品牌建設(shè)的發(fā)展
品牌建設(shè)的發(fā)展在經(jīng)歷了從20世紀(jì)五六十年代的“單向模式”向八九十年代的“雙向模式”發(fā)展后，在今天這個(gè)以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)為核心的數(shù)字時(shí)代下，正在向“全景模式”轉(zhuǎn)變。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶來(lái)的第一波沖擊是數(shù)字媒體的出現(xiàn)，是消費(fèi)者媒體選擇的變化，那么最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，對(duì)于品牌建設(shè)則具有更深刻的影響。
移動(dòng)互聯(lián)推動(dòng)新媒體的出現(xiàn)
首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和智能手機(jī)的普及對(duì)“互聯(lián)消費(fèi)者”的出現(xiàn)起到了推波助瀾的作用，與消費(fèi)者的溝通渠道從有限時(shí)間內(nèi)的有限渠道(比如消費(fèi)者看電視時(shí)所關(guān)注的那些電視頻道)，轉(zhuǎn)變?yōu)槊繒r(shí)每刻都有可能把品牌的信息以精準(zhǔn)的方式傳達(dá)到消費(fèi)者。其次，社交媒體正在改變品牌體驗(yàn)的定義。社交媒體提供了一個(gè)企業(yè)同消費(fèi)者溝通的直接平臺(tái)，同時(shí)它又是對(duì)消費(fèi)者的極大“賦權(quán)”，讓信息更加的透明，讓消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)軌虺蔀?ldquo;品牌內(nèi)涵”的一部分，影響其他消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。
如今數(shù)字技術(shù)快速地推陳出新，不斷有新的技術(shù)(如智能硬件、云技術(shù)、API、大數(shù)據(jù)分析)被應(yīng)用在品牌建設(shè)上。這些技術(shù)的變革不但擴(kuò)大了品牌內(nèi)涵的維度，也無(wú)限擴(kuò)展了品牌與消費(fèi)者溝通的時(shí)間和地點(diǎn)的靈活度，使得溝通和購(gòu)買可能在第一時(shí)間進(jìn)行，徹底地改變了品牌建設(shè)的環(huán)境。
當(dāng)企業(yè)品牌的內(nèi)涵擴(kuò)展了，既要考慮企業(yè)給消費(fèi)者“推送”的品牌定位和品牌形象，也考慮消費(fèi)者“主動(dòng)創(chuàng)造”的品牌內(nèi)涵。企業(yè)品牌的宣傳方式也更多樣化了，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，可以為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的“消費(fèi)者瞬間”。企業(yè)采用“全景營(yíng)銷”的方式，不僅可以增強(qiáng)品牌建設(shè)的效果，直接推動(dòng)銷售，同時(shí)降低營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷投入產(chǎn)出的“精準(zhǔn)管理”。
新媒體助力企業(yè)樹(shù)立形象加強(qiáng)品牌建設(shè)
黃太吉就是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下品牌建設(shè)的最好詮釋。從第一家10多平方米的小店做起，以主營(yíng)煎餅小食的黃太吉開(kāi)店10個(gè)月，被風(fēng)投估價(jià)4000萬(wàn)元，這與其從誕生第一天就開(kāi)始的品牌創(chuàng)建之旅不無(wú)關(guān)系。根據(jù)媒體報(bào)道，在創(chuàng)立后的12個(gè)月后黃太吉已經(jīng)在微博和微信擁有近10萬(wàn)的粉絲，黃太吉的創(chuàng)始人赫暢熟知互聯(lián)網(wǎng)的游戲規(guī)則，隨著不斷造勢(shì)，黃太吉煎餅已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)上被熱議的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。
另外，在移動(dòng)通訊行業(yè)，“雷布斯”締造的小米可謂手機(jī)行業(yè)的一大神話：08年成立，短短5年，2013年已被估值100億。小米的成功是互聯(lián)網(wǎng)思維的典型代表，先利用互聯(lián)網(wǎng)聚集大量粉絲，再利用高配置、高性價(jià)比的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，采用互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，配以專業(yè)的客服，粉絲效應(yīng)聚合，造就了現(xiàn)在的小米。
從上面的例子不難看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的移動(dòng)互聯(lián)和社交媒體為品牌塑造提供了新的工具和可能，從而催生了全新的品牌樹(shù)立和管理理論。同時(shí)也可以看出，中國(guó)企業(yè)在互聯(lián)移動(dòng)下的品牌打造方面同國(guó)際跨國(guó)企業(yè)相比，不僅不落后，而更可能是領(lǐng)先的，這即所謂的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”。
互聯(lián)網(wǎng)，安防企業(yè)品牌建設(shè)不可忽略的重要部分
互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)于傳統(tǒng)的安防行業(yè)同樣適用并成為不可忽略的重要部分。在自媒體盛行的當(dāng)下，好的口碑可以讓安防企業(yè)在品牌建設(shè)方面形成事半功倍的效果，尤其是微信營(yíng)銷，安防企業(yè)可以借助微信公眾號(hào)進(jìn)行品牌傳播與服務(wù)。而安防企業(yè)品牌建設(shè)從知名度到美譽(yù)度的提升，可以借助新媒體，運(yùn)用微信公眾號(hào)傳播企業(yè)動(dòng)態(tài)，企業(yè)文化等品牌要素，有了知名度和美譽(yù)度，忠誠(chéng)度的快速提升也是可以期待的。
安防企業(yè)應(yīng)該在充分利用自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用當(dāng)下發(fā)展火熱的新媒體展現(xiàn)企業(yè)品牌，讓自己的品牌在眾多品牌中脫穎而出，從而增加市場(chǎng)的認(rèn)知度，提高企業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
結(jié)語(yǔ)：
21世紀(jì)最重要的商業(yè)特征就是品牌經(jīng)濟(jì)，品牌并不僅僅是簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，也不是簡(jiǎn)單的廣告重復(fù)LOGO，曾經(jīng)一度有很多品牌，以促銷等方式粉墨登場(chǎng)，知名度倒也能上去，可短暫的喧囂一兩年后很快就銷聲匿跡，核心問(wèn)題是有招牌無(wú)品牌。當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展盛行，安防企業(yè)應(yīng)該把握發(fā)展機(jī)遇，緊隨發(fā)展潮流，積極品牌建設(shè)，促進(jìn)核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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