高德納調(diào)查公司一位分析師在其“安全與風(fēng)險(xiǎn)管理高層會(huì)議”上說(shuō)，全球安防及安防服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將在2013年達(dá)到672億美元(合450億英鎊)，并在2016年達(dá)到860億美元。與2012年相比，全球安防及安防服務(wù)市場(chǎng)將在2013年迎來(lái)8.7%的增長(zhǎng)。就國(guó)內(nèi)而言，受政策影響，我國(guó)安防產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，逐漸走向世界。

　　全球安防細(xì)分領(lǐng)域，地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯

　　2012年，以出廠價(jià)計(jì)算，全球生產(chǎn)產(chǎn)品的總值約為206億美元。其中，視頻監(jiān)控產(chǎn)品的總值為100億美元，其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至49%，訪問(wèn)控制產(chǎn)品的總值為48億美元，市場(chǎng)份額為23.5%，入侵警報(bào)產(chǎn)品的總值接近58億美元，市場(chǎng)份額為27.5%。

　　北美和歐洲發(fā)達(dá)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額正逐漸被亞洲特別是中國(guó)市場(chǎng)所占領(lǐng)，中國(guó)將在21世紀(jì)20年代末之前成為最大的單一市場(chǎng)。亞洲的所有物理安全系統(tǒng)市場(chǎng)份額已增長(zhǎng)至35%以上，而北美和西歐市場(chǎng)的增長(zhǎng)則相當(dāng)緩慢，在過(guò)去三年內(nèi)的總增長(zhǎng)分別為6%-7%和3.5%。這種趨勢(shì)將持續(xù)至下一個(gè)十年。

　　在任何國(guó)家，物理安全產(chǎn)品的滲透措施都是一個(gè)重要的因素，因?yàn)樗鼮榭砷_(kāi)發(fā)利用的潛能設(shè)定一個(gè)基準(zhǔn)。全球新興市場(chǎng)中存在著巨大的潛在需求，制造商目前應(yīng)開(kāi)發(fā)這些市場(chǎng)，因?yàn)樗鼈兊脑鲩L(zhǎng)速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西方發(fā)達(dá)市場(chǎng)。例如，中國(guó)目前的市場(chǎng)滲透率是美國(guó)的六分之一，但這在2011年僅為十分之一，表明中國(guó)市場(chǎng)正在利用這種潛能快速增長(zhǎng)。

　　北美物理安全產(chǎn)品的滲透率是最高的，其人均GDP和人均安全產(chǎn)品銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)分別為49，340美元和14.81美元。在歐盟國(guó)家，人均GDP和人均安全產(chǎn)品銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)分別為42，240美元和11.50美元。

　　2012年，中國(guó)的人均GDP和人均銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)分別為6，120美元和2.40美元，表明未來(lái)的增長(zhǎng)潛力是巨大的。中國(guó)市場(chǎng)以安防行業(yè)中最高的增長(zhǎng)速度向前邁進(jìn)，而且其在過(guò)去五年的總體增長(zhǎng)一直沒(méi)有放慢。然而，盡管在此期間其市場(chǎng)滲透率上升了近60%，但仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于北美市場(chǎng)，因此仍有很大的潛能有待開(kāi)發(fā)利用。

　　在亞洲其它地區(qū)(包括印度)，市場(chǎng)滲透率水平低于中國(guó)。這一分組中的很多國(guó)家人口眾多，如印度、印度尼西亞、菲律賓和越南，這些國(guó)家的市場(chǎng)滲透率低至人均2美元。但是日本、澳大利亞、韓國(guó)和新加坡在安全市場(chǎng)的滲透率要高出許多，與西方國(guó)家不相上下。具有長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)潛能的國(guó)家包括印度、泰國(guó)、印度尼西亞和菲律賓。

　　由于西方市場(chǎng)具有如此高的滲透率，因此必須開(kāi)放新的垂直市場(chǎng)，從模擬系統(tǒng)過(guò)渡至IP網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)并持續(xù)改進(jìn)提高投資回報(bào)率，從而實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)安防行業(yè)持續(xù)高漲

