有人說,2007年是中國房地產(chǎn)市場的一個“拐點”,不論是否真是這樣,所有國家宏觀調(diào)控措施都已初見成效。對于這個略帶寒意的“冬天”,作為這一領(lǐng)域采購鏈上的安防系統(tǒng),特別是對講產(chǎn)品來講,究竟會帶來哪些影響?通過這一專輯,我們將深入目前住宅小區(qū)各個應用層面,具體看看他們的應用現(xiàn)狀,聽聽他們對安防系統(tǒng)的迫切需求。
文/劉恒
經(jīng)過兩年多國家宏觀調(diào)控措施的實施,炙手可熱的中國房地產(chǎn)市場終于出現(xiàn)了些許的平靜。為了抑制貨幣信貸的過快增長,貫徹從緊的貨幣政策,僅2007年一年之內(nèi),人民銀行就10次上調(diào)人民幣存款準備金率、6次加息,并且上調(diào)了一年期存貸款利率。尤其是國家對第二套住房貸款調(diào)控細則出臺以后,立刻就對深圳、廣州、上海、北京這些大城市的房地產(chǎn)市場產(chǎn)生了較大的沖擊,新建商品房和二手房的成交量明顯下降,部分房地產(chǎn)中介機構(gòu)經(jīng)營困難,紛紛關(guān)門結(jié)業(yè);購房者處于明顯的觀望態(tài)度。無怪乎,與前幾年熱鬧的市場景況相比,部分房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士感嘆道:“中國房地產(chǎn)市場的冬天來了!”
的確,房地產(chǎn)行業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),關(guān)系到國計民生,過熱、過快的發(fā)展都會影響到整個社會的和諧建設。然而,不得不正視的是,從長遠發(fā)展的趨勢來看,隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和社會財富積累的不斷上升,居民的消費需求依然強勁,中國城市化建設的大勢仍將不變,因此,從根本上講,樓市的基本格局并未發(fā)生變化,未來住房的需求群體仍在擴大。根據(jù)中國國家統(tǒng)計局對2008年至2020年的預測數(shù)字,這段時期內(nèi)估計住房的新增需求總數(shù)為68億平方米。而在政策面上,2008年仍將是國家宏觀調(diào)控持續(xù)發(fā)布和執(zhí)行的一年,但國家宏觀調(diào)控的重點將會轉(zhuǎn)移到住房保障體系的建設上,如加大“90/70”政策的實施力度,保證限價房、廉租房土地用地的供應等等。從中,我們可以感受到的是,國家并非想要打壓市場的成長,而是要保證這一行業(yè)在健康、理性的軌道上發(fā)展的決心。
對于現(xiàn)在房地產(chǎn)開發(fā)市場來說,最重要的莫過于資金的問題。實際上,中國強大的房地產(chǎn)市場的剛性需求,仍然吸引著大批的國內(nèi)外資金進入這一領(lǐng)域。特別是2007年下半年眾多買家的剛性需求被抑制,處于徘徊觀望的時期,這些也成為了一種隱性的需求。有的地產(chǎn)商通過融資等手段,或?qū)⒂|角延伸至其它二、三線省、市的地產(chǎn)市場,來解決這一問題。同時,盡管受緊縮性貨幣政策的影響,2008年房地產(chǎn)開發(fā)資金來源增幅有所下降,但商業(yè)銀行受利益驅(qū)動,預計2008年上半年房地產(chǎn)開發(fā)資金來源仍將保持較快的增長。
另一方面,目前中國土地市場依然保持著充足的供應量,隨著國家對加快供地速度、抑制開發(fā)企業(yè)囤積土地行為等措施的推出,加快了開發(fā)商的開發(fā)節(jié)奏,縮短了商品房的建設周期,從而在一定時間內(nèi)緩解了商品房供應短缺的壓力。
從國家信息中心和DTZ戴德梁行統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,2008年上半年商品房竣工面積將達到17,130萬平方米,同比增長15.2%,其中商品住宅竣工面積14,105萬平方米,同比增長15.9%。與2007年上半年相比,竣工面積增長較快,商品房和商品住宅竣工面積增速均比上年同期提高4.1個百分點。
種種跡象表明,中國住宅建筑市場在這份稍稍的寒意中逐漸有了回暖之勢。在最近四月份所做的調(diào)查統(tǒng)計中,人們再次看到了上海等地產(chǎn)權(quán)交易市場上重現(xiàn)出活躍的氣氛。步入新的發(fā)展階段,中國民用住宅建設市場會有哪些新的特點?作為這一領(lǐng)域中必備的安全防范設施,安防系統(tǒng)的應用又將會有哪些變化?
