一、智能穿戴市場發(fā)展概述
市場快速發(fā)展，健身可穿戴設(shè)備需求增長迅速
2015年中國智能穿戴市場可謂是繁榮發(fā)展，技術(shù)更新迅速。全年智能穿戴設(shè)備的發(fā)貨量為8500萬個(gè)，有研究表明，到2021年，這個(gè)數(shù)字會(huì)增長36.9%。隨著近年來技術(shù)的不斷發(fā)展，各種智能穿戴設(shè)備更是接連地蜂擁而至，從頭上的VR頭戴到腳上有智能跑鞋，從谷歌眼鏡到Moto 360再到小米手環(huán)等，已經(jīng)涉及到人們生活的各個(gè)方面。其中，由于人們健康意識的加強(qiáng)，健身類可穿戴設(shè)備，包括腕帶、智能服裝、胸背帶、運(yùn)動(dòng)手表和其他健身監(jiān)控設(shè)備尤其吸引消費(fèi)者的目光，其市場規(guī)模還在不斷增長，成為智能穿戴行業(yè)重要的推動(dòng)因素。
產(chǎn)品參差不齊，Apple Watch領(lǐng)跑市場
然而，盡管智能穿戴設(shè)備的概念越來越火，市場上智能手表、智能手環(huán)和智能眼鏡等產(chǎn)品也開始設(shè)計(jì)得越來越酷炫，真正好的產(chǎn)品卻并不多。由于這類市場出現(xiàn)較晚且發(fā)展迅速，目前國內(nèi)還并沒有形成一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成市場上的產(chǎn)品參差不齊，在安全和隱私方面也沒有一個(gè)通用的標(biāo)準(zhǔn)能讓用戶放心使用。在眾多的產(chǎn)品中，蘋果2015年發(fā)布的Apple Watch系列產(chǎn)品以黑馬的姿態(tài)脫穎而出，一經(jīng)發(fā)布就迅速占領(lǐng)了各個(gè)榜單的冠軍，再一次驗(yàn)證了蘋果的品牌號召力，也成為2015年智能穿戴市場的一大亮點(diǎn)。
二、十大熱門品牌
蘋果品牌榜獨(dú)占鰲頭
圖1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌關(guān)注比例
ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年3月-2016年2月中國的智能穿戴市場上，整體來看，蘋果以45.88%的市場關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭，遙遙領(lǐng)先其他品牌;三星和華為并列第二，他們的市場關(guān)注比例都是13.12%;剩余熱門品牌分別是摩托羅拉、索尼、佳明、360、樂心、Jawbone和Fitbit，他們的市場關(guān)注比例都不足5%。
華為關(guān)注度上升迅速，蘋果下降明顯
表1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌關(guān)注走勢
對比2015年Q1-2015年Q4(本文中Q1表示2015年3月-2015年5月，Q2表示2015年6月-2015年8月，Q3表示2015年9月-2015年11月，Q4表示2015年12月-2016年2月)的數(shù)據(jù)可以看出，蘋果的品牌關(guān)注度下降十分明顯，從Q1的59.02%先降到Q2的50.69%，之后迅速下跌到Q3的27.55%，最后小幅上升到Q4的28.13%，從Q1到Q4總計(jì)下降了30.89個(gè)百分點(diǎn)。而華為則呈現(xiàn)出與蘋果相反的上升趨勢，從Q1的8.50%一路上升，在Q3時(shí)反超三星上升到第二位，Q4繼續(xù)上升到21.26%，不斷拉近與蘋果的距離。其他品牌中，三星和摩托羅拉的市場關(guān)注度也有較大的波動(dòng)。
盡管蘋果連續(xù)四個(gè)季度保持著領(lǐng)先優(yōu)勢，其市場關(guān)注比例卻是在迅速下跌的，從Q1的70.28%先下降到Q2的64.08%，又快速降到Q3的38.81%，最終到達(dá)Q4的39.07%，累計(jì)全年下跌了31.21個(gè)百分點(diǎn)。華為繼續(xù)保持著穩(wěn)步上升的趨勢，從Q1的4.14%最終上升到Q4的15.71%，累計(jì)上升11.57個(gè)百分點(diǎn)。三星的關(guān)注度走勢較為平穩(wěn)。
2.2 智能手表熱門產(chǎn)品
Apple Watch受歡迎
圖4 2015年3月-2016年2月智能手表產(chǎn)品關(guān)注比例
