2017年，隨著越來越多的用戶在VR內(nèi)容、應(yīng)用和戶外娛樂等方面投入更多，VR和AR整體市場有了長足的發(fā)展。根據(jù)IHS Markit（納斯達克股票代碼：INFO，一家全球領(lǐng)先的關(guān)鍵信息、分析和解決方案提供商）研究表明，2017年消費級AR和VR內(nèi)容和應(yīng)用的全球市場規(guī)模增長72%，達到32億美元。
“消費級AR市場本質(zhì)上比VR擁有更好的市場定位，因為AR功能與與內(nèi)容和應(yīng)用類別的橫向聯(lián)系更廣，” IHS Markit研究和分析總監(jiān)Piers Harding-Rolls表示。 “由智能手機推動的AR市場提供了巨大的可達受眾群體，但是受眾規(guī)模的增長一定程度上會因為手持和小屏幕AR體驗的使用局限性而減緩。即便如此，未來五年，消費級AR的總體市場潛力將大大超過VR。”
消費級VR的市場仍然相對小眾，但隨著硬件價格的下降、技術(shù)進步以及內(nèi)容變得更具吸引力，未來幾年VR頭盔的普及率預(yù)計將持續(xù)溫和增長。不過，目前高端個人電腦和主機式VR頭盔的普及率仍然非常有限，許多向消費者直接銷售內(nèi)容的獨立VR內(nèi)容公司很難實現(xiàn)投資回報。
據(jù)IHS Markit的《沉浸式計算——消費級增強和虛擬現(xiàn)實報告》，AR和VR的市場表現(xiàn)緣自以下幾方面因素支持：
·娛樂、游戲、零售、社交和通訊等各類具有AR功能的應(yīng)用持續(xù)受到市場歡迎。去年，消費者在具有AR功能的應(yīng)用上花費達到20億美元。
·蘋果ARKit和谷歌ARCore SDK的高調(diào)發(fā)布激發(fā)了市場對于AR應(yīng)用的興趣，2017年僅蘋果ARKit設(shè)備的客戶群體就達到3.75億。
·由于市場上有更多高端設(shè)備推出，VR內(nèi)容消費持續(xù)增長。2017年，所有VR頭盔的客戶群體人數(shù)從2016年的1800萬增長至2800萬。
·幾個VR模式的大制作主機游戲和電腦游戲的發(fā)布，刺激了消費者對VR的興趣，例如日本游戲公司的《生化危機7：生物危害》和Bethesda的《輻射4》VR版。
·定位VR場館數(shù)量顯著增加。截至2017年底，在全球有8945個場館可供消費者購買并體驗VR內(nèi)容——比前一年增長了52%。
AR和VR硬件
“在未來幾年，消費者使用AR技術(shù)將主要以智能手機為主，”Harding-Rolls表示?！癆R頭盔正在發(fā)展，但我們預(yù)計這些頭盔將首先亮相于細分市場——例如體育訓練以及無人機飛行——而不是一般的應(yīng)用。”
IHS Markit的報告指出，盡管消費級VR頭盔市場繼續(xù)增長，但其速度將相對平穩(wěn)。設(shè)備成本居高不下，內(nèi)容又缺乏吸引力，所以2017年高端VR頭盔的普及不順，而支持谷歌Daydream平臺的智能手機少之又少，限制了智能手機上的VR應(yīng)用。此外，為推動高端手機的銷售，智能手機廠商去年將研發(fā)重點放在智能手機屏幕和相機技術(shù)等其他功能，而非VR頭盔。
從2018年起，獨立VR頭盔將脫穎而出，成為一個市場可觀的產(chǎn)品類別
2017年底，全球消費級VR頭盔的用戶數(shù)量達到2800萬，但到2021年，這一數(shù)字將上升至7570萬。2017年消費者在VR頭盔上的花費為24億美元，預(yù)計到2021將增長至59億美元?！氨M管頭盔價格有所下降，但在電腦、主機和獨立頭盔持續(xù)增長的推動下，總體消費規(guī)模仍將進一步擴大，”Harding-Rolls表示。
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