奏響國內(nèi)“專業(yè)音響+智能家居”序章
2018年，中國智能家居領(lǐng)域熱門單品是什么？智能音箱。
據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度智能音箱全球出貨量達(dá)1970萬部，同比增長137%，中國市場銷量達(dá)580萬部，增長近100倍。在數(shù)據(jù)井噴式發(fā)展的背后，透露著新的市場商機(jī)已經(jīng)形成。羅格朗產(chǎn)品市場部產(chǎn)品經(jīng)理葉振銘表示：“隨著智能語音助手的爆發(fā)，消費(fèi)者對于智能家居的需求也在升級——從一開始的燈光窗簾場景等智能家居標(biāo)配的功能，逐漸將消費(fèi)的目光落在了產(chǎn)品的娛樂性和居家舒適度的延伸上，語音助手的載體是智能音響，這類產(chǎn)品以智能語音助手為主，音樂播放為輔，雖然滿足了語音控制的需求，但無法為用戶帶來真正的全屋背景音樂解決方案?！?/p>
針對于市場的空白，羅格朗在2018年11月，正式推出逸遠(yuǎn)IOT+Nuvo背景音樂系統(tǒng)整體解決方案，奏響國內(nèi)智能家居與全屋專業(yè)背景音樂綜合解決方案序曲。
專業(yè)音響為什么“不同凡響”
值得注意的是，這并不是羅格朗在這兩年看到家庭音樂消費(fèi)市場興起之后，跟風(fēng)收購的專業(yè)音響公司。早在2012年，羅格朗已經(jīng)收購Nuvo將其產(chǎn)品納入到自己的體系之中，在經(jīng)過6年的海外市場的錘煉后，2018年Nuvo正式進(jìn)入中國市場。不難看出，在對待國內(nèi)背景音樂的布局上，羅格朗確實是“較真”的。
Nuvo的魅力到底有多大？在音響功放設(shè)計領(lǐng)域，其已經(jīng)歷經(jīng)90年，憑借著對于樂器、人聲功放的技術(shù)積累以及卓越的播放效果，在競爭激烈的美國市場依然名列前茅。歷經(jīng)三代發(fā)燒友的創(chuàng)新，與國內(nèi)專業(yè)音響產(chǎn)品相比，具有相當(dāng)顯著的優(yōu)勢：
一是專業(yè)程度，在產(chǎn)品設(shè)計上（以桌面式的立體揚(yáng)聲器和影音套裝為例），含有5個音響單元，確保高音保真音質(zhì)效果，同時揚(yáng)聲器選用三種材質(zhì)（鈦金屬薄膜、鋁薄膜、絲綢）將音區(qū)擴(kuò)展到16個；
二是豐富的適用性，Nuvo具備適合不同項目應(yīng)用的特性，無論是前后裝市場、機(jī)架式安裝適合別墅項目、工程類項目（模塊化產(chǎn)品），還是有線及無線混裝形式，均滿足B端或C端用戶的需求；
三是應(yīng)用的靈活性，音區(qū)內(nèi)的音箱可以設(shè)置成共享或獨(dú)立的模式，實現(xiàn)任意的音區(qū)擴(kuò)展（可支持16個區(qū)域），支持通過多種操作觸控方式——面板、APP、觸摸屏、設(shè)備本身上的觸控按鈕進(jìn)行操作。
以B端用戶為例，用戶往往需要面對復(fù)雜的專業(yè)配置軟件及配置方式才能進(jìn)行設(shè)備的應(yīng)用，但Nuvo在設(shè)計中，實現(xiàn)了通過App實現(xiàn)整個系統(tǒng)的搭配，不再需要專門的配置軟件或操作，這使得終端用戶與技術(shù)人員都能輕松操控。
High Fidelity（Hi-Fi）級的超凡音樂盛宴，強(qiáng)調(diào)保真、忠誠、精確三個層次的需求，因此專業(yè)音響除了在安裝及施工方面充滿人性化之外，也對“高保真”音質(zhì)提出更苛刻的要求，這也是專業(yè)音響的終極意義。羅格朗戰(zhàn)略市場總監(jiān)王鳳指出，要實現(xiàn)高品質(zhì)的音樂享受，需要音源、音響、房間環(huán)境三個因素相互融合，Nuvo與羅格朗在國外成功的案例經(jīng)驗，除了在技術(shù)也能在經(jīng)驗上，為用戶非凡的音樂享受提供支持。
