調(diào)查顯示，“十一五”期間，我國(guó)安防產(chǎn)業(yè)獲得了持續(xù)快速發(fā)展，2010年安防企業(yè)達(dá)到了25000家左右，從業(yè)人員約120萬(wàn)人，行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2300多億元?！吨袊?guó)安防行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，到“十二五”末期，我國(guó)安防產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模翻一番的目標(biāo)，到2015年，總產(chǎn)值達(dá)到5000億元，年均增長(zhǎng)率保持在20%左右。
我們拿安防產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)作一對(duì)比就不難發(fā)現(xiàn)，差距十分明顯，尤其是品牌集中度，幾乎在所有行業(yè)中是最低的。2010年安防產(chǎn)業(yè)全行業(yè)總產(chǎn)值2300多億元，單個(gè)企業(yè)最高的也才30多億元。而在家電和通訊行業(yè)，海爾2010年銷售額達(dá)1357億元，華為達(dá)到1850億元。也就是說(shuō)，華為一家公司幾乎相當(dāng)于我們?nèi)袠I(yè)25000家企業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值。
2010年，我國(guó)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售總收入2500億元左右，與安防行業(yè)不相上下，但兩大行業(yè)巨頭五糧液和茅臺(tái)分別實(shí)現(xiàn)155億元和116億元，行業(yè)品牌集中度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于安防業(yè)。
按照《中國(guó)安防行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出的目標(biāo)，總產(chǎn)值達(dá)到5000億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，如果只是散兵游勇，沒(méi)有一批大品牌的支撐，顯然是不可能實(shí)現(xiàn)的。只有培育出一批代表行業(yè)發(fā)展水平的10億元規(guī)模以上的大企業(yè)和大品牌，中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)才有希望。
目前，中國(guó)安防行業(yè)正處在品牌提升的關(guān)鍵時(shí)期。品牌提升與品牌平穩(wěn)成長(zhǎng)有什么區(qū)別?舉個(gè)例說(shuō)，過(guò)去，企業(yè)發(fā)展基本處在一個(gè)水平線上，品牌知名度也相差無(wú)幾，大家都在媒體上打廣告進(jìn)行品牌宣傳。但稍加留意就不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在許多實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)已不再熱衷于低層次的廣告宣傳，而是開(kāi)始尋求冠名或贊助一些影響力大、規(guī)格層次高的行業(yè)活動(dòng)，如“中國(guó)安防論壇”等。這種方式可以有效幫助企業(yè)提升形象，拉開(kāi)與其他品牌的距離，從而使企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的品牌梯度迅速前移和拉升。
未來(lái)幾年，安防產(chǎn)業(yè)的品牌集中度將會(huì)大大提高，實(shí)力品牌的市場(chǎng)占有率也將會(huì)大幅度提高，品牌企業(yè)必須擺脫低層次的市場(chǎng)混戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)品牌和戰(zhàn)略升級(jí)，才能擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任，才有希望形成大安防產(chǎn)業(yè)格局。
因此，安防企業(yè)應(yīng)該把目光放得更高遠(yuǎn)，必須進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)，才能在產(chǎn)業(yè)大發(fā)展中把握機(jī)會(huì)，最終成為強(qiáng)者、勝者，也只有這樣，中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)才有希望。
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