其實(shí)，69%的智能手表消費(fèi)者也擁有智能手環(huán)，英敏特報(bào)告顯示，2016年，智能手環(huán)的銷量和銷售額份額占比均更高，且2015-2016年，智能手環(huán)的銷量預(yù)計(jì)增長109%，而智能手表的銷量增長可能遭遇下滑，跌幅估計(jì)為37%。
英敏特資深科技分析師徐天韻表示，“年輕消費(fèi)者對于這類產(chǎn)品的接受度一定是更高的，不過縱觀整體，由于缺乏突破性產(chǎn)品，以及高普及率的智能手機(jī)能夠提供與可穿戴產(chǎn)品類似的功能，可穿戴設(shè)備市場面臨可持續(xù)增長的挑戰(zhàn)，尤其是智能手環(huán)和智能手表?？纱┐髟O(shè)備要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，突破性產(chǎn)品和較低的入門價(jià)格是關(guān)鍵。”
對于可穿戴設(shè)備的功能上的考慮，英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，監(jiān)測全面的健康數(shù)據(jù)在所有產(chǎn)品特性名列第一位(53%)，監(jiān)測家人的安全與健康則位列第二(50%)，此外，中國男性消費(fèi)者(45%)對于設(shè)備能連接其他數(shù)碼產(chǎn)品(如智能手機(jī)、相機(jī))的需求明顯高于女性消費(fèi)者(39%)，根據(jù)地理位置提供當(dāng)?shù)匦畔?如交通、天氣等)的需求在20-24歲中國消費(fèi)者中占比最高(46%)，導(dǎo)航功能則受到40-49歲消費(fèi)者的青睞(45%)。
對此，徐天韻說道，“健康監(jiān)測仍然是智能手環(huán)和智能手表的一大賣點(diǎn)。而且，從消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品特性來看，家庭相關(guān)的功能有潛力激勵(lì)購買。”
此外，虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 作為一種高級的新興技術(shù)正在被消費(fèi)者更深入地認(rèn)知了解，根據(jù)英敏特報(bào)告，97%中國都市消費(fèi)者至少對一種 VR 應(yīng)用感興趣或比較感興趣，其中，VR 看電影的體驗(yàn)最為吸引(45%)，不過，男性消費(fèi)者在用 VR 玩游戲(39%)、汽車試駕(31%)上的熱情遠(yuǎn)高于女性，女性的興趣點(diǎn)則更多在網(wǎng)購(虛擬商鋪中查看、購物)(35%)，兒童娛樂互動(dòng)(如互動(dòng)視頻或游戲)(25%)。
“消費(fèi)者對虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 技術(shù)興趣盎然。VR 和 AR 應(yīng)用已出現(xiàn)在不同領(lǐng)域中，但公司和品牌才剛開始探索另類現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。當(dāng)然，男女消費(fèi)者對 VR 的興趣點(diǎn)也各有不同。就目前而言， VR/AR 技術(shù)仍然可以成為抓住消費(fèi)者眼球的一個(gè)有效營銷渠道。”徐天韻總結(jié)道。
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