葉振銘介紹，音頻的傳輸與視頻一樣，由于碼率的問題，受到壓縮便會影響質(zhì)量，為了實現(xiàn)原聲無損，Nuvo提供的有線及無線混裝的形式，降低音樂質(zhì)量的損壞，只要經(jīng)過對比，便很容易感受到清音樂與人聲、人聲與樂器聲之間的層次感?！跋M(fèi)級音箱或者一般的音響無法聽出高低音的變化、聲音的冷暖感、聲域的明亮與灰暗等變化，而面向國內(nèi)發(fā)燒級用戶，Nuvo提供的全屋專業(yè)聽覺享受卻可以讓用戶清晰地辨別出來，這是兩者顯著的不同。”他補(bǔ)充。
無論是語言還是圖片，都無法百分百真正凸顯專業(yè)音響的震撼力，王鳳透露2019年，羅格朗將在國內(nèi)的主要城市開設(shè)智能家居的體驗店，并設(shè)有專業(yè)音響的體驗區(qū)，讓用戶可以更直接的體驗到羅格朗的產(chǎn)品。
搶占專業(yè)背景音樂系統(tǒng)市場
Nuvo背景音樂系統(tǒng)本身的產(chǎn)品特性，也決定了其未來在羅格朗的整體市場戰(zhàn)略上會分兩條線發(fā)展。王鳳表示，一方面Nuvo會與羅格朗智能家居解決方案進(jìn)行融合，讓整體方案更加完善，抓住當(dāng)前智能音箱市場發(fā)展的契機(jī)，滿足對更高音質(zhì)體驗及整體背景音樂有需求的人群，另一方面Nuvo也可以與其他的第三方品牌進(jìn)行集成，在系統(tǒng)操作上的靈活性可以為羅格朗開拓新的專業(yè)領(lǐng)域市場提供可能性。為了更好的布署B(yǎng)端與C端的市場，在強(qiáng)化與原有的智能家居渠道商合作之外，羅格朗也正積極的拓展與專業(yè)背景音樂經(jīng)銷商的合作。
由于當(dāng)前中國市場上，仍然沒有相應(yīng)的“智能家居+專業(yè)背景音樂”系統(tǒng)解決方案，羅格朗作為首秀企業(yè)，無疑更容易獲得市場的關(guān)注。但王鳳表示雖然羅格朗已經(jīng)搶占了市場先機(jī)，但這才是剛剛開始?！癗uvo無論在產(chǎn)品的豐富與專業(yè)性上，羅格朗都信心滿滿，但在進(jìn)入到中國市場后，來自羅格朗基因的品控決定了價格不會是我們的核心優(yōu)勢。這意味著我們的產(chǎn)品將在后期適應(yīng)中國消費(fèi)者習(xí)慣上，需要進(jìn)行更深入的探索，才能真正撬動市場。”她說。
值得肯定的是，由于國內(nèi)智能家居產(chǎn)品解決方案在功能上已經(jīng)趨同，Nuvo的引入有望打破國內(nèi)智能家居解決方案同質(zhì)化的格局，同時也能發(fā)揮出羅格朗差異化與完整性智能家居方案的特色。對于未來市場的期許，王鳳表示音樂背景市場潛力巨大，隨著產(chǎn)品與方案的完善，將激發(fā)出用戶對專業(yè)音質(zhì)以及功放市場的需求，在當(dāng)下重視產(chǎn)品體系的完善以及渠道的建設(shè)，未來市場便會水到渠成。
在追求滿足不同用戶個性化需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上，羅格朗以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，正在邁向新的臺階，書寫著百年老店的新傳奇。
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作者：林浩葵
