品牌就是口碑，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品所產(chǎn)生的向心力。這種向心力的大小當(dāng)然是基于您的技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)等等。

中國(guó)的“品牌”現(xiàn)狀
    中國(guó)為什么缺少“民營(yíng)品牌”？提出這樣一個(gè)問題，當(dāng)然是令人遺憾可悲的，也許，有人會(huì)說我在嘩眾取寵，蠱惑人心，中國(guó)不是有許多知名品牌了嗎？ 那我倒要問：你說的知名品牌有哪些，在哪？華為嗎？海爾嗎？

    我們先不說華為到底是民營(yíng)還是國(guó)有，想想,當(dāng)初華為是怎樣把西門子擠出中國(guó)市場(chǎng)的？他是怎樣“一步登天”的？最近的跳樓自殺事件，海外收購(gòu)被阻事件，試問：她還像個(gè)知名企業(yè)嗎？她有那種氣質(zhì)嗎,有嗎？她的企業(yè)文化又是什么？如果他還算是一個(gè)“品牌”的話，有哪個(gè)品牌公司的員工會(huì)因升遷、工資的事而跳樓自殺，又怎么會(huì)被外國(guó)人、外國(guó)政府所排斥？一個(gè)知名的品牌企業(yè)應(yīng)該是為人民所期待，政府所歡迎的！

    再說海爾，前幾年響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，試問中?guó)人有誰不知道海爾空調(diào)、海爾冰箱的？但是，現(xiàn)在還有人買嗎？有多少人買?為什么她這幾年好像銷聲匿跡了？空調(diào)、冰箱的銷售量連年不敵格力、美的，甚至連三甲都進(jìn)不了啦？想當(dāng)年，德國(guó)人老把“我們錯(cuò)誤的把技術(shù)傳授給了一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”這話吊在嘴邊來猛夸海爾。而現(xiàn)在，德國(guó)人八成在偷著樂呢！試問：一個(gè)不會(huì)技術(shù)創(chuàng)新、專吃老本的企業(yè)或品牌，他能走出去，跨多遠(yuǎn)？現(xiàn)在，誰又能保證像格力、美的那些新生不會(huì)重走老路？我倒要看看他們能走多遠(yuǎn)，有多久！

    有些企業(yè)，他能那樣輝煌20年、30年，接下來卻從此一蹶不振，舉步維艱，最終走向末路。而作為一個(gè)品牌，是長(zhǎng)久存在人心的一個(gè)信譽(yù)度，時(shí)間久、 信譽(yù)高，不是幾年，幾十年就被淘汰的，他幾乎天天要思考的是：在接下來的20年應(yīng)該怎么走，怎么打造自己的黃金品牌之路。

品牌是什么？
    說到這里我們先平心靜氣的思考下“品牌”這個(gè)詞，“品牌到底是什么”？ 中國(guó)馳名商標(biāo)是品牌嗎？國(guó)家免檢是品牌嗎？

    到底什么是品牌：百度搜下，一大堆，大意都差不多，之前在一個(gè)叫南方品牌網(wǎng)的網(wǎng)站見到對(duì)她的詮釋最為貼卻，是這樣說的：品牌是人們對(duì)于產(chǎn)品的心理情感認(rèn)同，用數(shù)學(xué)來表示就是：品牌=物質(zhì)產(chǎn)品+精神。

    這里有多重意思：第一，品牌是無形的。她是人們的情感認(rèn)同，是象征、符號(hào)、標(biāo)志，是企業(yè)的無形資源；  第二，品牌擁有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的氣質(zhì)和內(nèi)涵。這種氣質(zhì)和內(nèi)涵就是人們對(duì)您的信賴度和印象，作為品牌，他在人們心中的地位將比其他相應(yīng)產(chǎn)品高，消費(fèi)者基于信任關(guān)系，會(huì)毫不猶豫的傾向購(gòu)買這種產(chǎn)品；第三，品牌的信譽(yù)度極高，不會(huì)在短時(shí)間流逝，而是在歲月的洗禮中變得更加深沉、穩(wěn)健，她在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中有可能成為一個(gè)行業(yè)的代名詞、國(guó)家的名片，就像寶馬之于汽車，勞力士之于瑞士；第四，購(gòu)買者會(huì)在潛意識(shí)里通過對(duì)品牌的認(rèn)同而增強(qiáng)對(duì)自身的認(rèn)同，讓別人感到羨慕，自己覺得愉悅。

    說的再直白一點(diǎn)：品牌就是口碑，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品所產(chǎn)生的向心力。這種向心力的大小當(dāng)然是基于您的技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)等等。[nextpage]

