng)用因素，如早期指紋和人臉識別（數(shù)十年甚至百年以前）就以非自動的識別方式，普遍被司法機(jī)構(gòu)采用。
這些技術(shù)會長期共存，并融合使用。長期共存，是因?yàn)樗鼈兗幢闶袌鲋睾?，仍然不會完全替代，而且市場?yīng)用可以不斷細(xì)分，不同的技術(shù)都可以找到生存空間——哪怕很小。
更重要的趨勢是一些較普及應(yīng)用技術(shù)的融合，如指紋識別、人臉識別、虹膜識別等的融合，這種融合不是簡單的組合應(yīng)用，而是兩種和多種技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，它可以大大增強(qiáng)系統(tǒng)的可靠性、準(zhǔn)確性和處理能力（速度），可謂揚(yáng)長避短，進(jìn)一步發(fā)揮生物識別的優(yōu)勢。
區(qū)域競爭（國際）
目前，商業(yè)性的生物識別產(chǎn)品，中國制造，已經(jīng)闊步走進(jìn)國際市場。中國制造的生物識別產(chǎn)品的強(qiáng)大競爭力，表現(xiàn)在其良好的性價(jià)比。我們的核心技術(shù)水平與國際同步，產(chǎn)品設(shè)計(jì)（包括工業(yè)設(shè)計(jì)）水平和產(chǎn)品質(zhì)量控制在過去幾年中有長足進(jìn)展，加上較低的制造成本和運(yùn)營成本，使國產(chǎn)貨極具
價(jià)格競爭力。
中國過去二十多年電子產(chǎn)業(yè)（尤其電子電器產(chǎn)品制造業(yè)）的飛速發(fā)展，打造出了全球一流的電子產(chǎn)品制造供應(yīng)鏈，這也是中國生物識別產(chǎn)品具有國際競爭力的強(qiáng)有力保證。
發(fā)達(dá)國家在成本上無法與我們競爭，其它第三世界國家具有成本優(yōu)勢，卻不具備中國這樣良好的技術(shù)儲備和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，因此，在可以預(yù)見的未來，中國設(shè)計(jì)和制造的生物識別產(chǎn)品將逐漸占據(jù)國際市場，并獲得最大份額。
趨勢和預(yù)測
總體預(yù)測
數(shù)據(jù)預(yù)測的難度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于趨勢預(yù)測。對于具體的市場數(shù)據(jù)預(yù)測，尤其是在生物識別這樣的新興產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。因?yàn)閷τ诔墒斓氖袌觯呀?jīng)發(fā)展出完整的市場研究工具和理論，可以較為準(zhǔn)確地把握其發(fā)展規(guī)律，從而進(jìn)行較為準(zhǔn)確的趨勢和數(shù)據(jù)預(yù)測。而對于新興技術(shù)和產(chǎn)業(yè)，太多的變數(shù)，使這樣的理論和工具難有用武之地。
我們的預(yù)測，是建立在多年來對產(chǎn)業(yè)的跟蹤研究，對歷史數(shù)據(jù)的掌握，對行業(yè)主要企業(yè)歷史和現(xiàn)狀的了解，對國內(nèi)生物識別價(jià)值鏈上下游的熟悉，以及對行業(yè)發(fā)展趨勢的把握等等的基礎(chǔ)上。
我們認(rèn)為，對于生物識別這樣的新興產(chǎn)業(yè)，任何超過5年的數(shù)據(jù)預(yù)測都是沒有意義的。某些世界著名的產(chǎn)業(yè)研究和咨詢機(jī)構(gòu)，經(jīng)常發(fā)布關(guān)于生物識別產(chǎn)業(yè)10年甚至15、20年的預(yù)測數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)近乎天方夜譚。
分銷渠道分析
目前，國內(nèi)生物識別產(chǎn)品的分銷渠道建設(shè)尚有較大的缺陷，主要的分銷渠道還是自上世紀(jì)九十年代逐漸介入生物識別應(yīng)用的小型集成商，以及近年加入生物識別產(chǎn)品銷售的電子產(chǎn)品專業(yè)市場和辦公機(jī)具銷售網(wǎng)絡(luò)。
更重要的渠道，細(xì)分行業(yè)的專業(yè)集成商，以及安防工程商，還沒有大量介入。正因?yàn)檫@樣的原因，導(dǎo)致生物識別產(chǎn)品在國內(nèi)市場應(yīng)用領(lǐng)域較為集中并過于狹窄，惡性競爭、價(jià)格戰(zhàn)由此而生。
因此，明智的生物識別廠商，應(yīng)該在不同的應(yīng)用細(xì)分市場，尋求與該領(lǐng)域有實(shí)力的專業(yè)集成商合作，將生物識別技術(shù)成功滲透進(jìn)入該領(lǐng)域應(yīng)用，獲取合理甚至豐厚的利益。
解決安全問題，是生物識別技術(shù)興起的原始動力和得到不斷發(fā)展應(yīng)用的最大理由。生物識別應(yīng)用于安防領(lǐng)域（國家安全及社會治安），其意義和作用勿庸置疑。生物識別產(chǎn)品廠商，致力與安防廠商的緊密，是理所當(dāng)然的選擇。
潛力市場
基于對市場驅(qū)動力的分析，我們可以大致分析出生物識別技術(shù)和產(chǎn)品在可預(yù)見的未來，將在如下領(lǐng)域獲得重要的市場進(jìn)展，大家不妨拭目以待：
·電子身份（身份證、護(hù)照、暫住證等）系統(tǒng)及應(yīng)用；
·出入境管理系統(tǒng)；
·智能識別/行為識別監(jiān)控系統(tǒng)；
·自助式、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及交易系統(tǒng)，尤其是基于互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)(移動設(shè)備)的應(yīng)用；
·金融及電子政務(wù)系統(tǒng)應(yīng)用；
·企業(yè)安全。
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