中國制造，有進(jìn)步也有差距
近年來，由于受到中國國內(nèi)的人力、原材料成本增長，過度競爭等因素影響，導(dǎo)致中國企業(yè)唯有大踏步走出去才有可持續(xù)的發(fā)展。另一方面，隨著歐美經(jīng)濟復(fù)蘇，新興經(jīng)濟體如印度，墨西哥，巴西等國加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，安防行業(yè)迎來了一個黃金發(fā)展時期，這也給中國企業(yè)帶來了一次非常難得的契機。但是，目前中國品牌在國際市場的影響力還非常有限，主要是因為多數(shù)中國企業(yè)一直采取OEM/ODM策略，而且中國企業(yè)無法提供一整套符合本地需求的解決方案(硬件，軟件，服務(wù))。
相比5、6年前，“中國制造”已有了長足進(jìn)步，這是由于生產(chǎn)制造技術(shù)的成熟，比如SMT的普遍應(yīng)用，帶來的產(chǎn)品質(zhì)量提高。性價比高，是國際客戶選擇“中國制造”產(chǎn)品的一個重要原因，此外，靈活性也是中國企業(yè)的一個巨大優(yōu)勢，比如功能定制，交期，價格等。中國制造在發(fā)展中國家已被普遍接受，但在歐美發(fā)達(dá)國家，由于受到文化，產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以及對“完整”產(chǎn)品定義等諸多差異的影響，導(dǎo)致歐美發(fā)達(dá)國家還是更傾向于選擇歐美當(dāng)?shù)鼗蛉枕n品牌，即使這些品牌的產(chǎn)品全是來自中國制造。
以安防市場來看，隨著產(chǎn)品質(zhì)量和溝通效率的提高，中國安防產(chǎn)品在國際市場已經(jīng)占據(jù)了一席之地，低價的中國制造產(chǎn)品對其他國家的高價產(chǎn)品產(chǎn)生了一定程度上的競爭，并且促使了市場上整體價格降低，讓消費者有了更多選擇。中國制造的進(jìn)步有目共睹，但是相比歐美品牌還有較大差距。究其原因，有以下三點。
第一，中國安防企業(yè)目前仍以生產(chǎn)制造產(chǎn)品為主(尤其是硬件產(chǎn)品)，歐美品牌則提供全面的解決方案。
第二，中國安防企業(yè)由于資金實力，人力資源等原因，目前仍以外貿(mào)方式經(jīng)營國際市場。而歐美品牌早已完成了全球銷售，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的搭建，實現(xiàn)了產(chǎn)品本地化，人員本地化的布局。
第三，軟件和文檔一直是絕大多數(shù)中國安防企業(yè)的軟肋，究其根本在于中國企業(yè)不了解國際市場的實際應(yīng)用。
提高品牌影響力，本土化是核心
中國安防品牌要真正實現(xiàn)國際化，不僅要能提供性價比高、用戶友好的硬件產(chǎn)品，還要能提供整套的解決方案，完善的銷售和服務(wù)體系，以及其他配套的軟件，培訓(xùn)，文檔等。此外，只有在國際市場塑造良好的品牌形象，拉近與海外消費者的心理距離，建立本地化的服務(wù)和技術(shù)支持中心，提供完善、及時的服務(wù)才能讓更多的海外客戶認(rèn)同中國的品牌。
提高品牌影響力的核心在于產(chǎn)品本地化，服務(wù)本地化。產(chǎn)品本地化，服務(wù)本地化的重點又在于人員本地化。中國企業(yè)的優(yōu)勢在于對宏觀市場的把握，規(guī)?；a(chǎn)制造以及靈活快速的研發(fā)能力，劣勢是缺少甚至沒有有實戰(zhàn)經(jīng)驗的國際化產(chǎn)品經(jīng)理人以及市場經(jīng)理人。而聘用當(dāng)?shù)厝?，借助他們的?jīng)驗，調(diào)整產(chǎn)品功能以滿足本地需求，消除語言和時差的障礙，最終實現(xiàn)本地品牌，中國制造的國際化形象。
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