熱點房產(chǎn)市場由一線轉(zhuǎn)入二、三線
2007年地產(chǎn)市場的另一道風景就是開發(fā)商四處征戰(zhàn),投資風由一線轉(zhuǎn)入二、三線城市。從國家信息中心和DTZ戴德梁行的統(tǒng)計中,我們看到,吉林、內(nèi)蒙、四川是目前房地產(chǎn)開發(fā)投資增長速度最快的前三名省份(如圖1所示)。中西部地區(qū)領(lǐng)跑東部地區(qū)。以中西部地區(qū)為例,隨著貴陽、成都、重慶等重點城市GDP的大幅提升,吸引了諸如保利、新鴻基、新世界等品牌開發(fā)商的青睞,紛紛圈地投資。其他地區(qū)中,天津、沈陽也被投資開發(fā)商所看好。
這些地區(qū)土地資源豐富,城市建設中都遇到了住宅外擴的迫切需求,另外由于前些年市場發(fā)展較慢,因此房價仍存在一定合理的增長空間。隨著這些二、三線城市人均可支配收入的逐年提高,加上投資熱潮從一線城市轉(zhuǎn)入這些地區(qū),全民投資的氛圍和傳統(tǒng)固有的投資觀念,引發(fā)了這些二、三線城市的地產(chǎn)開發(fā)高潮。
2007年,可以說是很多二、三線城市房地產(chǎn)市場高速發(fā)展的開始,“造新”和“舊改”是這些城市的建設主題,基于程序、時間、成本方面的考慮,“造新”是他們的第一選擇。而新一輪的地產(chǎn)開發(fā)熱,也在一定程度上提高了當?shù)刈≌袌鲋薪ㄖ途幼∷降钠焚|(zhì)。
市場逆轉(zhuǎn) 買方漸占主導地位
樓市在地產(chǎn)新政的宏觀調(diào)控下,直接遏制了過熱的投資投機的行為,加上房貸政策中對“第二套住房”條款的界定,令部分投資客紛紛離場。從2007年第四季度起,地產(chǎn)市場中已漸漸出現(xiàn)買方市場占主導地位的現(xiàn)象。在新近樓盤的銷售中,訴求對象由投資客轉(zhuǎn)為自住客戶,而由于首次置業(yè)的客戶在購房時支付能力有限,因此,對價格更加敏感,高價、高折扣成為了市場的主流現(xiàn)象。
在這樣的情形下,2007年入市的地產(chǎn)項目紛紛采用高調(diào)入市的策略,加緊大力宣傳和推廣活動,例如:邀請名流參加各種活動、打造品牌社區(qū)、贈送禮品、打折回饋等等。市場人士表示,2008年樓市將進入理性發(fā)展的階段,各項目之間的競爭將更加激烈,項目的營銷策略和手法的精準把握將成為致勝的關(guān)鍵。
此外,開發(fā)商更加重視維系與業(yè)主之間的關(guān)系,特別是已有客戶成為了他們關(guān)系維護的重點,為了增進客戶對開發(fā)商企業(yè)品牌的認同感,有的開發(fā)商甚至將樓盤促銷應用到客戶關(guān)系的維系活動中去。
中小戶為主 軟件服務成為重點
由于“國十五條”規(guī)定,新建的商品住房總面積中,90平方米以下住宅面積的房屋要占到70%的比例,因此2008年全國市場上90平方米以下的中小戶型成為了主流的供應產(chǎn)品。從另一方面來看,戶型雷同,也使得市場競爭更為激烈。
為了突圍而出,越來越多的開發(fā)商已經(jīng)意識到,單靠產(chǎn)品本身已無法取得突破,更多的開發(fā)商將重點放在了樓盤的軟件服務上。例如,提供精裝修樓盤,以萬科為例,其宣稱2007年有30%的所銷售房屋提供了精裝修,而2008年這個比例要達到80%,2009年則將達到90%。另外,規(guī)模化建設、個性化和時尚化設計,通過與著名的酒店管理公司、私人會所等機構(gòu)合作的方式,都是開發(fā)商們避免產(chǎn)品同質(zhì)化,增加軟件服務的手段,以期達到提升樓盤附加值的目的。
