Ricardo自然不后悔他的選擇，因為?？低暟拇罄麃喿庸窘鼉赡臧l(fā)展勢頭迅猛。而澳洲市場就像是?？低暜a(chǎn)品、渠道、人才國際化的縮影。
作為中國智能安防的領(lǐng)軍企業(yè)，海康威視在“走出去”之路上快步疾行，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品海外銷售規(guī)模的持續(xù)擴張，還借力“外腦”拉近品牌與當(dāng)?shù)厥袌龅木嚯x，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和服務(wù)，更通過穩(wěn)扎穩(wěn)打積累品牌溢價，將品牌定位逐步推向中高端。
不僅要銷量更要品牌
從澳大利亞悉尼市中心往西北方向驅(qū)車40分鐘，就可以到達Macquarie Park園區(qū)，這里被稱作澳洲硅谷，是科技型公司集聚之地。?？低暟拇罄麃喿庸镜目偛烤妥湓谶@里，200多平方米的辦公空間里，來自中澳兩國的近20名員工密切協(xié)作，開拓服務(wù)澳洲市場。
如果把開拓一片原先由海外巨頭把持的市場比喻為一場戰(zhàn)爭，那么這里就是前線指揮部。?？低暟闹拮庸?013年注冊成立，但?？低暤漠a(chǎn)品進入澳洲市場，卻遠遠比這要早。當(dāng)公司產(chǎn)品2006年初涉這片市場時，海康威視也面臨大多數(shù)中國公司走出去時都會有的尷尬——最初只能依靠貼牌生產(chǎn)尋求立足之地，賺取價值鏈下端的有限利潤。
雖然有些委曲求全，但在三星、索尼、安訊士等一線品牌占據(jù)高端的既有格局下，一步登天是不可能的。除了貼牌生產(chǎn)外，?？低暤淖灾髌放谱畛跻仓荒軓牡投耸袌銮腥?。
“我們原來出口到澳洲的產(chǎn)品中，只有30%—40%是自主品牌。”?？低暟拇罄麃喿庸究偨?jīng)理黃峰告訴記者。?？低曉戎饕揽壳朗袌觯蕾嚠?dāng)?shù)卮砩倘ヤ佖洝＿@種方式有助于做大規(guī)模，卻難以觸達終端用戶，提升品牌形象，找到溢價空間。
改變勢在必行。
不僅要貿(mào)易更要落地
溢價從何而來?溢價來自于“微笑曲線”的兩端：前端是設(shè)計和研發(fā)，后端是營銷和服務(wù)。海外子公司貼近當(dāng)?shù)厥袌觯诹私庑枨笸袋c、整合當(dāng)?shù)刭Y源方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，是服務(wù)落地和推廣品牌的前哨站。
正因如此，海康威視啟動了海外市場的“2.0”計劃，以求進一步將渠道下沉，將配套服務(wù)做好。比如在澳大利亞，海康威視子公司就通過招聘當(dāng)?shù)厝瞬?，來撬動工程市場的開拓。工程市場主要是針對那些劇院、車站、住宅區(qū)提供安防整體解決方案，相比渠道市場，它擁有更大的利潤空間。
Ricardo就是澳大利亞新南威爾士州的市場經(jīng)理，算上之前在競爭對手公司的工作經(jīng)歷，他對澳洲的視頻安防市場了如指掌。他穿梭在新南威爾士州的各個城市，與當(dāng)?shù)毓こ躺虒?，了解對方的需求，并說服他們使用?？低暤漠a(chǎn)品。“我以前就對海康威視了解很多，這幾年它在澳洲市場上升很快，在同等價位中品質(zhì)非常有競爭力，這也為我們爭取本土客戶提供了堅實基礎(chǔ)。”
在悉尼一個名為“Top Ryde City Living”的高檔住宅小區(qū)內(nèi)，就裝上了近80個海康威視的安防攝像頭，這正是Ricardo開拓的客戶。在人力成本高昂的澳洲，相比價格，當(dāng)?shù)乜蛻舾P(guān)注品質(zhì)和服務(wù)。“與技術(shù)人員交流后我們發(fā)現(xiàn)，海康威視能提供很好的技術(shù)支持，那正是我們想要的。”小區(qū)物業(yè)負責(zé)人Nelson告訴記者。
不僅要廣度更要高度
如今，?？低曇芽椌土艘粡堼嫶蟮暮?nèi)外營銷網(wǎng)絡(luò)。據(jù)?？低?015半年報披露，其已在全球設(shè)立了20家子公司，有效縮短了與終端用戶的距離，產(chǎn)品銷往100多個國家和地區(qū)。2015年上半年，?？低暫Ｍ馐袌鰧崿F(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入近25.7億元，比上年同期增長58.73%。
產(chǎn)品和品牌覆蓋的廣度已經(jīng)拉開，但僅有廣度并不足夠，只有品牌、價格上的高端與強勢，才能構(gòu)造更加堅固的競爭壁壘。
“現(xiàn)在我們在澳洲市場上自主品牌占比已提高到70%，整體價格水平已經(jīng)站穩(wěn)中游，其高端產(chǎn)品與一線品牌的差距正不斷縮小。”黃峰說。這條向價值鏈高端攀爬的清晰軌跡，不僅來自于貼近當(dāng)?shù)厥袌龅纳罡氉鳎瞾碜杂诋a(chǎn)品技術(shù)競爭力的堅實支撐，來自于視頻安防IP高清的前瞻性布局。在澳洲子公司的產(chǎn)品展示墻上，你就能看到?？低暥嗫罡咔逦取⒅悄懿倏氐脑O(shè)備樣品。
權(quán)威研究機構(gòu)IHS發(fā)布的《2014全球CCTV與視頻監(jiān)控設(shè)備市場研究報告》顯示，2014年IP視頻監(jiān)控設(shè)備市場增長35.4%，模擬設(shè)備市場則下降11.2%。全球安防市場從模擬轉(zhuǎn)向IP大勢所趨，市場格局加速洗牌，這也為?？低曔M擊海外市場打開了更加廣闊的空間。
走出去，與三星、索尼等老牌巨頭掰一掰手腕，海康威視正變得越來越有底氣。
a&s傳媒是全球知名展覽公司法蘭克福展覽集團旗下的專業(yè)媒體平臺，自1994年品牌成立以來，一直專注于安全&自動化產(chǎn)業(yè)前沿產(chǎn)品、技術(shù)及市場趨勢的專業(yè)媒體傳播和品牌服務(wù)。從安全管理到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，a&s傳媒擁有首屈一指的國際行業(yè)展覽會資源以及豐富的媒體經(jīng)驗，提供媒體、活動、展會等整合營銷服務(wù)。
粵公網(wǎng)安備 44030402000264號
