Strategy Analytics近期發(fā)布的研究報告顯示，2017年Q3，全球平板電腦出貨量比上季度增長2%達到4500萬。蘋果以23%的全球平板電腦市場份額保持第一，三星則下跌至13%。華為表現(xiàn)優(yōu)異，平板電腦出貨量已連續(xù)四年實現(xiàn)年同比正增長。Strategy Analytics平板電腦&觸屏戰(zhàn)略(TTS)服務(wù)發(fā)布的報告《2017年Q3全球平板電腦出貨量和市場份額》指出了哪些因素驅(qū)動著這些結(jié)果，以及行業(yè)玩家該如何從疲軟的市場中復蘇。

圖表一：2017年Q3全球平板電腦廠商出貨量和市場份額

　　全球平板電腦出貨量從2016年Q3的4690萬臺下降到2017年Q3的4460萬臺，同比下滑5%，但比上季度的4370萬部增長2%。全球平板電腦市場在過去幾年的高負增長率開始緩和，蘋果也僅是連續(xù)兩個季度同比增長。 2017年Q3，華為和亞馬遜在各自的安卓細分市場也保持了強勁的增長勢頭，而聯(lián)想則在安卓和Windows細分市場恢復增長。 與去年同期相比，Windows平板電腦的需求總體下滑，因為消費者市場定價和營銷未能與消費者聯(lián)系在一起，而企業(yè)需求開始轉(zhuǎn)向價格較高的2-in-1平板電腦。

　　2017年Q3，蘋果全球出貨量為1030萬部，比2016年第三季度的930萬部增長了11%，在大中華區(qū)和印度的單位銷量分別同比增長了25%和39%。華為在2017年Q3占全球平板電腦市場份額的7%，比2016年Q3的5%有所上升。華為繼續(xù)縮小與三星的差距，盡管后者在2017年Q3僅有不到13%的市場份額。華為目前在美國的出貨量份額僅為個位數(shù)，如果華為能夠滲透到美國市場，那么它將成為平板電腦市場的主要力量。2017年Q3聯(lián)想繼續(xù)穩(wěn)步增長，其平板電腦出貨量為300萬部;聯(lián)想專注于更高價值的產(chǎn)品組合，同時開始放手低價值的產(chǎn)品。在2017年Q3初期的7月Prime Day促銷期間，亞馬遜Fire平板電腦銷量創(chuàng)歷史新高。在該季度，亞馬遜平板電腦出貨量同比上漲25%，達到250萬臺。這使亞馬遜在同期的市場份額上升了1.3個百分點，達到5.6%。

平板電腦市場動態(tài)按操作系統(tǒng)劃分

　　· 2017年第三季度，蘋果iOS出貨量達到了1030萬臺iPad，推動了其全球市場份額達到23%。 這意味著其年增長達到11%，但比上個季度下降10%。 蘋果在增加市場份額方面正在采取雙重戰(zhàn)略，在低價平板電腦9.7英寸標準的iPad上采取新定價，同時高端iPad Pro的銷量也在不斷增長，這就是為什么蘋果以468美元的平均銷售價格年同比和環(huán)比都提高了的原因。

　　· 2017年Q3安卓平板電腦的出貨量下滑至2780萬臺，較上年同期的2990萬臺下滑8%，但環(huán)比上漲5%。 市場份額也同比下降2個百分點至62%，這是由于白牌廠商的影響力下降對市場造成嚴重影響，品牌安卓廠商無法完全抵消白牌廠商丟失的出貨量。 蘋果近期的標準平板電腦價格下跌也導致了市場份額的變化。

　　· Windows出貨量從2016年Q3的770萬臺同比下滑14%至2017年Q3的670萬臺，出貨量則環(huán)比增長13%。 因此，Windows的市場份額年同比下降了1個百分點至15%。 從市場份額的角度來看，直到中低端平板電腦推出更好的產(chǎn)品，該細分市場將不會再次出現(xiàn)快速增長。