3月27日消息，昨日，TCL發(fā)布彩電高端子品牌Viveza,并以此為起點(diǎn)，完成對(duì)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)，實(shí)現(xiàn)向年輕、時(shí)尚、國(guó)際化轉(zhuǎn)型。

　　TCL認(rèn)為，2007年確立的“創(chuàng)意感動(dòng)生活”的口號(hào)和品牌定位已經(jīng)跟不上正在崛起中的85后、90后新的消費(fèi)群體，而隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、電子商務(wù)等新產(chǎn)品、新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，消費(fèi)電子產(chǎn)品已不再是單一的產(chǎn)品，而最終走向互聯(lián)和更加智能化，這種趨勢(shì)也迫使TCL品牌重新定位。

　　“我們?cè)趦?nèi)部喊OneTCL已很多年，但從去年開(kāi)始，隨著技術(shù)、市場(chǎng)的融合，TCL各部門開(kāi)始從品牌、渠道以及軟件、應(yīng)用上進(jìn)行了對(duì)接?！盩CL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋罕硎尽?/P>

　　OneTCL的實(shí)現(xiàn)最為明顯的是渠道資源、產(chǎn)品研發(fā)的整合和共享。據(jù)TCL多媒體副總裁、中國(guó)區(qū)銷售公司總經(jīng)理?xiàng)畋笙蝌v訊科技透露，彩電、手機(jī)、白色家電從前年開(kāi)始便將渠道整合在一起，通過(guò)TCL專賣店展示所有產(chǎn)品。據(jù)悉，今年TCL專賣店將達(dá)9000家。而TCL多媒體研發(fā)中心與工業(yè)研究院也開(kāi)始打通，共同研發(fā)新產(chǎn)品。

　　Tcloud智能云家庭的誕生就是TCL資源整合的結(jié)果，在TCL高端子品牌Viveza系列中，TCL電視、手機(jī)、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等實(shí)現(xiàn)云端互聯(lián)，并且借助英特爾WiDi無(wú)線高清技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家庭區(qū)域網(wǎng)內(nèi)高速無(wú)線傳輸任意高清文件。

　　高端品牌戰(zhàn)略將帶動(dòng)TCL電視的增長(zhǎng)，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)。楊斌表示，TCL電視去年全球銷量1578萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)銷量800萬(wàn)臺(tái)。今年至少15%增長(zhǎng)。

　　“品牌轉(zhuǎn)型我們要學(xué)習(xí)三星，而不是李寧?！绷?jiǎn)⒋罕硎荆琓CL最大的挑戰(zhàn)是在保留原有客戶的同時(shí)如何去抓住年輕群體。

　　而下一步的計(jì)劃，TCL將會(huì)從高端電視品牌向高端手機(jī)、白電品牌延伸。