隨著安防市場的日趨飽和，競爭也愈演愈烈，技術(shù)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)……這邊“戰(zhàn)火”未熄，那邊又掀起了巡展熱。
2009年，深圳中興力維隆重發(fā)起國內(nèi)安防市場一次全國巡展行動(dòng)，巡展歷時(shí)3個(gè)多月，足跡橫跨29個(gè)城市;2010年，紅蘋果“卓領(lǐng)高清”大型全國巡展自3月開始陸續(xù)在武漢、重慶、杭州等全國十幾個(gè)城市上演;2010年3月17日，?？低?010新品春季發(fā)布會(huì)第一站在北京站打響，之后還將在全國33個(gè)城市陸續(xù)展開其他各站;2010年3月19日，“啟新·思遠(yuǎn)——亞安集團(tuán)2010新品發(fā)布會(huì)”在天津拉開了亞安集團(tuán)2010年新品發(fā)布會(huì)全國巡展的序幕。CSST也不甘示弱的本著打造安防制造(CSSM)優(yōu)勢品牌和客戶資源及渠道整合以及全新一站式服務(wù)理念宗旨，忙碌著2010全國巡展，并將本次巡展行程涉及17多個(gè)城市……
無論是什么巡展，安防企業(yè)的主要目的無非是宣傳自己：展示企業(yè)形象、提升品牌效應(yīng)。然而，頻繁的進(jìn)行全國巡展，得考慮成本和效應(yīng)，光靠企業(yè)自己做巡展，能不能達(dá)到理想的效果?
從宣傳力度方面簡單計(jì)算一下就知道了。例如，一家企業(yè)準(zhǔn)備在全國20個(gè)城市進(jìn)行巡展，一個(gè)展會(huì)能吸引200個(gè)潛在客戶，20個(gè)展會(huì)總共也就4000來個(gè)。企業(yè)花那么大的成本結(jié)果只吸引了那么點(diǎn)的眼球，有效益嗎?況且，面對(duì)花花綠綠的展會(huì)，客戶也只是走馬觀花，走下過場而已，很多地方巡展的冷清場面?zhèn)鬟_(dá)了一個(gè)信息：企業(yè)巡展得采取新的途徑。
媒體推廣是一種性價(jià)比較高的宣傳方式。可口可樂頗具匠心，舉“奧運(yùn)大旗”把奧運(yùn)濃縮成可樂的世界;聯(lián)想借奧運(yùn)圣火在全國啟動(dòng)大規(guī)模的奧運(yùn)火炬百城巡展，因?yàn)榻枇恕皧W運(yùn)”東風(fēng)，聯(lián)想個(gè)人電腦在市場上很快就占了半壁江山。同樣，安防企業(yè)在巡展過程中，也要重視媒體的推廣。對(duì)此，一些企業(yè)已經(jīng)開始探索這方面的道路了。
媒體，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的宣傳覆蓋面是最廣的，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，網(wǎng)絡(luò)信息逐漸成為人們每天“眼睛的口糧”，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度之快、推廣成本之低、覆蓋面之廣較傳統(tǒng)媒體占有絕對(duì)的優(yōu)勢。特別是那些專業(yè)的網(wǎng)站，他們擁有豐富的客戶資源，掌握著全面的市場信息。
有了相關(guān)媒體的協(xié)助，安防企業(yè)巡展活動(dòng)能夠以較低的成本獲得較高的回報(bào)，企業(yè)與媒體合作新模式是安防企業(yè)巡展的必然趨勢。
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