智能硬件，作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型產(chǎn)品特征，在經(jīng)歷了2012年—2015年期間的萌芽、摸索和發(fā)展，整個市場熱度正在逐漸升溫，市場份額正在成倍數(shù)級增長，成千上萬的新產(chǎn)品、千萬級的眾籌額、BAT巨頭的積極加入，從草根團(tuán)隊(duì)到估值過億的公司的閃耀轉(zhuǎn)變·····

　　智能硬件市場春光正好，但是在智能硬件市場萬丈光芒的背后，也有著一些產(chǎn)品與公司脫下了曾經(jīng)的光環(huán)，逐步走入陰影。本文盤點(diǎn)了這些已經(jīng)被拋棄或正在被拋棄的智能硬件，望能以儆效尤，警示后來者。

　　自2012年P(guān)rojectGlass計(jì)劃立項(xiàng)開發(fā)之后，GoogleGlass如一顆深水炸彈，取得了巨大反響。在此之后，很多商家紛紛跟進(jìn)，智能眼鏡一時(shí)風(fēng)光無限。aGlass作為我國首款眼控智能眼鏡，發(fā)布之后受到眾多媒體與大眾的關(guān)注。然而，智能眼鏡好景不長，國際上，在2014年11月份，谷歌關(guān)閉了唯一的一家實(shí)體零售店。2015年1月，Google宣布停止生產(chǎn)當(dāng)前形式的GoogleGlass。國內(nèi)的aGlass在2014年之后，幾乎再沒有其任何消息，更沒有新品發(fā)布，搜索幾大電商及門戶網(wǎng)站，均不見其蹤影。

　　Haloband是一款具有傳奇故事的手環(huán)。它由中國的團(tuán)隊(duì)研發(fā)制作，最先在世界最大的眾籌平臺Kickstarter上眾籌成功，籌得$45288，并一度位列榜單前三，廣受國外科技媒體關(guān)注。然而進(jìn)入2015年，Haloband陷入沉寂，銷售額一片慘淡。而歷途、二維碼拍拍、幻響健康智能手環(huán)等，在活躍了一段時(shí)間過后，都已經(jīng)退出主要的電商平臺，銷聲匿跡了。

　　智能手表的領(lǐng)軍產(chǎn)品AppleWatch，也在11月嘗試將AppleWatch與iPhone捆綁打折促銷，以期提振AppleWatch的銷量。國內(nèi)，智能手表依舊活躍，不斷有新品牌涌進(jìn)，但也不斷有產(chǎn)品退出市場。FashionComm、天時(shí)、EMGRING智能智能手表普遍認(rèn)可度低，市場占有率幾乎可以忽略不計(jì)，被“拋棄”的結(jié)局已經(jīng)距離它們不遠(yuǎn)。

　　百度進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域的時(shí)間較早，但是早期嘗試的幾款產(chǎn)品都不了了之。百度音樂盒推出的時(shí)候，收到眾多音樂愛好者及智能硬件愛好者的追捧，然而到2014年底，百度就表示不會再繼續(xù)更新，百度音樂盒成為絕版。百度筷搜、百度防丟貼片也是前期概念十足，但雷聲大雨點(diǎn)小。

　　Iorgane桔子智能水杯曾經(jīng)是京東眾籌上的明星產(chǎn)品，14年10月開始小批量試產(chǎn)，但到2015年7月，深圳市桔子偉業(yè)科技已經(jīng)破產(chǎn)清算。跨界做智能硬件的互聯(lián)網(wǎng)公司墨跡天氣，要做智能硬件的消息從一開始便倍受關(guān)注，空氣果可謂未出先火。然而到目前為止，瀏覽幾大電商平臺，空氣果已然消失不見，被人們拋之腦后。

　　死亡原因淺析

　　資本市場對智能硬件的影響

　　前期盛傳的O2O死亡名單，最主要的原因是融資資金鏈斷裂，而企業(yè)本身又缺乏可持續(xù)的商業(yè)模式。京東發(fā)布的《中國智能硬件趨勢分析報(bào)告》中指出，2014年中國智能產(chǎn)品市場的銷售額近10億元，但2014年智能硬件行業(yè)融資金額達(dá)47億元。在行業(yè)發(fā)展的早期，智能硬件初創(chuàng)企業(yè)高度依賴資本市場，受資本市場影響較大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年智能硬件投資案例達(dá)120多起，其中70多家初創(chuàng)型企業(yè)獲得了約6.5億美元的投資。