中國(guó)不缺少成為“品牌”的基因。
    在中國(guó)，品牌的缺失是大家心知肚明的，唯獨(dú)讓人不明白的是，中國(guó)擁有眾多可以成為品牌的優(yōu)秀企業(yè)，這些企業(yè)并不缺少打造“品牌”的基因，可就為什么沒有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)、拿得出國(guó)門的品牌呢？

    中國(guó)的企業(yè)中不凡有偉大的戰(zhàn)略管理者，遺憾的是，眾多的企業(yè)并沒有一套行之有效的管理方法，他們只是抱著走一步算一步，能走多遠(yuǎn)就走多遠(yuǎn)的心態(tài)，最終創(chuàng)造出來的產(chǎn)品地域性極強(qiáng)，終究是曇花一現(xiàn)。

    中國(guó)企業(yè)塑造品牌的方式也是有待反思的，方法無非幾種：
    1、廣告。這些企業(yè)，不缺錢，拍的平面廣告在各大電視臺(tái)輪番轟炸，網(wǎng)站上也大量投放，今天請(qǐng)個(gè)美女秀一秀，明天請(qǐng)個(gè)男星搞一搞。不得不承認(rèn)，這種方法確實(shí)見效快，實(shí)用性極強(qiáng)。可重要的是，有些企業(yè)他就抱著這心態(tài)，以為知名度高了（名牌和品牌是不一樣的概念，這里不作討論），銷量就好，銷量好了，就坐收漁利唄！但是，你要想一想，你這輪番轟炸能炸多久，民眾反感了，明星不再是偶像了，怎么辦？你還能持續(xù)多久？還不如把那些錢拿去做慈善，或許還能贏得些良好口碑。

    2、促銷。今天促銷上衣，明天促銷下衣，今天這個(gè)牌子，明天那個(gè)牌子，促銷不行了，那就傾銷唄！都不知道這些企業(yè)還有沒有品牌思想，我們就看他能促銷多久，促銷完了，看你怎么辦！

    3：推新產(chǎn)品：很多企業(yè)在看到自己旗下的一款產(chǎn)品銷量下滑了，就不加考察的推出新產(chǎn)品，甚至是推出那些自己從未涉及的行業(yè)產(chǎn)品，消費(fèi)者短時(shí)間內(nèi)還以為你技術(shù)創(chuàng)新了，其實(shí)，是他們毫無方向，什么熱就做什么，盲目發(fā)展了，這種企業(yè)，遲早會(huì)被拋棄的。試想：身為女性的你曾是某某瘦臉洗面奶的忠實(shí)使用者，后來，你發(fā)現(xiàn)廠家不再生產(chǎn)洗面奶，開始做起防脫發(fā)用品了，你說你會(huì)有什么感覺？

企業(yè)的品牌塑造道路
    看到這里，也許有人會(huì)問：中國(guó)難道真的沒一個(gè)“品牌”嗎？該怎么辦？

    其實(shí)，我們還是應(yīng)該看到中國(guó)的民族品牌的，這些品牌是稀有的、是國(guó)寶、民粹，像茅臺(tái)、五糧液等等，而上面所提到的華為、海爾等，以其說是“品牌”，還不如說是知名商標(biāo)。知名商標(biāo)和品牌有一定差距，但知名商標(biāo)可以塑造成為品牌。

     這里需要解釋的是，品牌不是自己造出來的，但是可以塑造出來，以得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同。中國(guó)企業(yè)缺少的恰恰是這種獲取情感認(rèn)同的氣質(zhì)，為什么總有人認(rèn)為“外國(guó)的月亮比中國(guó)的圓？這里面當(dāng)然有個(gè)人素質(zhì)和精神思想的因素，但也正好說明中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品相對(duì)于進(jìn)口貨，認(rèn)同度確實(shí)是低，在國(guó)內(nèi)是這樣，國(guó)外也是如此。

     品牌的塑造不是一天、兩天就能夠成功的，您當(dāng)然可以做些平面廣告狂轟亂炸、往像南方品牌網(wǎng)類似的網(wǎng)站投放廣告，但是，您要考慮的是持久性，穩(wěn)定性，您必須找準(zhǔn)品牌塑造的核心、精髓，那就是：情感認(rèn)同度，產(chǎn)品信任度。中國(guó)企業(yè)不缺人力、物力和財(cái)力，唯獨(dú)缺的是企業(yè)的文化淵源、社會(huì)責(zé)任感，這也恰是品牌的內(nèi)核！

     中國(guó)實(shí)行改革開放才20幾年，企業(yè)的文化淵源不深，社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)，這注定中國(guó)企業(yè)品牌塑造的道路將是漫長(zhǎng)的！