中星微，一個十分閃耀的名字。讓我們把時間拉回到當(dāng)初的20世紀(jì)90年代，1999年，由多位來自硅谷的博士企業(yè)家在北京中關(guān)村創(chuàng)建了中星微電子有限公司，啟動并承擔(dān)了國家戰(zhàn)略項目——“星光中國芯工程”，致力于數(shù)字多媒體芯片的開發(fā)、設(shè)計和產(chǎn)業(yè)化。中星微電子堅持自主創(chuàng)新，先后突破八大核心技術(shù)，申請了1800余項國際和國內(nèi)專利，徹底結(jié)束了中國的“無芯時代”。2005年11月，中星微電子在美國納斯達(dá)克證券市場成功上市，成為第一家在納斯達(dá)克上市的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國芯片設(shè)計企業(yè)。
遭遇滑鐵盧之后進(jìn)軍安防領(lǐng)域
早年的中星微因研究出“星光一號”，結(jié)束了中國無“芯”的歷史，并一度被當(dāng)作中國自主科技創(chuàng)新的標(biāo)桿。2003年，中星微借助于在筆記本電腦多媒體芯片領(lǐng)域建立起來的核心技術(shù)優(yōu)勢，迅速打入了手機(jī)多媒體芯片時代。然而正當(dāng)中星微大幅盈利持續(xù)不久，便遭遇山寨滑鐵盧，中星微股價也曾一路下跌。痛定思痛，中星微高層領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為移動多媒體芯片技術(shù)還不夠高端，技術(shù)門檻低是中星微手機(jī)芯片多媒體領(lǐng)域沒能成功的根本原因。對此，中星微高層領(lǐng)導(dǎo)給出了相對應(yīng)的解決方案：利用己有的再數(shù)字多媒體領(lǐng)域所掌握的一系列核心技術(shù)，尋求進(jìn)入更加專業(yè)和高端的應(yīng)用領(lǐng)域。
2008年12月，中星微斥資5億元進(jìn)軍安全監(jiān)控市場，并成立了安全監(jiān)控事業(yè)部，用于研發(fā)新一代智能高清安全監(jiān)控芯片，且創(chuàng)立旗下控股公司中星電子股份有限公司。中星微在安全監(jiān)控方面5億元的投資，意味著它在多媒體芯片(主要用于PC攝像頭)、移動多媒體芯片(主要用于手機(jī)攝像頭)取得成功之后，開始開辟第三戰(zhàn)場。
走技術(shù)變革前沿 辟行業(yè)新市場
在進(jìn)行了2年安全監(jiān)控為主題的春季市場的發(fā)展，為拓展更廣闊的市場，2011年3月，中星電子以“數(shù)字星標(biāo)準(zhǔn)，贏利星模式”為主題的春季全國巡展正式拉開了帷幕。在上海巡展中，中星電子副總裁李德杰先生接受了記者的采訪。李德杰先生(以下簡稱李總)在采訪中談到中星電子此次上海巡展受到了眾多客戶的熱切關(guān)注，中星電子擁有集團(tuán)優(yōu)勢，是第一個自主創(chuàng)新的芯片設(shè)計和產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)。斥巨資進(jìn)入電視監(jiān)控產(chǎn)業(yè)，并且定位于高端的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，這符合市場技術(shù)和市場需求的大趨勢。李總認(rèn)為，上海本地的從業(yè)人員，特別是工程商、集成商們迫切的想了解中星電子這家新的公司，也非常關(guān)注這家新公司的產(chǎn)品、市場布局等情況，中星電子的這種推廣方式也得到了本地企業(yè)的認(rèn)可。李總表示，這次巡展說明市場需求和變化已經(jīng)很明顯，大家迫切需要新的企業(yè)、新的產(chǎn)品、新的解決方案。
相比多年前中星微“有技術(shù)，沒市場”的尷尬，現(xiàn)在的中星微已經(jīng)改變戰(zhàn)略，既要堅持技術(shù)創(chuàng)新，也要不斷占領(lǐng)市場。2011年中星電子第一年主打市場，開始了拓疆辟土的征程。李德杰先生談及此次巡展表示，雖說這是中星電子第一年主打市場，但不表示這是中星電子第一年做市場。追溯到多年前，從中星微開始就做PC攝像機(jī)，包括單機(jī)攝像機(jī)等等，在過去的兩年，中星微在一些特定的行業(yè)也做的很好，比如電信運(yùn)營商。中國電信運(yùn)營商中有一兩百個系統(tǒng)都是中星電子的運(yùn)營系統(tǒng)，包括平臺硬件、軟件等產(chǎn)品。中星電子在電信運(yùn)營商及一些區(qū)域、行業(yè)都有很多應(yīng)用案例，但從全國大市場來看，李總表示，今年要正式做大幅度的營銷活動，之前更多的精力是放在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品整合、內(nèi)部資源配置方面，因為中星電子的產(chǎn)品主要是基于核心技術(shù)，完全是自主創(chuàng)新，他代表著一個技術(shù)的變化趨勢。
