歷時兩個月的2007年A&S《安全&自動化》的【安防10大品牌調(diào)查】已經(jīng)宣告結(jié)束。讓我們看一下，A&S第四次在中國安防產(chǎn)業(yè)發(fā)起的品牌大調(diào)查中，哪些幸運兒獲得了超高的人氣，并得以榜上題名。

　　噢，是的，榜單中最搶眼的或許有不少你早有耳聞、但卻初次殺進來的新兵，諸如騰龍、LG電子、三立視訊、奧泰斯、科立信、漢邦高科以及中控等;同時，依然還有那些業(yè)界如雷貫耳且數(shù)次榜上有名的老面孔，如監(jiān)控類的三星電子、松下、?？低暤?門禁品牌HID、捷順等勢頭依舊;對講品牌視得安羅格朗、安居寶等又再顯露起威風;在今年的系統(tǒng)集成類榜單中，由于鞏固了去年的戰(zhàn)績，我們再次目睹了霍尼韋爾、西門子、博世等老將的風姿。

　　而在今年的A&S10大調(diào)查中，我們還特別設(shè)立了“10大數(shù)字監(jiān)控品牌榜”。從2002年前后，代表數(shù)字監(jiān)控浪潮的DVR產(chǎn)品出現(xiàn)在人們的視野中開始，如今，這一趨勢已經(jīng)得到了絕大多數(shù)人的認同，并且在此基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)化、智能化也接踵而來，為了因應(yīng)安防數(shù)字化的發(fā)展，表彰那些在此領(lǐng)域頗有建樹、并具有引導(dǎo)性和前瞻性的品牌，我們今年對品牌評比的種類又做了進一步的劃分，在“數(shù)字監(jiān)控類”中，那些涉及數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及智能化監(jiān)控方面的所有品牌，都在此次調(diào)查的范圍之內(nèi)。值得一提的是，由于中國本土品牌近年在數(shù)字監(jiān)控領(lǐng)域里的不斷探索和大膽表現(xiàn)，尤其他們在數(shù)字視頻壓縮和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品方面不斷推陳出新，因此，70%的名額落入了中國品牌廠商的囊中(見表)，國內(nèi)DVR行業(yè)的三大巨頭：?？低暋⒋笕A、大立等均榜上有名。

　　盡管這些上榜的品牌被遍布在全中國各地幾千個品牌或公司所包圍，但是經(jīng)數(shù)千名安防工程商/集成商，以及不同行業(yè)買主們連續(xù)兩個月的嚴格篩選，最終入圍的“優(yōu)等生”們，憑借過去一年在公司經(jīng)營和市場營銷上更加迎合市場的策略，從而使其品牌形象受到了廣泛的認可。

　　同時，市場愿意對這類特征的品牌授予嘉獎，廠商們也開始從中看到了一股苗頭：當公眾對安防產(chǎn)品已經(jīng)不再陌生時，安防品牌將不再僅僅只是一個硬件或是一系列技術(shù)組合的單向銷售行為，它將更多地體現(xiàn)為“人們在產(chǎn)品互動的過程中而獲得的滿足度”。也就是說，盡管公司的品牌人人皆知、產(chǎn)品質(zhì)量上乘，但若市場對此毫不歡迎，品牌光芒終是黯然失色。

　　今年我們重點挑出了2007年A&S10大品牌榜的“新秀”品牌，除了要為這些佼佼者們樹碑立傳，還想邀請大家來回顧一下，這些品牌究竟是憑借哪些“討好之舉”打動了那群嚴格的“評委”;您甚至還可以再猜測一下，明年此時，誰會與我們一起同飲慶功酒?

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2007中國安防10大品牌 [nextpage]

　　親和力

　　雖然近幾年中國安防市場高增不減，但并不意味著每個大品牌都能得以名利雙收。一個重要的原因是，現(xiàn)在的買主們已經(jīng)變得越來越實際，唯有對他“有用”，看得“順眼”，他們才會去買。“如果總是與他有距離，那么大品牌的光環(huán)對他們而言，也毫無吸引力”。總體來說，“2007年明星榜”里表現(xiàn)最佳的品牌，都有一個重要的特征，那就是在過去的日子里執(zhí)行了一系列迎合客戶心理的產(chǎn)品策略，從而使他們的品牌在親和力方面，超越了同樣聲名顯赫的競爭者，并在中國市場創(chuàng)下了過硬的業(yè)績。

　　對于三星電子這家攝像機制造巨頭來說，適時提供創(chuàng)新性的產(chǎn)品自然不在話下，但是每年能夠針對中國市場和各個行業(yè)的特定需求，不遺余力地推出大量型號豐富、功能貼切的攝像機，并且保持足以打動工程商的產(chǎn)品價格，就不是一件簡單的事情?！拔覀兊漠a(chǎn)品開發(fā)是有針對性和講究實效的，現(xiàn)在金融、交通、平安城市等各個領(lǐng)域，只要用戶需要，我們就可以提供相對應(yīng)且性價比高的產(chǎn)品，”天津三星電子監(jiān)控產(chǎn)品的銷售總監(jiān)劉彤指出。據(jù)統(tǒng)計，自2002年正式進入中國市場以來，三星電子已經(jīng)為中國市場提供了不下一百款價美物廉的攝像機。其中他們針對金融、銀行等的應(yīng)用場所而開發(fā)的高清寬動態(tài)彩色攝像機，可以說已經(jīng)被工程商們視為典范產(chǎn)品。

