隨著世界經(jīng)濟(jì)的緊縮，中國防盜門行業(yè)在沒有做好準(zhǔn)備的狀況下，就已經(jīng)迎來了產(chǎn)能過剩，競(jìng)爭(zhēng)劇烈的高投入、低增長、低利潤時(shí)期。呈現(xiàn)這一問題的緣由是多方面的。但是總的來說，需求缺乏、產(chǎn)能過剩是中國防盜門市場(chǎng)的最大問題。
產(chǎn)能過?？偸桥c產(chǎn)品的同質(zhì)化親密相關(guān)。而產(chǎn)品同質(zhì)化產(chǎn)生的緣由主要有兩點(diǎn)：一是技術(shù)缺乏創(chuàng)新，二是品牌建立單薄。第一點(diǎn)是與產(chǎn)品的中心利益相關(guān)的，第二點(diǎn)是與產(chǎn)品延伸利益相關(guān)的。第一點(diǎn)是中國企業(yè)的軟肋，不光是防盜門業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新，簡(jiǎn)直一切的中國產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力都缺乏。其實(shí)質(zhì)是一個(gè)國民教育和創(chuàng)新環(huán)境的問題。第二點(diǎn)是防盜門業(yè)的軟肋。通常以為，防盜門業(yè)面對(duì)的客戶群分散，普遍表現(xiàn)為理性購置、群體決策，因而，行業(yè)的企業(yè)家們篤信實(shí)物價(jià)值，無視無形價(jià)值，特別是以品牌為代表的理性價(jià)值。長期以來在營銷上過多地依賴銷售的推進(jìn)，品牌建立認(rèn)識(shí)淡薄，品牌管理部門更是被邊緣化、真空化。
產(chǎn)能過剩其實(shí)就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，有市場(chǎng)就有人尋找機(jī)會(huì)，如此就有可能出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的問題。產(chǎn)能過剩是產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中必然會(huì)出現(xiàn)的，也會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到解決。那么，適度的產(chǎn)能過剩應(yīng)該是正常的，也是允許的。而防盜門行業(yè)的產(chǎn)能過剩，一方面是因?yàn)橥瑯I(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面也與企業(yè)自身生產(chǎn)模式有關(guān)。這與西方發(fā)達(dá)國家防盜門行業(yè)走過的發(fā)展道路并沒有多大區(qū)別。他們能夠找到解決之道，我們的防盜門企業(yè)必然也有很好的出路。
那么，產(chǎn)能過剩中的防盜門行業(yè)，照樣還要發(fā)展壯大，還要靠著手上的防盜門打天下。法寶是什么?那就是緊緊抓住創(chuàng)新這個(gè)靈魂，不斷推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。把過剩的“落后產(chǎn)能”盡快淘汰掉，這些“高投入、高消耗、高排放、低效益”的落后產(chǎn)能，給資源、生態(tài)、環(huán)境造成了巨大損耗和危害，本身就難以可持續(xù)發(fā)展。要通過市場(chǎng)的手段，通過充分競(jìng)爭(zhēng)，讓它們自然被淘汰出去。而技術(shù)的創(chuàng)新和全面進(jìn)步，也會(huì)給企業(yè)帶來強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力。長期來看，這才是防盜門產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向。
其次，防盜門產(chǎn)能過剩產(chǎn)生著市場(chǎng)整合的大機(jī)會(huì)。西方國家的許多知名防盜門企業(yè)，就是經(jīng)過產(chǎn)業(yè)重組兼并，淘汰了大量的中、小型防盜門公司，從而發(fā)展壯大起來的。以后在我國出現(xiàn)這樣的情況，應(yīng)該是一種必然現(xiàn)象。我們的防盜門企業(yè)應(yīng)該有這樣的雄心，有做大做強(qiáng)企業(yè)的決心和勇氣。
當(dāng)中國的防盜門行業(yè)在依托外部輸入技術(shù)和品牌、外部市場(chǎng)需求強(qiáng)勁時(shí)，中國防盜門企業(yè)的產(chǎn)品就會(huì)源源不時(shí)地銷往海外，形成市場(chǎng)絕后繁榮的假象。但是一旦國際市場(chǎng)呈現(xiàn)滑坡，特別是近兩年持續(xù)的疲軟和需求的收縮，這個(gè)矛盾就馬上表現(xiàn)出來了，變得異常鋒利，其最后的表象就是產(chǎn)能的過剩。產(chǎn)能過剩是一個(gè)相對(duì)的概念。就像我們?cè)谥袑W(xué)時(shí)期所認(rèn)識(shí)的資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)是消費(fèi)相對(duì)過剩的危機(jī)，是無限制的社會(huì)化大消費(fèi)與勞動(dòng)人民不時(shí)降落的購置力相比的產(chǎn)品過剩而產(chǎn)生的危機(jī)。
企業(yè)要處理這個(gè)相對(duì)過剩的產(chǎn)能，能夠從兩方面動(dòng)手，一手抓研發(fā)創(chuàng)新，一手抓品牌建立。技術(shù)創(chuàng)新和品牌塑造都是打造產(chǎn)品差別化的手腕，而差別化的產(chǎn)品不但會(huì)產(chǎn)生新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而且可以激起新的市場(chǎng)需求。技術(shù)創(chuàng)新是突破市場(chǎng)舊均衡、重構(gòu)市場(chǎng)新均衡的最反動(dòng)的要素;品牌是讓你順利導(dǎo)入新的市場(chǎng)，穩(wěn)定市場(chǎng)位置，防止價(jià)錢戰(zhàn)的銳器。
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