從自主研發(fā)芯片之始，中星微就把走在技術(shù)變革的前沿作為自身的立足點(diǎn)，即使主打市場也依然會保持中星微技術(shù)的領(lǐng)先性。李總認(rèn)為，在企業(yè)經(jīng)營和渠道建設(shè)方面，行業(yè)化與本土化趨勢已經(jīng)表現(xiàn)的十分明顯。本土化主要是指市場需求面越來越大，從一線城市到二三線城市，中星電子的營銷策略會按照這個趨勢，順應(yīng)行業(yè)需求，向縱深方向發(fā)展。與此同時，中星電子還要適應(yīng)大規(guī)模的市場化，會把很多資源放到各個省的地市級區(qū)域上。因此中星電子的渠道建設(shè)、企業(yè)經(jīng)營會把資源配置到這些市場大規(guī)模有需求的二三線城市和特定的行業(yè)需求。[nextpage]
中星微SVAC標(biāo)準(zhǔn) 填補(bǔ)安防監(jiān)控行業(yè)空白
2011年1月，中星微宣布《安全防范監(jiān)控數(shù)字視音頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》(Surveillance Video and Audio Coding，以下簡稱“SVAC”)正式發(fā)布。SVAC標(biāo)準(zhǔn)是由中星微電子和公安部第一研究所共同建立的，是第一個旨在解決安全防范監(jiān)控行業(yè)獨(dú)特要求的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對確立中國公安和犯罪預(yù)防體系來說特別重要。
針對SVAC標(biāo)準(zhǔn)的意義，李總認(rèn)為，這個標(biāo)準(zhǔn)對行業(yè)有非常深遠(yuǎn)的影響。今年是實施的第一年，以后會對部分地方或行業(yè)制定強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而推廣到全國乃至全球的公用標(biāo)準(zhǔn)?！斑@個標(biāo)準(zhǔn)對整個從業(yè)鏈條會產(chǎn)生很大影響，”李總談到，“比如說，從原材料的供應(yīng)(如核心芯片)到視頻監(jiān)控里的IPC(高清網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī))，以及編輯解碼器這些方面的產(chǎn)品和解決方案都會受到很大影響。同時從工程層面來講，工程層面的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一之后，工程層面的應(yīng)用會更好，可以節(jié)省人力成本，做到兼容、售后維護(hù)更方便。工程上對于用戶來講它更具實用性，因為標(biāo)準(zhǔn)中有很多是針對安防特定的技術(shù)?！?/p>
除以上影響外，從大的方面來講，這個標(biāo)準(zhǔn)也是保障國家安全，當(dāng)然今年是第一年試點(diǎn)，它的效果和影響不會在短時間內(nèi)便能顯現(xiàn)出來，這需要一個過程。
做網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控全線產(chǎn)品提供商
現(xiàn)在安防行業(yè)競爭激烈，許多企業(yè)為應(yīng)對市場不斷轉(zhuǎn)變策略。李總對有些企業(yè)面對市場尋求做大做強(qiáng)做精做深的方式并不完全贊同。李總認(rèn)為，所謂做大做全做精做深并沒有一定的定勢，應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場情況和企業(yè)自身的資源狀況走適合自己的路線。
然而企業(yè)如何根據(jù)市場狀況進(jìn)行抉擇?如何判斷市場變化趨勢呢?在李總看來，任何一個企業(yè)都會在這個市場中爭取到他能做到的某一部分市場，當(dāng)然他不可能占有率百分之百，他會去爭取最好的，最有利的一部分。從中星電子本身來講，我們的定位是做網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)控全線產(chǎn)品的提供商，但雖然是全線產(chǎn)品，但我們也有側(cè)重，我們會側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)與網(wǎng)絡(luò)硬盤錄像機(jī)，這是我們核心的側(cè)重產(chǎn)品，但我們同時又提供整體解決方案，因為客戶有整體需求。我們的產(chǎn)品方向與市場推廣策略是在整體解決方案中我們有獨(dú)特的地方，我們將把網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)、NVR這類產(chǎn)品作為重點(diǎn)推廣，所以整體提供解決方案會側(cè)重于一些核心拳頭產(chǎn)品。
中星電子開辟“星”市場的腳步還在繼續(xù)，雖然安防戰(zhàn)場已是腥風(fēng)血雨，但站在巨人的肩膀上，中星電子依然可以看到廣袤的市場空間，依托核心技術(shù)的后盾，中星電子在安防行業(yè)的市場前景必定越來越廣闊。
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