　　作為國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、啟動(dòng)投資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的新要求的重要落腳點(diǎn)，智慧城市是未來(lái)城市發(fā)展的終極目標(biāo)，其帶來(lái)的發(fā)展空間已經(jīng)擴(kuò)展到通信、交通、基建、安防等多個(gè)領(lǐng)域。由此，近期山西證券發(fā)表研報(bào)，首次看好安防行業(yè)，并稱(chēng)其行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，行業(yè)將延續(xù)高成長(zhǎng)。主要觀點(diǎn)如下：

　　行業(yè)下游應(yīng)用廣闊。目前我國(guó)安防市場(chǎng)仍處于政府主導(dǎo)、行業(yè)推動(dòng)、民用市場(chǎng)尚未啟動(dòng)的階段。政府主導(dǎo)的平安城市將是安防行業(yè)最主要發(fā)展引擎;其次，安防在各具體行業(yè)的應(yīng)用也是行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力;最后，尚未大規(guī)模啟動(dòng)的民用市場(chǎng)，行業(yè)下游應(yīng)用十分廣闊。

　　安防行業(yè)未來(lái)主要增長(zhǎng)空間依然來(lái)自于平安城市、行業(yè)延伸及民用開(kāi)啟。隨著各地政府項(xiàng)目開(kāi)始啟動(dòng)，平安城市依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。在行業(yè)應(yīng)用方面，目前已呈現(xiàn)從重點(diǎn)領(lǐng)域向社會(huì)各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域全面鋪開(kāi)的態(tài)勢(shì)。在民用市場(chǎng)，我國(guó)的安防市場(chǎng)尚未大規(guī)模啟動(dòng)，潛在空間巨大。

　　相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策方面，從2010年開(kāi)始，國(guó)家及地方“十二五”發(fā)展規(guī)劃陸續(xù)出臺(tái)，許多城市把建設(shè)智慧城市作為未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)，且給予了豐厚的經(jīng)費(fèi)支持。據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部預(yù)計(jì)，“十二五”期間，智慧城市試點(diǎn)投資總規(guī)模將達(dá)到5000億元。[nextpage]

　　產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)收益匪淺

　　根據(jù)《中國(guó)安防行業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》，到2015年，安防產(chǎn)業(yè)規(guī)?？偖a(chǎn)值達(dá)到5000億元，其中視頻監(jiān)控系統(tǒng)產(chǎn)值將達(dá)到1100億，而視頻監(jiān)控是安防產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)值最大，行業(yè)發(fā)展最快的安防細(xì)分領(lǐng)域。巨大的市場(chǎng)投資帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的極大收益。

　　專(zhuān)注安防產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士表示，安防產(chǎn)業(yè)鏈大致可以分為以下三個(gè)領(lǐng)域，目前我國(guó)的安防產(chǎn)業(yè)主要集中在中下游領(lǐng)域，各領(lǐng)域也都體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的特點(diǎn)。上游算法和芯片主要從海外進(jìn)口，主要廠商有TI等國(guó)際巨頭，國(guó)內(nèi)也有部分企業(yè)切入芯片制造領(lǐng)域，如華為和中星微等企業(yè)，海康威視和大華股份也有部分技術(shù)儲(chǔ)備。中下游是國(guó)內(nèi)安防行業(yè)的主要陣地，產(chǎn)業(yè)鏈條主要分為視頻監(jiān)控設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)集成兩大類(lèi)，涉及數(shù)十家上市公司，代表廠商即國(guó)內(nèi)安防雙寡頭?？低暫痛笕A股份。下游主要為系統(tǒng)集成商和運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，代表企業(yè)有銀江股份、安居寶等。在應(yīng)用方面，終端需求仍以智慧城市、行業(yè)應(yīng)用和民用市場(chǎng)來(lái)劃分。

　　1、視頻監(jiān)控設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈

　　視頻監(jiān)控是安防產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的鏈條之一，其產(chǎn)值在安防產(chǎn)品中占比過(guò)半。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年視頻監(jiān)控產(chǎn)品產(chǎn)值約400億元，占電子類(lèi)安防產(chǎn)品的58%，是安防產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)值最大、行業(yè)發(fā)展最快的行業(yè)。視頻監(jiān)控設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈涉及前端圖像采集、傳輸系統(tǒng)、圖像控制管理、后端存儲(chǔ)以及監(jiān)控顯示等環(huán)節(jié)。目前?？低暫痛笕A股份在全產(chǎn)業(yè)鏈端優(yōu)勢(shì)明顯，且逐步向下游系統(tǒng)集成和運(yùn)營(yíng)擴(kuò)張，中威電子亦基于自身光端機(jī)的優(yōu)勢(shì)通過(guò)前后端的切入逐步覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈。迪威視訊、威創(chuàng)股份、寧波GQY目前還在向上下游延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

