全球電視市場正將注意力轉(zhuǎn)向能帶來更大獲利能力的超大屏幕尺寸和先進(jìn)技術(shù)上，包括OLED、量子點(diǎn)、4K和HDR等，都有助于提高平均銷售價(jià)格(ASP)和利潤。在高端電視領(lǐng)域，OLED和量子點(diǎn)的競爭相當(dāng)激烈，但OLED近期增長迅速，據(jù)IHS Markit預(yù)估，到2019年OLED電視在1,000美元以上價(jià)位市場將增長超過50%。

　　事實(shí)上，2017年OLED電視營收預(yù)計(jì)同比增長幅度為71%，而4K電視機(jī)的收入將比去年同期增長31%。許多電視品牌制造商在2017年都采用了OLED技術(shù)，其中索尼(Sony)、LG電子是OLED技術(shù)的主要推動(dòng)者。

　　2016年，1,000美元和更高價(jià)位的電視出貨量占總體出貨的5%，但卻占總營收超過20%。這主要得益于4K的快速增長。同時(shí)，在1,000美元及以上的市場中，OLED電視的份額在過去八個(gè)季度中大幅增長，從2015年第一季度的2.4%上升到2017年第一季度的13.8%。IHS Markit預(yù)估，OLED電視的出貨量將從2016年的72.3萬臺(tái)增長到2021年的660萬臺(tái)。

　　目前，OLED在高階電視市場已經(jīng)大有斬獲，市占率從2015年第一季的2.4%，2017年升至13.8%。IHS Markit也預(yù)估2019年OLED在1千美元以上的高階電視市占將達(dá)59%。

　　圖：1,000美元及以上價(jià)位電視市場的技術(shù)市占預(yù)估。(來源：IHS Markit)

　　2017年4K OLED電視的平均銷售價(jià)格預(yù)計(jì)為2,247美元，大約是一般液晶電視高的六倍，而且是50英寸及更大尺寸電視的三倍。然而，2019年之后OLED也將面臨量子點(diǎn)的競爭。IHS Markit指出，采用量子點(diǎn)術(shù)的液晶電視將直接以最高價(jià)格和OLED電視展開競爭，預(yù)計(jì)2017年量子點(diǎn)液晶電視將占液晶電視出貨量的4%，到2021年將增長到15%，將超過OLED電視出貨量。三星電子是量子點(diǎn)液晶電視類別的主導(dǎo)品牌，占2017年第一季度出貨量的90%。

　　到2020年，8K液晶電視將在全球多個(gè)地區(qū)上市，主要尺寸是65英寸和75英寸。在推出初期，65英寸的8K液晶電視價(jià)格將比65英寸4K OLED電視高出35%，但隨著65英寸屏幕尺寸的優(yōu)化，加上液晶顯示器廠商的產(chǎn)能預(yù)估將迅速增加，價(jià)格差距也將逐步拉近。