　　事實證明，上述做法還大大拉近了三星電子與市場的距離——在此次調(diào)查中，受訪的絕大部分投票者對三星電子最強烈的印象就是“產(chǎn)品型號齊全、針對性強、性價比高”，而這幾大特征也正中今日買主們的下懷，受到了絕大部分工程商的推崇和喜愛。由于產(chǎn)品廣受歡迎，三星電子總代理廣州偉昊公司和各地代理商每天都會接收到各方客戶的大量查詢，并且，“我們現(xiàn)在的代理經(jīng)銷商體系是最龐大最穩(wěn)定的?！?劉彤欣然道。

　　諸如三星電子這樣的暢銷品牌在今年的榜單上比比皆是，它們憑借“討好”客戶的方式介入了新的市場版圖。

　　在2005年末，LG安防產(chǎn)品剛剛進入中國市場的時候，還簡單地認為只要在韓國開發(fā)好產(chǎn)品，去中國市場賣就好了?！暗俏业街袊院螅虐l(fā)現(xiàn)我們開發(fā)的概念完全錯了，”LG安防中國事業(yè)營業(yè)部長安孝俊回憶道，“因為中國客戶下的單，產(chǎn)品型號和分類都是按照不同的應(yīng)用市場作區(qū)分的，而當時我們的產(chǎn)品雖然價格有優(yōu)勢，性能也不錯，但就是沒有針對性，跟市場沒有紐帶，感興趣的人也不多?！?/P>

　　在不斷地調(diào)研中國市場需求后，LG在改善產(chǎn)品性能方面做了大量調(diào)整，對賣到不同市場的產(chǎn)品著重突出其特需的功能，例如道路監(jiān)控里的攝像機就強調(diào)強光抑制的功能，而銀行里則有表現(xiàn)優(yōu)秀的寬動態(tài)攝像機......經(jīng)歷了一翻曲折，LG電子開始受到多個應(yīng)用市場的垂青，甚至是偏遠的農(nóng)村信用社。2007年10大調(diào)查中，我們已經(jīng)喜見，這個韓國老牌終于開始在中國煥發(fā)出新的活力。

　　有著同樣的經(jīng)歷，來自日本的報警品牌OPTEX(奧泰斯)，除了2005年3月在深圳成立分公司實行本土化經(jīng)營之后，又在2006年實現(xiàn)了80%的產(chǎn)品本土化，以此來全方位滿足中國客戶的需求從而開拓市場?！拔覀兏鶕?jù)市場調(diào)查及經(jīng)驗總結(jié)，對一些在歐美市場很暢銷的產(chǎn)品在功能和安裝上做了很大的調(diào)整，從而更適合于中國用戶使用。例如在產(chǎn)品中利用周界保護技術(shù)，在建筑物需要防范區(qū)域的最外層建立保護，從而將竊賊攔截在外，大大提高內(nèi)部財產(chǎn)的安全性。”奧泰斯電子(東莞)有限公司深圳分公司的經(jīng)理楊永雄說道。而泉州市科立信則在智能聯(lián)網(wǎng)報警系統(tǒng)中，布撤防以“零話費”的方式成為家用報警主機的最大賣點，在導(dǎo)入市場時受到終端用戶的垂愛。[nextpage]

　　再創(chuàng)造

　　一直以來，更頻繁、更迅速的變革是市場對高科技企業(yè)的要求，如果總是止步不前或緩慢前行，多少會影響到品牌的良好形象。放眼望去，“2007年品牌榜”中誕生了不少用“再創(chuàng)造”來重寫公司規(guī)則并再次奠定品牌領(lǐng)先地位的公司。

　　毫無疑問，索尼今年的表現(xiàn)相當出眾。這家因經(jīng)常上榜而令人稱贊的公司，曾經(jīng)是模擬監(jiān)控世界的領(lǐng)導(dǎo)者之一，但如今看來，他們在新興市場的作為絲毫不遜色。2006年，在智能監(jiān)控風頭正勁時，索尼憑借其新創(chuàng)的DEPA技術(shù)，一舉在該領(lǐng)域得以聲名大噪。今年，他們又乘勝推出兩款網(wǎng)絡(luò)智能方面的產(chǎn)品，更令索尼的品牌形象在新市場中樹立了標桿——在今年10大調(diào)查中，索尼除了連續(xù)四年穩(wěn)居監(jiān)控明星榜之外，更是在本土品牌占優(yōu)勢的“數(shù)字監(jiān)控榜”中獲得重要一席。