2015年3月-2016年2月，Apple Watch稱霸著智能手表市場，Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition分別以39.14%、11.81%和7.40%排名最受歡迎智能手表前三位，HUAWEI WATCH尊享系列和三星 Galaxy Gear V700緊隨其后，其他產(chǎn)品的市場關(guān)注比例都在1.32%-2.79%之間，與前面產(chǎn)品有較大差距。
Apple Watch關(guān)注度持續(xù)下降
表4 2015年3月-2016年2月中國智能手表市場關(guān)注走勢
從表中可以看出，2015年3月-2016年2月，超過一半的智能手表產(chǎn)品關(guān)注度都處于下跌的狀態(tài)，其中，最為明顯的就是Apple Watch的三款產(chǎn)品。其中，Apple Watch從Q1的49.89%持續(xù)下跌到Q4的25.50%，累計(jì)下降24.39個(gè)百分點(diǎn);Apple Watch Sport下降4.33個(gè)百分點(diǎn);Apple Watch Edition下降了4.37個(gè)百分點(diǎn)。表中上升最快的產(chǎn)品是HUAWEI WATCH尊享系列，從Q1的4.14%連續(xù)四個(gè)季度持續(xù)上升，最終Q4達(dá)到11.69%，累計(jì)全年上升了7.55個(gè)百分點(diǎn)。
3. 智能手環(huán)
3.1 智能手環(huán)熱門品牌
華為智能手環(huán)關(guān)注度高
圖5 2015年3月-2016年2月智能手環(huán)品牌關(guān)注比例
智能手環(huán)方面，2015年3月-2016年2月中國的智能穿戴市場上，華為一枝獨(dú)秀，以超過三成的市場關(guān)注比例奪冠;三星第二，其市場關(guān)注比例也超過了10%;其他熱門品牌還有樂心、Jawbone、佳明、Fitbit、埃微、索尼、微軟和bong，他們的市場關(guān)注比例都在2.11%-6.49%之間。
華為連續(xù)四個(gè)季度奪冠
表5 2015年3月-2016年2月中國智能手環(huán)關(guān)注度走勢
ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年3月-2016年2月中國的智能手環(huán)市場上，華為連續(xù)四個(gè)季度奪冠，關(guān)注度略有波動(dòng)，總體呈現(xiàn)上升的趨勢，從Q1-Q4累計(jì)上升了4.28個(gè)百分比。三星的關(guān)注比例則呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢，從Q1的19.22%下降到Q2的17.24%，Q3繼續(xù)下跌到10.63%，Q4達(dá)到全年最低點(diǎn)9.05%。其他品牌中，下降趨勢比較明顯的還有Jawbone和佳明。
3.2 智能手環(huán)熱門產(chǎn)品
三星 Gear Fit R350最受用戶歡迎
圖6 2015年3月-2016年2月中國智能手環(huán)產(chǎn)品關(guān)注比例
在十大熱門智能手環(huán)中，三星 Gear Fit R350以14.14%的關(guān)注比例成為最受歡迎產(chǎn)品，華為 Talk Band B1和華為 Talk Band B2(商務(wù)版)分別排名第二位和第三位，他們的關(guān)注比例為12.11%和11.77%。其他產(chǎn)品的市場關(guān)注比例都在5%以下。整體上看，十大熱門智能手環(huán)分別來自三星、華為、樂心、埃微、佳明、Jawbone和微軟七個(gè)廠商旗下，其中，華為上榜的產(chǎn)品最多，共四款。
華為 榮耀手環(huán)zero關(guān)注度快速上升
表6 2015年3月-2016年2月中國智能手環(huán)市場關(guān)注走勢
2015年3月-2016年2月中國的智能手環(huán)市場上，有超過一半的產(chǎn)品關(guān)注度持續(xù)下降。其中，三星 Gear Fit R350的關(guān)注度下降明顯，從Q1-Q4共計(jì)下降了10.30個(gè)百分點(diǎn);華為 Talk Band B1的關(guān)注度累計(jì)下降7.29個(gè)百分點(diǎn);關(guān)注度上升較為明顯的產(chǎn)品有華為 榮耀手環(huán)zero，Q1-Q4共上升了7.90個(gè)百分點(diǎn)。
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