業(yè)內(nèi)分析人士指出，此次青島海爾整合通用電氣家電業(yè)務(wù)將進(jìn)一步增強(qiáng)青島海爾的全球競(jìng)爭(zhēng)力，將徹底奠定海爾在全球白電第一品牌的地位。家電企業(yè)瘋狂海外并購(gòu)的背后，意味著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的全面升級(jí)。
收購(gòu)GE開(kāi)拓歐美市場(chǎng)
據(jù)公告顯示，作為整合的一部分，通用電氣將從海爾獲得54億美元的現(xiàn)金對(duì)價(jià)，這項(xiàng)交易主要以資產(chǎn)交易的形式進(jìn)行。相關(guān)證券機(jī)構(gòu)均表示，收購(gòu)價(jià)格相對(duì)合理。本次整合包括通用電氣家電所持有位于墨西哥的家電企業(yè)Mabe的48.4%權(quán)益，Mabe已與通用電氣家電保持業(yè)務(wù)關(guān)系并共同運(yùn)營(yíng)一家合資企業(yè)長(zhǎng)達(dá)28年。作為交易的一部分，在青島海爾的控股下，通用電氣家電將繼續(xù)使用通用電氣旗下的品牌組合繼續(xù)向市場(chǎng)銷售產(chǎn)品，初始使用期限為40年(包括兩個(gè)為期10年的延長(zhǎng)使用期) .
分析人士表示，這次整合通用電氣家電是海爾擴(kuò)大其在美業(yè)務(wù)的一項(xiàng)重要投資，國(guó)際化并購(gòu)實(shí)現(xiàn)1+1>2可能性較大，將能使海爾在西方市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提速。
奠定全球白電霸主地位
海外收購(gòu)對(duì)于青島海爾來(lái)說(shuō)并不是新鮮事，2011年10月，海爾集團(tuán)和日本三洋電器集團(tuán)簽署收購(gòu)協(xié)議;2012年，海爾集團(tuán)完成了對(duì)新西蘭斐雪派克家電業(yè)務(wù)的并購(gòu)，交易約合7.66億美元，當(dāng)時(shí)成為海爾嘗試全球化22年來(lái)最大規(guī)模的海外并購(gòu)，也是唯一的全資收購(gòu)。時(shí)至今日，與早些年比較有影響的并購(gòu)案例相比，此次海爾對(duì)通用電氣的并購(gòu)依然鎖定在家電業(yè)務(wù)之上，這也正是海爾的業(yè)務(wù)強(qiáng)項(xiàng)。通過(guò)收購(gòu)集團(tuán)海外家電資產(chǎn)，海爾實(shí)現(xiàn)了全球化發(fā)展的戰(zhàn)略布局。
在商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國(guó)際市場(chǎng)研究部副主任白明看來(lái)，并購(gòu)?fù)ㄓ秒姎鈽I(yè)務(wù)對(duì)于海爾實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略而言是至關(guān)重要的一步棋，海爾可以借此在美國(guó)市場(chǎng)取得更理想的競(jìng)爭(zhēng)站位。同時(shí)，海爾并購(gòu)的不僅是家電業(yè)務(wù)部門(mén)，也并購(gòu)了通用電氣的相關(guān)管理團(tuán)隊(duì)、客戶群體、品牌認(rèn)可度等主要資源。白明認(rèn)為，憑借GE在美國(guó)良好的品牌形象，可一舉進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)前三，快速切入北美、拉美市場(chǎng)，彌補(bǔ)其在該市場(chǎng)的短板。
充分發(fā)揮智能家居優(yōu)勢(shì)
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所企業(yè)管理研究室主任王欽表示，借助通用的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)Predix可以進(jìn)一步提升海爾互聯(lián)工廠的總體響應(yīng)能力、產(chǎn)出及效率，充分發(fā)揮海爾在智能家居領(lǐng)域的智能化平臺(tái)、產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，雙方將在能源管理、家庭安防等領(lǐng)域深化合作，加速實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)向的智能生活新模式，加快家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在發(fā)達(dá)的歐美市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的價(jià)格雖然敏感但品牌忠誠(chéng)度往往更高，因此除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)，品牌推廣不容忽視，而這也是中國(guó)企業(yè)此前的短板。因此，在中國(guó)家電市場(chǎng)整體需求低迷的背景下，海外收購(gòu)已成為中國(guó)家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的一個(gè)重要途徑。顯然，2016年海爾家電業(yè)務(wù)將有望觸底反彈。
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