　　2014年資本市場對于智能硬件的關(guān)注與投資，極大地促進(jìn)了智能硬件市場的繁榮。但到了2014年下半年及2015年上半年，就很少有企業(yè)能拿到B輪和C輪融資，甚至連天使和A輪都開始變得困難。據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2015年9月，完成天使輪到A輪階段的智能硬件公司超過270家，而完成B輪的公司則僅有18家。2014年的智能硬件投資熱潮消減之后，資本市場開始冷靜分析并觀望，致使一批國內(nèi)中小型企業(yè)退出。

　　供應(yīng)鏈的不成熟

　　早期的智能硬件市場還沒有一款十分出色的產(chǎn)品能持續(xù)引爆消費(fèi)者市場，這種情況下，供應(yīng)鏈、代工廠都不敢大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)。一些關(guān)鍵的芯片、傳感器供應(yīng)商數(shù)量稀少，產(chǎn)量不高，成本高昂。這在拖慢智能硬件研發(fā)與量產(chǎn)進(jìn)程的同時(shí)，也造成了智能硬件的的價(jià)格高昂，性價(jià)比不高。

　　系統(tǒng)和功能體驗(yàn)的不足

　　操作系統(tǒng)不夠簡便，連接服務(wù)較少，缺乏重量級的有針對性的優(yōu)秀應(yīng)用。在用戶體驗(yàn)上，外形不夠美觀多樣，材質(zhì)的安全度與舒適感不高，防水能力不高等問題普遍存在。其中有兩個最重要的問題：一是對手機(jī)的依賴性過高，二是，持續(xù)續(xù)航能力不足。以智能手表為例，蘋果智能手表必須配合蘋果手機(jī)使用，而它的的續(xù)航時(shí)間也只有18個小時(shí)。產(chǎn)品實(shí)用性低、智能化的功能價(jià)值實(shí)現(xiàn)不夠，這都阻礙了智能硬件成為用戶的剛需。

　　應(yīng)用場景的重疊

　　智能硬件的應(yīng)用場景主要可以分為兩個方面：第一個場景就是便捷的信息提示和信號控制，包括數(shù)據(jù)信息提醒和信號控制其他智能設(shè)備。第二個是運(yùn)動健康相關(guān)的簡單監(jiān)控?？墒侵悄苁汁h(huán)、智能手表、智能鞋、智能水杯等產(chǎn)品都有涉及這兩個方面，造成智能硬件功能很多，但針對性不足的局面。從品類來看，目前智能硬件產(chǎn)品品類相當(dāng)集中：智能手環(huán)、智能手表、智能插座、智能攝像頭幾乎占據(jù)了90%以上的智能硬件產(chǎn)品份額，廠商在同質(zhì)化競爭的“紅海”中苦苦搏殺。

　　營銷與推廣的不當(dāng)

　　一是營銷節(jié)奏把握不夠準(zhǔn)確。成功的營銷在眾籌、宣傳、首發(fā)、量產(chǎn)銷售等環(huán)節(jié)必須要有精確的節(jié)奏把控。就以眾籌為例，如果眾籌太早，產(chǎn)品提前曝光，產(chǎn)品上市后將面臨更大競爭。同時(shí)太早眾籌，與后期量產(chǎn)間隔過久，會失去關(guān)注度，也會導(dǎo)致用戶等待時(shí)間太長而體驗(yàn)不佳。2014年頻繁的跳票事件，有力地證明了這一點(diǎn)。

　　但是眾籌安排太晚也不行，一方面可能同類產(chǎn)品已經(jīng)出來缺乏話題性。二是，推廣的力度與覆蓋面不足。國內(nèi)大部分的智能硬件都是通過垂直媒體進(jìn)行推廣，少部分還有通過平臺性的門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣，但是除了少數(shù)產(chǎn)品以外，普通民眾對種類和數(shù)量眾多的智能硬件了解度并不高。三是眾籌虛假刷單盛行，引來虛假繁榮。

　　在京東眾籌平臺上第一個客單價(jià)低于100元卻籌資超千萬“悟空i8空調(diào)智能伴侶”項(xiàng)目，就曾因刷單備受質(zhì)疑。該項(xiàng)目先是一小時(shí)內(nèi)數(shù)據(jù)暴漲，之后數(shù)據(jù)基本未變。第二，打開該商品的京東評論，完全是水軍來襲?，F(xiàn)在的眾籌平臺，儼然變成了打廣告做營銷推廣的新方式，眾籌平臺正在偏離其初衷。

　　直面“死亡”，智能硬件的未來在哪里?

