不論“大數據”概念是不是個陷阱，我們的時代，互聯網巨頭坐擁海量信息是無人可以否認的事實，社區(qū)產品和社交產品賴以生存的基礎就是從用戶那兒來的數據。
他們都是怎樣八仙過海、各顯神通讓你感受到大數據的?比如，去年年終的時候，你肯定看到眾多好友在微信朋友圈兒分享了一張“訂制”的圖片，在微信產品成長歷程的時間軸中標注你加入的時點;你可能在登錄豆瓣電臺后，才發(fā)現通過一個特別的回憶通道，豆瓣已經幫你記錄了一年來的音樂足跡，從哪天注冊哪天聽第一首歌哪天聽的很悲傷……無一遺漏;如果你是知乎用戶，你肯定搭乘了一架“時光機”，直到這時一組組數據才讓你猛然發(fā)現，你曾經寫下的回答已經被上萬的人分享……
這些貼心而極具煽情功效的產品背后，就是基于數據挖掘的最基本形態(tài)。這些體貼的數據化產品，常常為你一邊絞盡腦汁寫年度總結一邊擔心年底紅包縮水的灰暗生活提供些許慰藉(支付寶的賬單除外，這差不多是提醒了“過去一年造了太多孽”的恐嚇信吧……)
你知道SNS霸主Facebook是怎么玩轉大數據的嗎?Facebook知道你什么時候跟別人約會，什么時候分手——對，就這么簡單。
《大西洋月刊》一篇最新的文章發(fā)布了一張有趣的關系圖(如下)，顯示了Facebook部分用戶發(fā)帖數隨時間變化圖。這是什么意思?
這張圖來自Facebook。就在今年情人節(jié)后第三天， Facebook通過其開發(fā)博客公布了其數據研究部門科學家團隊的一項發(fā)現，即利用Facebook網站的統計數據，可以判斷發(fā)帖的用戶是否、何時擦出了愛的火花。聯想到一首古詩“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，換句話說，Facebook可能還比某些情侶早一步察覺他們之間萌生了愛意。
和傳統線下結為戀人的過程類似，社交網絡的用戶確立戀愛關系也會經歷所謂的“求愛”階段。Facebook的科學家卡洛斯·迪烏克(Carlos Diuk)透露，沿著時間軸觀察，在一段網戀的求愛期，兩位Facebook用戶的發(fā)帖都會增多。而一旦真正認準了對方就是意中人，兩人在對方Facebook留言板上發(fā)的帖子都會減少。原因可能是共浴愛河的戀人花了更多的時間線下相處。
迪烏克這樣用數字來解釋上面的一切：
我們通過大量數據發(fā)現，在成為戀人之前的100天里，日后墜入情網的兩人相互發(fā)帖緩慢地逐步增加。假設戀情正式開始的那天是“第零天”，這類帖子的數量是從“第零天”起越來越少。我們發(fā)現，“第零天”以前發(fā)帖最高峰的12天里，平均每天發(fā)1.67貼;而“第零天”以后發(fā)帖最少的85天里，平均每天每天發(fā)布1.53貼。
再加上點兒常識和心理學分析，解釋這個現象就更簡單：戀人之間求愛結束以后，雙方共處的時間增加，線上互動就給線下現實世界的互動讓位了。
迪烏克說，數據還顯示了另一個有趣的趨勢，即在告別單身之后，情侶之間普遍愛意大漲，互動的內容會越來越甜蜜，傳遞正能量。正如Facebook的下圖趨勢線所示，在第零天和第零天之后的第一天，戀人之間發(fā)帖數量劇增(比對上圖)。
活躍用戶規(guī)模已經達到2.7億的Facebook掌握了數以億計的這類用戶信息。而Facebook這項分析的數據收集對象是2010年4月到2013年10月之間宣布戀愛滿周年的情侶用戶，并未包括這期間戀愛關系有變的用戶。在分析戀人們彼此多相愛的時候，主要針對英語用戶。
迪烏克的同事、Facebook數據研究團隊的另一位科學家格登·史塔特(Bogdan State)還透露了兩項好玩兒的發(fā)現：
第一、如果通過Facebook發(fā)展的一段戀愛關系能維持三個月以上時間，很可能會持續(xù)四年甚至更久;
第二、戀人分手可能性最大的月份是5月、6月和7月。
這顯然是快要取代心理學專家和搞社會調研的那群人的飯碗的節(jié)奏了。
不過你可能會說，這種研究差不多也算情人節(jié)營銷吧?不瞞你說Facebook還真的是喜歡利用情人節(jié)檔期來玩轉數據分析。
早在2012年始，Facebook的數據研究團隊就開始利用用戶主動公開感情的數據做出一些有趣的嘗試。2011年底，Facebook開始讓用戶在社交網絡上分享自己(數據來自Spotify插件)的收聽習慣，Facebook的數據工作團隊也同一時間開始工作。
這些帶著一顆八卦新的數據工程師們，將情感關系和音樂這兩個概念融合在一起，能夠挖掘出哪些歌曲是用戶開始一段新感情時喜歡播放的，而哪些歌曲是在他們分手后常提到的。具體的分析工具我們不得而知，然而看看這份發(fā)布于2012年情人節(jié)當天的排行榜吧，是不是比一味的情人節(jié)推廣廣告更討巧、更有趣味?
新的感情開始時人們最喜歡的歌曲：Don’t Wanna Go Home(音樂人Jason Derulo的《不想回家》);而最受歡迎的失戀歌曲TOP 10包括:
“Don’t Wanna Go Home” by Jason Derulo
“Love on Top” by Beyoncé
“How to Love” by Lil Wayne
“Just the Way You Are” by Bruno Mars
“Good Feeling” by Flo Rida
“It Girl” by Jason Derulo
“Stereo Hearts” by Gym Class Heroes featuring Adam Levine
“Criminal” by Britney Spears
“No Sleep” by Wiz Khalifa
“Free Fallin’” by John Mayer
相應的，當人們分手時排在榜首的歌曲是的The Cave(Daniel Ek fave Mumford & Sons樂隊的《洞穴》);而陷入愛河者最喜歡曲目TOP 10包括：
The Cave” by Mumford and Sons
“Crew Love” by Drake
“All of the Lights” by Kanye West
“Rolling in the Deep” by Adele
“Take Care” by Drake
“It Will Rain” by Bruno Mars
“We Found Love” by Rihanna &Calvin Harris
“Call It What You Want” by Foster the People
“Love You Like a Love Song” by Selena Gomez and the Scene
“Without You” by David Guetta featuring Usher
除了博你一笑，Facebook還讓這些分析結果用在基于數據的推薦引擎上。產品工程師們基于各種推測結果推出了新的社交服務——向用戶提供最契合心境的曲目。
Facebook的數據挖掘團隊就像一群已經掌握了愛情“讀心術”的魔法師，而從談(ren)情(zhi)說(chang)愛(qing)做起使用大數據，這個路數看起來更接地氣。這讓人想到國內大大小小的婚戀平臺和社區(qū)，是不是還沒意識到自己還停留在1.0時代呢?未來，真正的紅娘和“知心姐姐”也許就是社交網站!
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