然而，在安防市場看似快速增長的背后也存在一些不可忽視隱患。2014年，國內(nèi)安防行業(yè)的增長速度出現(xiàn)明顯下滑。根據(jù)中國安全防范產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)部分安防企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)資金緊張、投資信心降低、融資困難的情形。今年上半年，受到銷售、生產(chǎn)規(guī)模減少及成本提高等因素的影響，安防企業(yè)獲利情況與去年相比明顯發(fā)生較大幅度下滑。我國安防行業(yè)增速已從2011年的20%以上降至2014年的15%左右。

　　新三板 安防企業(yè)抱團(tuán)上市

　　今年年初，全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)(簡稱新三板)迎來一次史無前例的大擴(kuò)容，266家公司集中掛牌，資本盛宴正式開席。此次掛牌后，新三板掛牌企業(yè)將達(dá)到621家，超過創(chuàng)業(yè)板，與中小板企業(yè)數(shù)量旗鼓相當(dāng)。而在這場盛大的資本盛宴中，安防企業(yè)也搶盡了風(fēng)頭。

　　根據(jù)公開資料顯示，包括安防制造企業(yè)、安防系統(tǒng)集成商、智能交通、云計算在內(nèi)的30余家企業(yè)登錄新三板。深圳佳信捷技術(shù)股份有限公司、上海昂盛智能工程有限公司、大連奧遠(yuǎn)電子股份有限公司、文達(dá)通科技股份有限公司、東莞安爾發(fā)智能科技股份有限公司、北京華宇軟件股份有限公司、江蘇國貿(mào)醞領(lǐng)智能科技股份有限公司、深圳市齊普光電子股份有限公司、福建省閩保信息技術(shù)股份有限公司、上海飛田通信技術(shù)有限公司、南京視威電子科技股份公司、江蘇亞奧科技股份有限公司、廈門藍(lán)斯通信股份有限公司、深圳市藍(lán)泰源電子科技有限公司、深圳市大族激光科技股份有限公司、鄭州歐麗信大電子信息股份有限公司、北京星通聯(lián)華科技發(fā)展股份有限公司、無錫順達(dá)智能自動化工程股份有限公司、福建求實智能股份有限公司、杭州東創(chuàng)科技股份有限公司、深圳市方迪科技有限公司、江蘇瀚遠(yuǎn)科技股份有限公司、北京地林偉業(yè)科技股份有限公司、重慶安運科技股份有限公司、深圳市金正方科技股份、深圳市三景科技有限公司、重慶和航科技股份有限公司、旭龍物聯(lián)科技股份有限公司、鄭州暢想自動化設(shè)備有限公司、上海明波通信技術(shù)股份有限公司、西安利雅得電氣股份有限公司等企業(yè)紛紛在資本市場分上了一杯羹。

　　“硝煙四起” IT巨頭掘金民用安防市場

　　今年年初，百度最近在硬件設(shè)備上連連發(fā)力，繼發(fā)布了小度三件客之一的小度路由后，百度又聯(lián)合中視里程基于百度云技術(shù)推出了一款小度i耳目云攝像頭。據(jù)介紹，小度i耳目號稱重新定義攝像頭，主打家庭安全防護(hù)市場，用戶可以隨時對家中孩子、老人和寵物進(jìn)行實時音視頻監(jiān)控服務(wù)。

　　2014年6月18日，360內(nèi)部人士透露，360即將發(fā)布“360家庭衛(wèi)士”智能攝像頭，合作方是東方網(wǎng)力，該智能攝像頭主打家庭遠(yuǎn)程監(jiān)控功能，在京東首發(fā)價格為149元。上述人士介紹說，通過“360家庭衛(wèi)士”，用戶可以使用手機隨時隨地遠(yuǎn)程實時查看家中情況，內(nèi)置了麥克風(fēng)和揚聲器，用戶可以隨時與家人雙向語音通話。在功能上，一旦加重出現(xiàn)物品移動，聲音異常等情況便會發(fā)送報警信息到手機上，在存儲方面，360提供7*24小時的云錄像，可以以720P畫質(zhì)存儲。

　　目前市場上智能攝像頭產(chǎn)品主要有百度的i耳目、聯(lián)想的看家寶等，前兩者售價分別為388元和699元，360家庭衛(wèi)士售價僅為149元，預(yù)計會在該領(lǐng)域掀起新一輪價格戰(zhàn)。