安防應用地位突顯 采購量穩(wěn)定
這樣的房地產(chǎn)建設走勢,自然也會波及到安防市場。在開發(fā)商越來越重視品牌建設和產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,安防系統(tǒng)的受重視程度也在上升。正如中新蘇州工業(yè)園區(qū)中新置地有限公司的工程管理部資深執(zhí)行員龔逸華表示,安防系統(tǒng)在整個房地產(chǎn)開發(fā)項目中的資金總投入比重并不是很大,但它與業(yè)主日常的生活密切相關(guān),也是物業(yè)實現(xiàn)有效管理的重要手段,在樓盤建成后與安防系統(tǒng)相關(guān)的投訴和維護量也較大,對于一個注重品牌建設的開發(fā)商來說,應重視樓盤項目的安防建設。
目前,應用到住宅小區(qū)的安防子系統(tǒng)一般會包括:訪客對講(門禁控制)、視頻監(jiān)控、周界防范、家居報警、停車場管理、LCD信息發(fā)布、電子巡更等等,較高檔的項目還會有一卡通系統(tǒng)和智能家居系統(tǒng)。其中,按設備投入的比例來看,對講系統(tǒng)占到了絕大多數(shù)。
金地集團是一家以地產(chǎn)開發(fā)為核心的上市公司,也是目前中國地產(chǎn)業(yè)的主力企業(yè)之一,該集團深圳公司成本管理部資深造價工程師畢洪雨表示,配備可視對講產(chǎn)品已成為了現(xiàn)在開發(fā)商交樓時的一種普通標準,是為客戶提供的一種實實在在的電子產(chǎn)品,通過多次的項目檢驗,證明可視對講產(chǎn)品對提升樓盤的品質(zhì)確實有一定的幫助,在收到的反饋意見中,常常發(fā)現(xiàn)可視對講產(chǎn)品會成為一個較易受到業(yè)主關(guān)注的地方。
當然,在目前地產(chǎn)市場“洗牌”加劇的環(huán)境中,對于采購鏈上的安防設備供商來講也是一次考驗,結(jié)合目前開發(fā)商的上述發(fā)展特點,尤其是對安防廠商在產(chǎn)品性能、設計和研發(fā)能力、供貨條件、服務響應等環(huán)節(jié)上提出了更高的要求。
大連正源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司近年來發(fā)展迅速,公司由幾家海外投資公司所控股,不單在大連有開發(fā)項目,目前在北京、成都、海南等地也加快了建設速度。該公司智能化項目經(jīng)理郭殿春表現(xiàn),現(xiàn)在公司1000戶的樓盤在智能化建設上的投入已達到1000萬元人民幣左右,是過去的3倍,預計今后幾年仍將保持持續(xù)增長的勢頭,今年公司在安防產(chǎn)品的采購量上估計不會有收縮,反而是更加集中在幾家真正有實力的廠商身上。同樣的聲音在我們此次的采訪中并不在少數(shù)。
總之,開發(fā)商需要更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務項目,這對于那些真正有技術(shù)實力和生產(chǎn)能力的安防廠商來講,是一個大好的時機。