企業(yè)在公眾號(hào)做宣傳，有時(shí)最可憐的是自己跟著時(shí)間和事件節(jié)點(diǎn)，在文案、美編、技術(shù)等一大圈人糾結(jié)了半天之后，終于出了一篇自我良好的好文，結(jié)果發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈之后，只有自己的人在看和點(diǎn)贊。自詡、自黑、自嗨之后，文案卻對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和品牌的宣傳收效甚微。
這是文案人的苦，沒人愿意看皺巴巴的軟文，所以除了跟風(fēng)轟炸博取眼球以外，在現(xiàn)有的渠道資源和人力范疇內(nèi)，似乎也找不到更好的方法，讓分享式的傳播達(dá)到更大化的廣告效益。
企業(yè)文案不是跟風(fēng)之作（網(wǎng)絡(luò)配圖）
企業(yè)的宣傳就是要廣告效益，這一點(diǎn)沒有錯(cuò)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交化自媒體時(shí)代，企業(yè)傳統(tǒng)的對(duì)外傳播模式“企業(yè)—廣告機(jī)構(gòu)—客戶”的順序正在發(fā)生變化，現(xiàn)在企業(yè)可以跳過中間節(jié)點(diǎn)，通過自媒體微信公眾號(hào)、微博或電商等平臺(tái)，直接面向自己的客戶，毫無疑問，媒體及相關(guān)的公關(guān)機(jī)構(gòu)的作用正在減弱。
這對(duì)企業(yè)而言是好事，是泛媒體時(shí)代每個(gè)企業(yè)的福利，它讓每一個(gè)會(huì)寫字、拍照的人都可以成為一個(gè)發(fā)布者和原創(chuàng)者。大家甚至驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來作為企業(yè)也可以擁有自己的fans，并且隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、生態(tài)的建立，這個(gè)趨勢(shì)更加的明顯，宣傳的效果還不錯(cuò)，于是有的企業(yè)開始自鳴得意，自吹自擂。
這不是否認(rèn)技術(shù)進(jìn)步對(duì)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)，企業(yè)通過自有平臺(tái)讓經(jīng)營(yíng)更加透明化，對(duì)于建立與客戶的彼此信任是非常有必要的。公眾有被告知的權(quán)利，企業(yè)對(duì)外宣傳，最怕的是客戶搜不到內(nèi)容，或者搜到的是負(fù)面新聞。但是在這個(gè)你不定義自己，就會(huì)被別人定義的輿論環(huán)境下，將人力資源過多投入這樣的自嗨文案中，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)宣傳和品牌打造的意義值得商榷，有三點(diǎn)可以分享：
其一，網(wǎng)絡(luò)搜索依舊是需求導(dǎo)向的主要入口，分享傳播只是利用人的情緒達(dá)成沖動(dòng)的傳播，是一種被傳播的模式，即通過一個(gè)節(jié)點(diǎn)將內(nèi)容發(fā)散出去，這不是主動(dòng)需求的行為。
其二，自嗨的文案的內(nèi)容套路幾乎一樣，并不完全能建立起讀者對(duì)實(shí)際宣傳內(nèi)容的興趣，因?yàn)樽脏说膬?nèi)容的吸引力大于實(shí)際需要宣傳的內(nèi)容，喧賓奪主，情緒宣傳大于內(nèi)容宣傳，并且次數(shù)越頻繁，效果就越差。
其三，自嗨的文案在內(nèi)容上做好了“我想說什么”和“怎么說”之后，多半并不清楚當(dāng)下市場(chǎng)在關(guān)注什么，市場(chǎng)需要什么，關(guān)起門來造車，導(dǎo)致“我想說什么”與“市場(chǎng)需要什么”并沒有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)。如果一篇自嗨的企業(yè)文案既不能作為權(quán)威的參考，又不能切合市場(chǎng)的需求，那它也只不過是一陣風(fēng)，吹過了也就過了，那花費(fèi)掉的人力和精力，也就沒有多大的價(jià)值。
張小龍最可恨的地方在于，他把微信搞出來了，現(xiàn)在卻在那嚷嚷希望大家逃離微信。公眾號(hào)的出現(xiàn)，讓更多的人聚集在一起，并在一定程度上形成魚塘效益，但隨著新鮮感的消失，網(wǎng)民的行為逐漸理性，這個(gè)效果正在減弱，深度內(nèi)容和具有獨(dú)立思考和分析能力的文章才具有持續(xù)傳播分享的可能。
有實(shí)力才是爆紅的關(guān)鍵（網(wǎng)絡(luò)配圖）
有態(tài)度、有觀點(diǎn)、有事實(shí)、有情緒正在成為一個(gè)好的公眾號(hào)的要求，微信既然給了企業(yè)一個(gè)發(fā)布信息的重要平臺(tái)，企業(yè)要懂得珍惜，應(yīng)該把它打造成一個(gè)能夠建立企業(yè)IP的陣地。這個(gè)從移動(dòng)端來建立企業(yè)IP的根據(jù)地，發(fā)布和分享出來的內(nèi)容應(yīng)該是要有市場(chǎng)價(jià)值和行業(yè)價(jià)值的，形式和表達(dá)方式可以靈活多變，但不能自嗨到?jīng)]有方向。不是所有的新聞都是新聞，也不是所有的自嗨都是真的有用。
最后一句，安防“自嗨到底”的文案，是時(shí)候醒醒了，你不是傅園慧，人家是純天然的，再這么下去，你的自嗨文案都爛成了泥了。
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作者：黃亮
