據(jù)美國(guó)商業(yè)情報(bào)研究機(jī)構(gòu)GlobalIndustryAnalystsInc.(簡(jiǎn)稱GIA)最新的一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，全球數(shù)字告示市場(chǎng)規(guī)模2017年將達(dá)到140億美元。
根據(jù)GIA，過(guò)去數(shù)年間，全球營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)生了顯著變化，以報(bào)紙和靜態(tài)戶外廣告牌為載體的傳統(tǒng)印刷廣告需求量顯著下降，而對(duì)全新的包括數(shù)字告示在內(nèi)的交互式營(yíng)銷策略的關(guān)注度持續(xù)攀升。
GIA表示，由于數(shù)字告示(digitalsignage)具有表達(dá)生動(dòng)、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)，因而成為向目標(biāo)觀眾傳達(dá)信息的強(qiáng)有力的傳媒廣告方式。通過(guò)與售貨亭等的互動(dòng)整合，數(shù)字告示市場(chǎng)獲得了強(qiáng)大的推動(dòng)力，市場(chǎng)影響擴(kuò)大，并能提供更高的投資回報(bào)率(ROI)。在全球數(shù)字化的背景下，數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)主要是針對(duì)復(fù)雜多變的消費(fèi)者而推出的，特別是年輕一代。GIA預(yù)測(cè)，由于數(shù)字告示擁有能給觀看者留下深刻印象等優(yōu)勢(shì)，因而在未來(lái)數(shù)年將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2017年規(guī)模將達(dá)到138億美元。
據(jù)GIA分析，美國(guó)將成為全球最大的市場(chǎng)，而擁有22%年復(fù)合增長(zhǎng)率的亞太地區(qū)將成為增長(zhǎng)最快地區(qū)。產(chǎn)品方面，數(shù)字告示顯示器將占據(jù)最大份額，數(shù)字告示軟件增速最快，其年復(fù)合增長(zhǎng)率約為25%。
在名為《數(shù)字告示系統(tǒng)：全球戰(zhàn)略性事務(wù)分析》的分析報(bào)告中，綜合了市場(chǎng)趨勢(shì)、驅(qū)動(dòng)力、企業(yè)盈利、關(guān)鍵戰(zhàn)略性行業(yè)行為等方面的因素。報(bào)告指出全球數(shù)字告示系統(tǒng)市場(chǎng)主要區(qū)域分布在美國(guó)、加拿大、日本、歐洲、亞太地區(qū)、中東&非洲、拉丁美洲。
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