?????　　第一手機界研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2017年3月中國手機市場共有27款新品推出,最為耀目的，當然還是三星年度旗艦S8/S8 Plus，以及華為年度時尚旗艦P10/P10 Plus，金立也伺機推出旗艦M6的升級版M6S Plus。

　　還有魅族、ivvi、SUGAR糖果手機、美圖、努比亞等中國手機品牌新勢力，也及時發(fā)出了自已2017年的“新聲”。有意思的是，中國手機市場永遠不乏有新進入者，去年有大米手機，今年又有匯威手機和初上手機。

　　一方面是中國手機市場永遠充滿誘惑和機會;另一方面是，整個手機市場已進入一個上游資源被控制的產(chǎn)品同質(zhì)化時期。

　　這應(yīng)該也是手機巨頭蘋果毫無先兆的“蒸發(fā)”了一年一度的春季發(fā)布會的根本原因。可靠消息顯示，iPhone 8似乎搞不掂全面屏的光學指紋，指紋無奈后置，與三星S8雷同。

　　第一手機界研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整個2016年三星控制了手機AMOLED顯示屏99%的資源，這種尷尬的市場局面還將繼續(xù)延續(xù)至2017年底。

　　由此，三星手機的國際主要競爭對手蘋果，估計也難以擁有充足的AMOLED顯示屏資源補充。作為三星手機另一國際競爭對手的華為，自然很難獲得三星AMOLED顯示屏資源的支持，唯有等待國產(chǎn)AMOLED顯示屏資源的快速成長。

　　相反，基于競爭關(guān)系，以及AMOLED顯示屏需求量有限等原因，讓中國手機其它品牌獲得市場出擊的機會，可以推出AMOLED顯示屏的手機，蠶食中國中高端手機市場的份額。

　　趨勢

　　第一手機界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市，9842家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2017年3月，中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3160.6萬臺，與去年同期相比下滑了3.45%。2017年3月，中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80.54%。

　　3月中國手機市場銷量持續(xù)負增長，讓中國手機品牌廠家和線下渠道開始警醒其中的“危機”。一方面，手機產(chǎn)品的利潤空間有限，而精致手機配件的毛利空間更大，包括酷派在內(nèi)的手機品牌廠家開始將量身定制的配件單獨銷售，以提升品牌廠家和線下渠道的銷售額和利潤。

　　另一方面，線下連鎖賣場伺機導入有發(fā)展?jié)摿Φ?ldquo;黑馬”手機品牌產(chǎn)品，比如SUGAR糖果手機、長虹、賽博宇華、康佳等。一是主動控制利潤空間收窄的OV產(chǎn)品銷量;二是，彌補自身店面對產(chǎn)品利潤增長的需求。

　　值得注意的是，今年中國互聯(lián)網(wǎng)品牌手機正在大舉進軍線下渠道。其中，魅族將線上人流主動導向線下渠道店面的創(chuàng)新做法，吸引了相當一部分線下渠道愿意開設(shè)魅族手機專賣店。這也是魅族在“中國線下渠道手機品牌銷量TOP 20”中持續(xù)走高的原因之一。

　　此外，小米手機用“小米之家”的模式拓展線下渠道市場，已初見效果。由于各地新開的“小米之家”運營狀況異?；鸨?，以引致線下渠道爭相申請開設(shè)“小米之家”的風潮。

　　第一手機界研究院聲明，月度中國暢銷手機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反應(yīng)國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢。

　　數(shù)據(jù)

　　根據(jù)七星手機連鎖、浙江話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，2017年3月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到101個，環(huán)比2月98個，增加了3.1%，有一定銷量的手機機型達到87款，環(huán)比2月82款，增加了6.1%。

　　華為、vivo、OPPO、三星、金立、蘋果、魅族、小米、榮耀、樂視成為2月中國手機品牌銷量TOP 10。

　　酷派、中興、長虹、美圖、朵唯、樂豐、ivvi、摩托羅拉、SUGAR糖果手機、賽博宇華分列2月中國手機品牌銷量TOP 20的第11名至第20名。


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