　　快速淘汰

　　資本市場對智能硬件的過度期待已經(jīng)消失，投資更加冷靜謹(jǐn)慎。同時(shí)大量新產(chǎn)品涌入，同質(zhì)化競爭進(jìn)一步加劇。這將導(dǎo)致智能硬件優(yōu)勝劣汰的規(guī)則更加凸顯，山寨、脫離消費(fèi)者需求、實(shí)用性差的產(chǎn)品、技術(shù)含量低的產(chǎn)品、服務(wù)單一的產(chǎn)品等競爭力不強(qiáng)的產(chǎn)品會大面積消失，且淘汰速度會非?？臁?/p>

　　大格局初步完成

　　截至目前，BAT三巨頭均已經(jīng)初步完成對智能硬件領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，我們看到，阿里整合了集團(tuán)旗下天貓電器城、阿里智能云、淘寶眾籌三個業(yè)務(wù)部門，成立智能生活事業(yè)部，全力推進(jìn)智能產(chǎn)品。騰訊推出TOS+開放平臺，微信要做連接器，志在建立智能硬件創(chuàng)業(yè)者接入平臺。百度針對創(chuàng)新智能硬件的有“BaiduInside”計(jì)劃，有BaiduInside平臺、以及基于智能硬件聚合銷售推出了百度未來商店，以及針對健康監(jiān)測領(lǐng)域推出了dulife平臺，更有押住人工智能領(lǐng)域的“度秘”。另外，京東有硬件孵化計(jì)劃JD+、小米的智能硬件生態(tài)鏈一直在無邊界的布局?jǐn)U展。這意味著依賴資本，缺平臺，缺資金、技術(shù)與品牌的中小創(chuàng)業(yè)者，如果沒有突破，會漸漸邊緣。新的力量也很難再進(jìn)入。

　　智能硬件綜合管理平臺逐步涌現(xiàn)

　　智能硬件對配套軟件的要求將不在停留在簡單的硬件與手機(jī)相連，而會走向一個軟件操控?cái)?shù)個硬件，并進(jìn)一步完善數(shù)據(jù)的積累分析，與第三方服務(wù)更加緊密結(jié)合，為用戶提供內(nèi)容和服務(wù)，也就是所謂的智能硬件2.0時(shí)代。僅僅將智能硬件當(dāng)作電子消費(fèi)品銷售，而在軟件方面缺失或短板的智能硬件企業(yè)會漸漸的散失競爭能力，逐步面臨淘汰。我們發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)在向此方向轉(zhuǎn)型，比如做智能家居的lifesmart、中國版的life360家庭定位產(chǎn)品"芒果家"。

　　智能硬件逐步改變?nèi)藗兊纳钆c消費(fèi)習(xí)慣

　　伴隨著智能硬件產(chǎn)品種類與數(shù)量的增加，技術(shù)和服務(wù)的升級，智能硬件逐步從極客走向大眾。智能硬件價(jià)位會更加親民，從而在大眾的日常生活中扮演越來越多越來越重要的角色。與此同時(shí)，隨著移動支付的盛行，與相應(yīng)智能硬件的發(fā)展，人們的消費(fèi)習(xí)慣會漸漸改變。這對于硬件的續(xù)航能力、穿戴體驗(yàn)等都提出了更高的要求。

　　“死亡”并不可怕，我們對智能硬件產(chǎn)業(yè)的未來充滿信心，但我們也應(yīng)冷靜地看到智能硬件發(fā)展中的激烈競爭與現(xiàn)存的諸多不足，正確認(rèn)識到智能硬件產(chǎn)業(yè)的光與暗。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以實(shí)際需求為基礎(chǔ)，完善產(chǎn)業(yè)鏈與系統(tǒng)，讓智能簡便人們的生活，從而讓智能硬件產(chǎn)業(yè)在資本寒冬的背景中走向成熟與繁榮。

智能硬件 噱頭還是實(shí)用?
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