Brand Finance日前公布了全球品牌價值500強（Global 500）報告，前十名中有八家均為科技及電信相關(guān)企業(yè)，值得注意的是谷歌(Google)在睽違六年后終于擠下蘋果（Apple）重回冠軍寶座
英國品牌顧問公司Brand Finance日前公布了全球品牌價值500強（Global 500）報告，前十名中有八家均為科技及電信相關(guān)企業(yè)，值得注意的是谷歌(Google)在睽違六年后終于擠下蘋果（Apple）重回冠軍寶座，以1,094.7億美元品牌價值居于第一。
附件1：《2017全球品牌價值排名》前100強名單整理(附完整品牌價值信息)
排名第二的蘋果品牌價值雖然以1,071.41僅次于谷歌，但二家公司在2016-2017年的品牌價值變化上卻有很大落差，谷歌增加了24%，而蘋果則降低了27%。
Brand Finance在品牌價值上對谷歌和蘋果做出巨大落差的原因在于看好谷歌的搜尋引擎業(yè)務未來前景，而相較之下蘋果近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新上則略顯不足。Brand Finance的報告指出，蘋果過度利用其商譽，卻未能從Apple Watch等新產(chǎn)品創(chuàng)造高額的收入，而且無法證明該公司正在開發(fā)真正具創(chuàng)新價值的技術(shù)。
Brand Finance認為，蘋果的品牌正在失去光芒。這家咨詢機構(gòu)認為蘋果的主要獲利來源仍是智慧型手機市場，但競爭者眾多，除了強大的三星外，還面臨著崛起中的中國手機廠商華為和OnePlus等品牌的挑戰(zhàn)。
附件2：《2017全球品牌價值排名500強》（英文版，僅排名，未附完整品牌價值信息）
品牌價值的評估除了營收外也衡量企業(yè)的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，以及顧客的品牌忠誠度等。排名前三品牌價值破千億的谷歌、蘋果和亞馬遜(Amazon)都在產(chǎn)品和業(yè)務創(chuàng)新上做出大量努力，其中亞馬遜2016-2017年品牌價值增長幅度達到53%，主要動力來自于該公司在通過電商及物流改善零售業(yè)務方面的成績。
排名第四的老牌電信業(yè)巨擘AT&T也獲得了45%的品牌價值增長率，品牌價值由599億美元攀升至870億美元，這得益于該公司不斷提升的電信服務策略。
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