　　2、系統(tǒng)集成產(chǎn)業(yè)鏈

　　系統(tǒng)集成廠商主要通過(guò)采購(gòu)上游硬件設(shè)備集成商的設(shè)備，在后端進(jìn)行集成后完成統(tǒng)一的整機(jī)系統(tǒng)交付給客戶(hù)，目前國(guó)內(nèi)的硬件設(shè)備制造商和系統(tǒng)集成商有整合趨勢(shì)，硬件設(shè)備制造商逐步向下游系統(tǒng)集成商發(fā)展，而下游集成商也開(kāi)始向上游延伸。但在特定的領(lǐng)域，企業(yè)間的差距較大。如銀江股份在智能交通領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯、而安居寶等企業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在樓宇對(duì)講。

　　3、運(yùn)營(yíng)服務(wù)商

　　目前國(guó)內(nèi)的安防廠商基本還沒(méi)有將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至運(yùn)營(yíng)端，但從盈利模式看，安防服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局和盈利模式都較安防設(shè)備市場(chǎng)更勝一籌，龍頭廠商呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局。中國(guó)的安防龍頭在向設(shè)備制造商向運(yùn)營(yíng)服務(wù)商轉(zhuǎn)型的過(guò)程中有望進(jìn)一步擴(kuò)大自身領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，智能醫(yī)療、電子政務(wù)、智能交通等智慧領(lǐng)域技術(shù)研究及商業(yè)應(yīng)用成為業(yè)界熱點(diǎn)。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)服務(wù)商、解決方案提供商、終端制造商、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商等紛紛布局智慧城市產(chǎn)業(yè)鏈。

　　隨著越來(lái)越多的城市發(fā)布智慧城市發(fā)展規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)鏈所形成的巨大投資機(jī)會(huì)將吸引更多的公司進(jìn)入。

　　開(kāi)拓海外市場(chǎng)，注重產(chǎn)品差異化

　　眾所周知，提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品一直以來(lái)是中國(guó)廠商的強(qiáng)項(xiàng)，然而，國(guó)內(nèi)安防產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重是不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)。對(duì)于只能夠提供標(biāo)準(zhǔn)化而沒(méi)有附加值產(chǎn)品的廠商來(lái)說(shuō)，難免與國(guó)際買(mǎi)主落入價(jià)格談判的圈子。除此以外，經(jīng)銷(xiāo)代理商作為連接制造商和終端客戶(hù)重要的橋梁，一些一、二線的經(jīng)銷(xiāo)商也面臨生存困難的問(wèn)題，那么制造商如何輔助其拓展更多的市場(chǎng)?

　　因此，國(guó)內(nèi)廠商拓展海外市場(chǎng)上有兩個(gè)應(yīng)關(guān)注的問(wèn)題：首先在產(chǎn)品層面，除了提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品外，制造商應(yīng)朝著應(yīng)用方向設(shè)計(jì)產(chǎn)品，同時(shí)要提升產(chǎn)品品質(zhì)以及售后服務(wù)，這就意味著廠商在面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品線時(shí)，找準(zhǔn)市場(chǎng)，做好優(yōu)化配置是關(guān)鍵。制造商應(yīng)該從各個(gè)應(yīng)用細(xì)分行業(yè)，如軌道、機(jī)場(chǎng)、電力、高鐵安防、學(xué)校、城市監(jiān)控、道路交通監(jiān)控、大型體育場(chǎng)館、金融安防、監(jiān)獄等需求出發(fā)，找尋到各個(gè)市場(chǎng)的應(yīng)用點(diǎn)從而讓自身研發(fā)的產(chǎn)品更具特色和吸引力。其次，在進(jìn)軍新興市場(chǎng)的同時(shí)，不應(yīng)當(dāng)落入價(jià)格戰(zhàn)，廠商須站在經(jīng)銷(xiāo)商的立場(chǎng)，將其當(dāng)做合作伙伴，為經(jīng)銷(xiāo)商提供更多附加值的產(chǎn)品，而不是單純的買(mǎi)家。