　　在2014年4月23日，小米發(fā)布會上發(fā)布了三款新品：小米路由器、小米路由器mini和支持4K電視的小米盒子增強版。

　　在小米看來，路由器是智能家居的入口級產(chǎn)品：“在小米路由器立項之初就已為它規(guī)劃好了四個地位，一是最好的路由器，二是家庭數(shù)據(jù)中心，三是智能家庭中心，四是開放平臺。未來小米官網(wǎng)還會為用戶提供智能插座、智能攝像頭、智能遙控器等配件。”雷軍在發(fā)布小米路由時這樣說。

　　不同于專業(yè)用戶，民用安防市場面對的是普通的終端個體，民用安防產(chǎn)品首先在設(shè)計上要親民，在外觀上需要滿足不同客戶的個性化需求。同時安裝方便，做到“即插即用”，可以無線傳輸和本地存儲，也可以手機瀏覽，把家里的老人、小孩及財產(chǎn)全天候監(jiān)視起來，隨時可以實時監(jiān)控并接收報警信息，讓人們“把家?guī)г谏磉?rdquo;的理想變?yōu)楝F(xiàn)實。

　　面對傳統(tǒng)專業(yè)安防市場時，廠家只要把產(chǎn)品質(zhì)量做好，服務(wù)都是中間商來完成，各大產(chǎn)品企業(yè)不涉及到服務(wù)成本。而民用安防市場，廠商所面對的是終端客戶，如何提高客戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度，是企業(yè)思考的問題。

　　目前國內(nèi)的多數(shù)安防廠商在用現(xiàn)有的一些分銷體系來推廣民用市場，營銷手段落后。因為企業(yè)現(xiàn)有的分銷商、代理商等很難把握用戶的需求，并難以向企業(yè)及時反饋準(zhǔn)確的信息。

　　在營銷渠道方面，民用安防產(chǎn)品要求廠家利用電子商務(wù)平臺建立的虛擬銷售店面，如在淘寶、阿里巴巴等電子商務(wù)平臺上擁有眾多安防企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)店鋪。此外，還包括生產(chǎn)企業(yè)自己構(gòu)建的電子商務(wù)網(wǎng)站，如?？低?013年建立的自有電子商務(wù)網(wǎng)站，以及第三方專業(yè)安防產(chǎn)品電子商務(wù)平臺網(wǎng)站等。目前，也有不少廠商也開始利用用最節(jié)省的方式如微博、微信強化傳統(tǒng)服務(wù)網(wǎng)點功能。

　　然而，不管是B2B、B2C網(wǎng)上商城的興起，還是O2O模式的觸電，利用網(wǎng)絡(luò)從專業(yè)市場向民用市場的轉(zhuǎn)變是廠家的共識。

　　謠言四起 深圳安企大規(guī)模退市

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2014年全球安防產(chǎn)品出貨量增長率將從2013年的74.6%降至今年的19.4%;而2012年安防產(chǎn)品售價下滑18.3%，到了2013年再降14.6%。如2012 三星46寸6.7拼接還可以維持到9k-1w左右,2013瞬間下降到7k左右。

　　在這個大環(huán)境下，近日有傳言網(wǎng)上關(guān)于部分深圳安防企業(yè)倒閉，深圳安防產(chǎn)業(yè)發(fā)展岌岌可危的資訊流傳甚廣。深圳安防企業(yè)“被倒閉”，挫傷部分安企發(fā)展信心，為安防行業(yè)帶來消極氛圍，引起行業(yè)陣陣躁動，對企業(yè)造成極大的負(fù)面影響。甚至業(yè)內(nèi)傳聞，廣東起碼有60%的安防廠商退出了市場。

　　深圳市立方體科技有限公司(以下簡稱立方體)成為了謠言首當(dāng)其沖的攻擊對象，對于公司因資金周轉(zhuǎn)不靈而被迫被賣掉的謠言，立方體已在第一時間發(fā)表了官方聲明：強烈譴責(zé)謠言制造者，并澄清了事實的真相。立方體的總經(jīng)理袁海鎮(zhèn)對媒體表示：立方體近兩年與供應(yīng)商關(guān)系良好，競爭對手為生存，尋找渠道拓展優(yōu)秀的企業(yè)進(jìn)行攻擊，進(jìn)而搶占客戶資源。他認(rèn)為行業(yè)利潤降低的當(dāng)下，企業(yè)應(yīng)該合理控制成本，尋找差異化利潤點，走差異化營銷，走定制化發(fā)展之路。

