每年3月15日，是“國際消費(fèi)者權(quán)益日”。每年3月15日，全球各地的消費(fèi)者組織都舉行大規(guī)模的活動，宣傳消費(fèi)者的權(quán)利，顯示消費(fèi)者的強(qiáng)大力量。
伴隨著一年一度的3.15的到來，消費(fèi)者的權(quán)益和企業(yè)的品牌形象，又被再一次的推到了風(fēng)口浪尖。如何建設(shè)好企業(yè)的品牌，成為眾多大中小企業(yè)都關(guān)心的問題。
安防作為一個新興的高科技行業(yè)，其行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)慧聰安防網(wǎng)獨(dú)家預(yù)測，2011年安防行業(yè)市場份額將超過2450億元人民幣，占我國GDP的0.57%左右。安防行業(yè)逐步發(fā)展壯大的趨勢和市場份額不斷擴(kuò)大的形勢是顯而易見的。那么這樣一個不斷擴(kuò)大的市場，為了保持整個行業(yè)健康的發(fā)展，必然要有更加完善的質(zhì)量管理機(jī)制和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)約束，以及不斷發(fā)展的創(chuàng)新能力。
在由慧聰安防網(wǎng)主辦的2009年度安防行業(yè)十大品牌頒獎評選典禮上，公安部第一研究所研究員李仲男先生代表評審專家組致辭時說：“產(chǎn)品的同質(zhì)化是一個有目共睹的現(xiàn)象，這是必然的，因?yàn)榇蠹沂窃谝粋€共同的技術(shù)環(huán)境下工作，而且技術(shù)是可以復(fù)制的，因此市場上出現(xiàn)了眾多面孔相似的產(chǎn)品，這不為怪，是一個自然現(xiàn)象。安防行業(yè)是這樣，其他行業(yè)也是這樣，但是如果我們企業(yè)把市場競爭定位在產(chǎn)品這個層面上，導(dǎo)致的一個結(jié)果就是價格戰(zhàn)，這是我們最不愿意見到的現(xiàn)象，這樣的競爭對大家來說不可能有勝利者。”
除了至關(guān)重要的行業(yè)硬性標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量，品牌的建設(shè)，也是一個檢驗(yàn)行業(yè)成熟度的重要指標(biāo)。企業(yè)要想在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更上一層，在高技術(shù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品萬事具備的前提下，品牌推廣正是那欠缺的東風(fēng)。在充滿選擇性的競爭市場中，品牌就扮演著重要的角色。成功的品牌宣傳將會在市場競爭中占據(jù)有力的優(yōu)勢，目前很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人都已經(jīng)認(rèn)識到品牌的價值，并且尋求多種途徑來發(fā)展品牌道路、建立品牌意識，雖然付出很大努力仍成效不顯著。就安防行業(yè)而言，安防企業(yè)日益增多，如何在眾多企業(yè)中脫穎而出?對于安防企業(yè)而言，擁有品牌，可以降低銷售成本和服務(wù)成本;可以在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，顯得與眾不同，獲得更大的附加值，可以通過消費(fèi)者對品牌的忠誠，擁有更大的市場份額。對于消費(fèi)者來說，品牌的存在，能夠讓選擇變得容易，避免了與企業(yè)之間大量而復(fù)雜的溝通，能夠通過品牌，獲得企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的承諾，減少了后顧之憂。因此，品牌的推廣是伯樂發(fā)現(xiàn)企業(yè)的方式之一，不但要重視更要大力推廣。
“如果品牌是一個企業(yè)經(jīng)營理念的話，競爭力的內(nèi)涵就是企業(yè)文化。我們要把市場競爭定位在文化這個層面上。我們講的溝通，就是講企業(yè)和用戶，和市場之間的溝通。這個溝通是出于良知而不是功利，大家知道溝通是心學(xué)的最高境界，表明企業(yè)，表明企業(yè)家對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，和對用戶和對社會的尊重?！崩钪倌邢壬谘葜v中如是說。
近年來，為了樹立行業(yè)品牌標(biāo)兵，行業(yè)品牌評選活動在各地如火如荼的開展，參與企業(yè)也越來越多。以慧聰網(wǎng)舉辦的安防行業(yè)十大品牌評選為例，繼2004年慧聰網(wǎng)推出安防行業(yè)十大品牌評選之后，近幾年報名企業(yè)也越來越多。今年慧聰網(wǎng)舉辦的“快魚之聲2010年度中國安防行業(yè)十大品牌評選”活動企業(yè)報名階段已于3月15日結(jié)束。據(jù)統(tǒng)計，本次評選報名企業(yè)超過1000余家。
后續(xù)投票活動還將于3月17日繼續(xù)開展。
筆者曾采訪過安防某業(yè)內(nèi)企業(yè)，據(jù)反映，“其實(shí)獲不獲獎不是最重要的，這個活動本身就給了我們一個很好的宣傳和展示的機(jī)會，可以讓更多的業(yè)內(nèi)企業(yè)去了解我們，應(yīng)該說這是一個不錯的平臺”，這或許是大多數(shù)企業(yè)的心聲。相信接下來的投票評選階段，會有更多企業(yè)關(guān)注和競爭。畢竟，這是在安防眾多企業(yè)中脫穎而出的一種最便捷的宣傳手段。
一年一度的3.15讓我們對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力、服務(wù)態(tài)度和品牌形象進(jìn)行了深入的思考。愿安防企業(yè)抓緊市場不斷擴(kuò)大、行業(yè)不斷規(guī)范的機(jī)遇，加大創(chuàng)新力度和品牌建設(shè)。在保質(zhì)保量的前提下，加大宣傳和包裝力度，安防的企業(yè)才能夠贏得更多的客戶，爭取更大的用戶群。
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