NewZoo Report出爐了最新一期VR消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告，在這之中，NewZoo Report抽取了將近三萬(wàn)名來(lái)自12個(gè)國(guó)家的受訪者，對(duì)他們的VR設(shè)備購(gòu)買(mǎi)意愿、購(gòu)買(mǎi)預(yù)算和人群特點(diǎn)進(jìn)行了分析，接下來(lái)讓我們一起看看這里面揭示了那些數(shù)據(jù)，對(duì)VR在中國(guó)的傳播又有哪些啟示。
潛在購(gòu)買(mǎi)人群占比
根據(jù)Newzoo的報(bào)告中顯示，約有11%的受訪人(10-65歲)打算在6個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備，同時(shí)超過(guò)80%的受訪者對(duì)VR并不感冒，這之中半數(shù)的受訪者并不知道VR是什么。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在有意購(gòu)買(mǎi)者中，約有7%的受訪者并不玩游戲，這說(shuō)明VR設(shè)備的傳播已經(jīng)開(kāi)始超出游戲領(lǐng)域，受到更廣泛的人群關(guān)注——盡管他們中的很大一部分可能只是對(duì)VR成人內(nèi)容感興趣。
在國(guó)家層面上，約有12%美國(guó)本土的受訪者表示想想要購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備，這一數(shù)字要落后于西班牙(16%)和意大利(13%)，排在所有十二個(gè)國(guó)家的第三位。
另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，從國(guó)家層面來(lái)看，VR概念的普及與購(gòu)買(mǎi)意愿并不成正比。瑞典、比利時(shí)、荷蘭等國(guó)家不知道VR的受訪者只占總數(shù)的25%以下，甚至低于美國(guó)(30%)。但這些國(guó)家有意愿購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備的人數(shù)比例卻只排在榜單的倒數(shù)三位。
這些現(xiàn)象給我們的啟示是：VR概念的火熱并不代表VR設(shè)備出貨量在短時(shí)間內(nèi)會(huì)指數(shù)級(jí)跳躍?；孟攵虝r(shí)間內(nèi)VR產(chǎn)品能像智能手機(jī)一樣在概念火熱的時(shí)期就快速普及并不現(xiàn)實(shí)，廠商和內(nèi)容開(kāi)發(fā)者應(yīng)當(dāng)更注重VR設(shè)備使用者的核心——比如多去開(kāi)發(fā)下文中提到的電子競(jìng)技粉絲。
購(gòu)買(mǎi)者心理價(jià)位
在這份報(bào)告中，受訪者有意購(gòu)買(mǎi)比例僅為7%的加拿大，其中卻有28%的用戶愿意為VR設(shè)備支付超過(guò)600美元，而購(gòu)買(mǎi)意愿高達(dá)16%的西班牙，卻只有14%的人愿意支付超過(guò)這個(gè)數(shù)字，只能排到榜單的倒數(shù)第三。
這份數(shù)據(jù)揭示了最簡(jiǎn)單的市場(chǎng)原理，越富裕的人們會(huì)有更高的預(yù)算，預(yù)算超過(guò)600美元比例最高的加拿大瑞典和美國(guó)，無(wú)一例外是國(guó)民經(jīng)濟(jì)相對(duì)寬裕的國(guó)家，而身陷政府債務(wù)危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的西班牙意大利，國(guó)民就沒(méi)有那么多的預(yù)算來(lái)購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備。
同樣熟悉電子競(jìng)技圈的朋友也會(huì)知道，加拿大瑞典美國(guó)都是電子競(jìng)技大國(guó)，良好的電競(jìng)環(huán)境培養(yǎng)了大批的游戲狂熱粉絲，這些粉絲普遍價(jià)格敏感性較低，追求先進(jìn)的電子產(chǎn)品。中國(guó)近年來(lái)電競(jìng)市場(chǎng)和游戲市場(chǎng)發(fā)展迅猛，同樣培養(yǎng)了數(shù)量龐大的電競(jìng)愛(ài)好者，而這些人往往住在中國(guó)的大中城市，其消費(fèi)水平也普遍較高。如果成為 VR設(shè)備用戶，他們?cè)敢庵Ц陡嗟慕疱X(qián)來(lái)享受更先進(jìn)的設(shè)備以及更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
購(gòu)買(mǎi)人群
這份調(diào)查中顯示，電競(jìng)觀眾中，VR潛在購(gòu)買(mǎi)者比例十分驚人，24%偶爾看電競(jìng)的觀眾有意購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備，而電競(jìng)的狂熱粉絲中則有超過(guò)52%的人想要購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備!
換個(gè)角度來(lái)看，在所有的VR潛在購(gòu)買(mǎi)這種，63%的人是電子競(jìng)技觀眾。
看到這兒我們不禁想到，中國(guó)有超過(guò)7000萬(wàn)的活躍LOL玩家，而電競(jìng)玩家總數(shù)更是上億。
想象一下，戴著VR設(shè)備，第一視角身臨其境的感受LOL戰(zhàn)場(chǎng)的魅力，難道不是一個(gè)LOLer最高的享受嗎?
而這上億的用戶中，只要有20%的玩家使用VR設(shè)備玩游戲或者觀看一場(chǎng)LPL的直播比賽，就將打開(kāi)一個(gè)2000萬(wàn)的VR設(shè)備市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)在中國(guó)VR市場(chǎng)的總和!
也許，VR的巨頭們是時(shí)候該考慮一下了。
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