這是一個(gè)依靠品牌取勝的時(shí)代。

        當(dāng)行業(yè)內(nèi)各家企業(yè)的技術(shù)處于同一水平線上，不少企業(yè)開始把目光放在品牌上，希望借助品牌的強(qiáng)大號(hào)召力，在市場上獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。

        然而，不是每個(gè)企業(yè)都能分享到品牌帶來的回報(bào)?，F(xiàn)在國內(nèi)很多安防企業(yè)在品牌建設(shè)中還存在很多誤區(qū)，沒有掌握品牌精髓，很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。這種品牌意識(shí)上的缺失將成為中國安防行業(yè)發(fā)展的軟肋。

急功近利，難獲認(rèn)可
        由于安防行業(yè)的準(zhǔn)入門檻不高，很多智能化企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)安防市場，希望從中獲得更大的發(fā)展空間。一時(shí)間，智能化行業(yè)中大企業(yè)、小企業(yè)一并擁入這個(gè)新領(lǐng)域，使得珠三角、長三角等地區(qū)的安防企業(yè)數(shù)量急增至3萬多家。

        雖然眾多的廠家參與市場競爭，但是行業(yè)內(nèi)能被大家記住的安防類產(chǎn)品品牌無外乎博世、天地偉業(yè)、安居寶等成立時(shí)間比較長、知名度較大的企業(yè)，剩下的安防企業(yè)都被淹沒在市場競爭的大浪中，很難在行業(yè)中激起朵朵浪花。談及這個(gè)問題，從事多年安防品牌宣傳工作的陳夢君認(rèn)為，隨著技術(shù)的不斷成熟，大家都處于同一水平線上，有些企業(yè)人士開始認(rèn)識(shí)到品牌的重要性。不過，由于安防企業(yè)剛剛具有品牌意識(shí)，在實(shí)際操作中只是簡單地模仿其他企業(yè)的品牌推廣活動(dòng)，并希望收到立竿見影的效果，沒有掌握品牌建設(shè)的精髓，難以分享到品牌帶來的收益。

        安防行業(yè)中的很多人士與陳夢君持相同觀點(diǎn)。在北京從事安防產(chǎn)品展覽工作的趙兵認(rèn)為，近兩年，國內(nèi)的安防企業(yè)參與媒體宣傳、展覽活動(dòng)、論壇活動(dòng)的熱情明顯高漲，在一年一度的安全防范展會(huì)上總會(huì)出現(xiàn)新鮮的面孔。但是，很多企業(yè)過于關(guān)注展會(huì)效果，希望展會(huì)過后能夠立即為公司創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。如果沒有收獲，第二年就不愿意參加類似的活動(dòng)，企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)存在誤區(qū)，只注重短期效應(yīng)，對(duì)品牌長期建設(shè)缺乏規(guī)劃與統(tǒng)籌，這樣急功近利的心理最多只能在消費(fèi)者眼中混個(gè)臉熟，很難讓其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生忠誠度。

        安防企業(yè)在品牌建設(shè)上的不成熟使得消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)品牌、國外品牌的忠誠度相差甚遠(yuǎn)。全球知名的奧美廣告公司的一次關(guān)于品牌忠誠度和知名度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國有些安防品牌的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國際品牌，但在忠誠度上卻大打折扣。業(yè)內(nèi)人士分析，我們的安防行業(yè)發(fā)展的時(shí)間比較短，企業(yè)沒有形成成熟的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，只是盲目地模仿國外企業(yè)的宣傳招數(shù)，舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、參加展覽活動(dòng)等，而且希望從這些短期的行為中獲取相應(yīng)的收益，這種想法停留在品牌建設(shè)的皮毛階段，沒有掌握品牌建設(shè)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，也很難增加企業(yè)的核心競爭力。

長期投入，方見成效
        深圳市英飛拓科技股份有限公司的相關(guān)人士認(rèn)為，創(chuàng)造一個(gè)成功的品牌，核心是創(chuàng)造能讓消費(fèi)者認(rèn)可的、具有競爭和擴(kuò)張優(yōu)勢的價(jià)值。在品牌建設(shè)的過程中，企業(yè)通過對(duì)品牌理念、品牌個(gè)性、品牌內(nèi)容的建設(shè)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的價(jià)值宣傳和承諾的宣傳，建立自己獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)自己的無形資產(chǎn)。

        業(yè)內(nèi)眾多的安防企業(yè)應(yīng)該樹立正確的品牌建設(shè)意識(shí)，從最初的產(chǎn)品市場導(dǎo)入做起，包括制定相應(yīng)的市場目標(biāo)、品牌競爭策略、品牌延伸思路等，然后根據(jù)各個(gè)地區(qū)的不同情況，因地制宜地制定出營銷戰(zhàn)略、拓展流通渠道、提供廣告制作、媒體服務(wù)乃至危機(jī)公關(guān)處理……把各種傳播手段整合起來，最大限度地發(fā)揮它們的作用。此外，安防類生產(chǎn)企業(yè)往往也從事系統(tǒng)集成工作，為業(yè)主提供相應(yīng)的配套服務(wù)。因此，安防類企業(yè)還應(yīng)該重視客戶服務(wù)，從軟服務(wù)上提升企業(yè)的品牌形象，這也是企業(yè)獲得市場認(rèn)可的必要途徑。

        陳夢君認(rèn)為，“冰凍三尺，非一日之寒”，品牌企業(yè)的風(fēng)光無限是靠企業(yè)前瞻性的品牌規(guī)劃、專業(yè)的品牌管理團(tuán)隊(duì)和科學(xué)的品牌管理手段等換來的。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，分為三個(gè)階段。在前期階段，安防類企業(yè)應(yīng)該做好一個(gè)長期規(guī)劃，根據(jù)企業(yè)的自身特點(diǎn)提出明確的發(fā)展目標(biāo)，然后再根據(jù)目標(biāo)制定具體的品牌宣傳、品牌推廣措施。在全面建設(shè)品牌階段，要確立品牌的價(jià)值觀。業(yè)內(nèi)有相當(dāng)多的企業(yè)沒有樹立明確、清晰、積極的品牌價(jià)值觀，最終被市場淘汰。企業(yè)應(yīng)該樹立為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，然后再為股東創(chuàng)造利益的價(jià)值觀，永遠(yuǎn)將消費(fèi)者擺在第一位。到了第三個(gè)階段，企業(yè)要根據(jù)市場和企業(yè)自身發(fā)展的變化，對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)、提升，產(chǎn)生品牌影響力，成為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。安防企業(yè)要有打持久戰(zhàn)的心理準(zhǔn)備，從品牌定位到持續(xù)的品牌打造再到后期的品牌監(jiān)測和維護(hù)，需要系統(tǒng)地規(guī)劃和科學(xué)地管理，讓“品牌之花”綻放得越來越美麗。

        過去20多年，在“民族”品牌與“洋”品牌的較量中，民族品牌處于下風(fēng)。隨著技術(shù)差距的逐漸縮小，我們與國外知名企業(yè)之間的競爭將越來越多地表現(xiàn)為品牌上。在未來的市場競爭中，國產(chǎn)安防企業(yè)只有以品牌為依托，采取加盟、兼并、重組等方式，整合產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這或者會(huì)成為制造業(yè)安防產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必由之路。