“十二五”發(fā)展規(guī)劃中，旅游業(yè)被列為國家重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一。2011年上半年中國建設(shè)銀行、廊坊市旅游局率先將金融、旅游、商業(yè)三大產(chǎn)業(yè)以其“抱團(tuán)取暖”的合作理念打造出一種全新的金融消費(fèi)產(chǎn)品—— “京津冀旅游一卡通”。

　　從京津冀旅游一卡通(以下簡稱旅游一卡通)發(fā)行辦公室了解到，“京津冀旅游一卡通”將于10月底在天津建行各營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)全面發(fā)行。這張小小的卡片還沒亮相，就已經(jīng)吸引了眾多市民和媒體的關(guān)注。與過去發(fā)行的京津冀旅游年卡不同，建行推出的一卡通是一種旅游與金融相結(jié)合的金融產(chǎn)品，不僅能夠享受景區(qū)免票及打折的優(yōu)惠服務(wù)，還能夠在飯店、賓館和購物場所享受相應(yīng)的優(yōu)惠折扣，當(dāng)然作為銀行借記卡，它又兼具金融、儲蓄和理財(cái)功能，真可謂是方寸之間盡在掌握。

　　銀旅結(jié)合勢在必行

　　旅游業(yè)作為當(dāng)前地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第四大新型主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)運(yùn)而生了許多新的旅游企業(yè)，而旅游業(yè)又是拉動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展最直接、最有效的產(chǎn)業(yè)，“吃、住、行、游、購、娛”六大功能于一體，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。由此可見，旅游業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)強(qiáng)有力的助推器，具有極大的區(qū)域聚集和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用。這些年來，各地旅游景點(diǎn)門票節(jié)節(jié)攀升，普通百姓一再感嘆游不起。在這種情況下，很多地區(qū)嘗試了旅游年票、旅游一卡通等營銷方式，逐步摸索出利用整合的方式將旅游資源規(guī)?；l(fā)展，有效地降低了旅游成本，同時(shí)也增加了游客的到達(dá)率。這種旅游營銷模式一經(jīng)推出，就受到旅游目的地和游客的熱烈追捧，取得了社會(huì)效益和市場效益的雙豐收。

　　“京津冀旅游一卡通”充分發(fā)揮旅游的綜合性、關(guān)聯(lián)性、輻射性和帶動(dòng)性，將旅游業(yè)“行、游、住、食、購、娛”等六大消費(fèi)元素整合到一張卡上，融旅游信息功能和金融信貸功能以及消費(fèi)打折功能于一體，起到了聚合資源，方便消費(fèi)的作用。從而使無論是旅游者還是從業(yè)者，手持一卡，優(yōu)惠全享，輕松消費(fèi)。

　　成為生活達(dá)人真的很簡單

　　京津冀旅游一卡通發(fā)行辦公室負(fù)責(zé)人告訴筆者，申領(lǐng)辦理這樣的一卡通手續(xù)非常簡單，費(fèi)用也相當(dāng)?shù)土?，申請人只需提供有效身份證及復(fù)印件，填寫申請表并簽署領(lǐng)用協(xié)議及旅游協(xié)議書即可辦理，每年需繳納30元年費(fèi)就可以搞定吃喝玩樂游的所有事情。筆者還了解到，在一卡通的辦卡優(yōu)惠期內(nèi)，廣大市民還將享受到免工本費(fèi)、首年10元建行年費(fèi)及辦卡大禮包等多重優(yōu)惠措施。

　　創(chuàng)新思維 一卡通變身“魔力卡”

　　時(shí)代在變化，社會(huì)在發(fā)展，生活要求在不斷提高。近年來，傳統(tǒng)的單一觀光旅游模式已經(jīng)發(fā)生了重大變化，休閑度假、商務(wù)會(huì)展等模式快速發(fā)展，新型業(yè)態(tài)不斷產(chǎn)生，一個(gè)復(fù)合型的旅游發(fā)展格局已經(jīng)顯現(xiàn)。國家旅游局也把“轉(zhuǎn)型升級”作為全行業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)提上了議事日程。

　　北京已經(jīng)進(jìn)入后工業(yè)化發(fā)展階段，天津目前是工業(yè)化后期階段，河北正處于工業(yè)化中期階段。從總體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展而言，京津冀之間存在差距，但從休閑旅游發(fā)展而言，京津冀存在互補(bǔ)，而且發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)可以凸顯河北的優(yōu)勢。環(huán)京津休閑旅游帶的建設(shè)是區(qū)域資源整合的必然方式，是區(qū)域合作重要形式，更是區(qū)域發(fā)展的創(chuàng)新模式。

　　“旅游一卡通”正是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生的更有效、更先進(jìn)的營銷模式。經(jīng)過幾年來的不斷完善和發(fā)展，“旅游一卡通”這種旅游營銷模式涉及的消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)從單純旅游目的地門票發(fā)展到將旅游、購物、餐飲、金融理財(cái)?shù)热谌胍粡埧ㄆ校\(yùn)作的主體也由行業(yè)主管部門過渡到經(jīng)濟(jì)實(shí)體與金融業(yè)、通訊業(yè)相結(jié)合，真正將休閑與旅游、市場與用戶完美的結(jié)合在一起。

　　即將發(fā)行的“京津冀旅游一卡通”還特別打造出“高品質(zhì)低消費(fèi)”的概念，這樣一張集多種功能于一身的卡片，服務(wù)費(fèi)卻只有30元，僅僅相當(dāng)于辦理一張正常的銀行卡，但其中涵蓋的各種優(yōu)惠卻非常多。

　　吃喝玩樂游 樣樣精通

　　本月底即將在天津全面發(fā)行的“京津冀旅游一卡通”，同時(shí)為您的旅游出行、休閑購物、餐飲娛樂等提供高品質(zhì)的解決方案。您不必再為出門攜帶大量現(xiàn)金的不便而煩惱，也不必在高檔消費(fèi)場所門前望而卻步，更不必為周末找不到放松休閑的好去處而發(fā)愁，一切的一切都交給這張小小的卡片吧!

　　作為一張運(yùn)作模式較成熟的旅游消費(fèi)產(chǎn)品，“京津冀旅游一卡通”具有一套完整的客戶管理方案，不僅每年對加盟商家進(jìn)行嚴(yán)格的審查和篩選，淘汰不合格商家，同時(shí)還會(huì)不斷補(bǔ)充新的加盟商家，給消費(fèi)者提供更多的選擇。根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，使用“京津冀旅游一卡通”，一年一個(gè)人基本消費(fèi)能節(jié)省近兩千元(平均水平)。