　　對開拓新市場的決心，索尼(中國)專業(yè)系統(tǒng)集團B2B銷售及市場開發(fā)部產(chǎn)品經(jīng)理文軍如是道：“雖然網(wǎng)絡(luò)化、智能化現(xiàn)在還未形成主流，但是對這個未來的重要市場，索尼作為行業(yè)里一個領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，需要做一些引導(dǎo)性、前瞻性的產(chǎn)品，那么同時，們也會投入很大地做引領(lǐng)和教育的工作?！闭浅鲇谶@方面的考慮，他們在2007年的媒體宣傳中，也添加了新的創(chuàng)意——同一本宣傳冊中，我們會看到左邊是索尼經(jīng)典的模擬產(chǎn)品，而右邊就是智能家族的新成員。正是這樣別致的心思，無形中幫助受眾對索尼形象的定位在模擬和數(shù)字監(jiān)控之間架起一座橋梁。

　　誠然，大手筆的成功往往容易獲得人們的加倍贊賞，但是在安防監(jiān)控整合和集成風潮大行其道的今天，如果有一個單品品牌，且僅僅只是小小的鏡頭品牌就能突圍入榜的，那我們是不是也該對它肅然起敬呢?

　　作為一家擁有57年歷史的專業(yè)鏡頭制造商，騰龍今年表現(xiàn)出眾的重要原因在于，過去的日子里他們通過不斷的市場教育(從2004年第一場耗資幾十萬的說明會開始)，讓人們開始關(guān)注“鏡頭”這個曾經(jīng)容易被人忽視的部件。同時，在百萬像素攝像機流行的趨勢下，他們也同步發(fā)起了一場“高清”革命——2006年，騰龍對大部分鏡頭內(nèi)部部件進行了大幅度地改造(包括重量減輕、體積縮小，更利于安裝等)，以對應(yīng)目前市場上越來越多的540TVL以上的監(jiān)控攝像機。并且，為了迎接百萬像素攝像機的問世，騰龍于今年3月在日本推出了革新性的對應(yīng)百萬像素的手動變焦鏡頭系列，以此保持了品牌的時尚力。[nextpage]

　　應(yīng)趨勢

　　2007年是中國安防產(chǎn)業(yè)極不平凡的一年，“平安城市”建設(shè)使市場規(guī)模呈現(xiàn)爆炸式增長，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品的成熟和發(fā)展，比人們預(yù)想的還要來得早。而在這場挑戰(zhàn)與契機并存的浪潮中，一些優(yōu)秀的國內(nèi)企業(yè)由于對網(wǎng)絡(luò)趨勢保持了敏銳的嗅覺，并快速做出了回應(yīng)，從而使他們在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品上占據(jù)了優(yōu)勢，并讓一個個鮮活的國內(nèi)品牌站到了潮流的浪尖上(如前文中提到的十大數(shù)字監(jiān)控榜)。

　　三立視訊現(xiàn)在最重要的方向是從模擬向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)過渡。針對這個目標，他們今年陸續(xù)推出基于H.264壓縮方式的全系列的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器和多種型號的網(wǎng)絡(luò)攝像機，作為數(shù)字產(chǎn)品核心，還推出了“網(wǎng)視星”數(shù)字監(jiān)控專網(wǎng)平臺軟件的最新版本。

　　同時，他們還對新興的核心市場進行大力度的宣傳和教育?！白?007年以來，我們針對包括電信運營商在內(nèi)的不同行業(yè)用戶，舉辦了不同規(guī)模的近20場交流會，在會上，我們不僅僅是推廣三立的產(chǎn)品，更主要是同不同行業(yè)用戶共同交流和探討對數(shù)字網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求，以及數(shù)字監(jiān)控產(chǎn)品的未來方向?！痹摴究偨?jīng)理李力介紹道。在2007年5月，三立還積極參加了中國電信集團組織的視頻服務(wù)器及數(shù)字平臺的測試，并特意組織了30人的研發(fā)團隊，赴上海參加了近一個月的測試工作。結(jié)果顯示，三立的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)器在參加測試的所有品牌中，其各項性能指標都表現(xiàn)突出。

　　同樣的例子還有北京漢邦高科。雖然在2004年之前，這家前身為“銀河偉業(yè)”的DVR業(yè)領(lǐng)軍者，曾因?qū)κ袌霭l(fā)展準備不足，一度淡出了人們的視線，但是2004年，經(jīng)過對企業(yè)的重整，他們又殺回了DVR行業(yè)。4年的醞釀之后，他們在中國數(shù)字監(jiān)控領(lǐng)域漸露頭角，特別在2007年中國市場視頻壓縮算法和芯片技術(shù)更新?lián)Q代極為明顯的風頭上，他們領(lǐng)先推出了單芯片處理八路視頻的板卡。而將單芯片處理四路視頻提高到八路，使得單路成本大大降低，估計這也是令其品牌形象在工程商處大大加分的一個重要因子。

　　為了更全面地探究上述等品牌今年得以上榜的更多原由，并完善今年的專題報道，接下來的篇章里，我們還詳細附上了A&S在10大調(diào)查之后，繼而對1418名投票者的抽樣調(diào)查報告?？傊蠹液芸炀椭?，能夠打動這些“選民”的安防品牌究竟長什么樣?