　　同樣受到謠言困擾的還有深圳市翔飛科技有限公司，該公司被傳言產(chǎn)品銷售已停滯多月，甚至出現(xiàn)拖欠員工工資。對此，翔飛市場總監(jiān)楊黨黨表示：今年翔飛國內(nèi)市場利潤的確有所下滑，但是國外市場營業(yè)額保持上升狀態(tài)，因而公司今年總體處于盈利狀態(tài);且翔飛在行業(yè)有一定品牌知名度，有一批忠實的買家，他相信謠言止于智者。翔飛堅持以品質(zhì)和服務(wù)贏得客戶信賴，積極引進(jìn)人才，堅持產(chǎn)品研發(fā)，積極創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　深圳是中國安防產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，擁有從安防技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、系統(tǒng)集成軟件和服務(wù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，一度成為中國安防版圖上一顆璀璨的明珠。雖然隨著以杭州為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)的崛起，以低成本和海量制造為優(yōu)勢的深圳安企面對成本的上升，技術(shù)的升級，激烈的市場競爭等沖擊，表現(xiàn)出明顯的力不從心。但大多數(shù)安防企業(yè)正積極應(yīng)對，力圖在控制成本同時，積極尋找差異化利潤點。

　　安防巨頭業(yè)績超預(yù)期 海外市場持續(xù)增長

　　?？低暟l(fā)布的半年報業(yè)績超機構(gòu)預(yù)期，2014年上半年營收60.16億元，同比增長53.92%，凈利15.2億元，同比增長54.17%，2013年同期營收凈利增幅分別為38.67%及35.05%。

　　二級市場上，?？低暪蓛r及安防板塊指數(shù)自2013年10月起遭遇滑鐵盧，其中?？低暪蓛r已從最高點每股28.1元腰斬至16元左右，而安防板塊指數(shù)也從2570點一路下滑至2000點附近。

　　最初，有分析人士認(rèn)為機構(gòu)通過草根調(diào)研發(fā)現(xiàn)前端市場面臨珠三角等地中小廠商的嚴(yán)重價格競爭，從而可能導(dǎo)致行業(yè)龍頭前端產(chǎn)品的市場受到擠壓、價格也無法維持，這可能引起了市場最初一波的下滑。但?？低暟肽陥髷?shù)據(jù)中顯示，其前端設(shè)備方面營收同比大幅增長73.78%，遠(yuǎn)超后端產(chǎn)品增速，且毛利水平還出現(xiàn)2.49%提升，前端市場方面并未受到較大沖擊。

　　一位分析人士認(rèn)為，海外市場持續(xù)增長也抵消了一部分國內(nèi)市場價格競爭，2014年上半年公司海外營收增長107%，營收占比同比提升4個百分點達(dá)到27%。發(fā)達(dá)國家安防市場恢復(fù)與新興經(jīng)濟(jì)體對安防需求增長，將帶動公司海外營收增長。目前，公司海外市場已實現(xiàn)向自主品牌轉(zhuǎn)型，預(yù)計2016年海外營收占比達(dá)到30%。

　　此外，受到政策等因素影響，國內(nèi)智慧城市建設(shè)一度趨緩，被認(rèn)為可能影響對安防設(shè)備的采購，有分析認(rèn)為這進(jìn)一步影響了市場對于安防企業(yè)的信心，但目前來看智慧城市項目落地已現(xiàn)提速趨勢，項目落地帶來的設(shè)備采購也將逐步落實到相關(guān)企業(yè)業(yè)績中。

　　目前，?？低暿杏始s18倍，而據(jù)中證指數(shù)數(shù)據(jù)其所屬的計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)板塊市盈率約為41.07倍，安防行業(yè)另一龍頭企業(yè)大華股份市盈率目前在22倍左右。

　　分析人士認(rèn)為，?？低曋袌笤鏊俅蠓^預(yù)期，并且展示出加速增長的趨勢(2013年半年凈利增35%，2013年全年凈利增43%，2014年半年凈利增54%)，仍看好行業(yè)市場的持續(xù)開拓，龍頭企業(yè)業(yè)績?nèi)詫⒂斜Ｕ稀?jù)?？低暟肽陥螅玖?015年實現(xiàn)銷售收入達(dá)到200億元規(guī)模。