近日，阿里巴巴及螞蟻金服以12.5億美元入股“餓了么”，之前傳的沸沸揚揚的阿里投資餓了么終于塵埃落地，在外地O2O領(lǐng)域，騰迅旗下?lián)碛忻来?，百度擁有百度外賣和糯米，阿里巴巴擁有了餓了么和口碑，可謂互聯(lián)網(wǎng)三巨頭各占一方，形成外賣O2O市場三國鼎立之勢，看來，一場“血風(fēng)腥雨”的大戰(zhàn)已不可避免，最終誰會剩下來?
 

　　阿里+餓了么聯(lián)手 用什么“姿勢”?

　　隨著美團與大眾點評合并，騰訊注資10億美元成為“新美大”的新東家，阿里巴巴開始對餓了么“蠢蠢欲動”，很顯然，阿里巴巴意識到，去年投資60億自立門戶打造的O2O平臺口碑網(wǎng)畢竟有些勢單力薄，以此對抗百度外賣及騰訊美大勝算不大，因此餓么了成為其入股對象，是其分食外賣O2O市場的重要戰(zhàn)略。

　　據(jù)易觀智庫報告顯示，2015年第四季度，餓了么排名中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場份額第一，成為外賣行業(yè)的領(lǐng)頭者。阿里巴巴集團CEO張勇也深知這點，他表示阿里巴巴希望餓了么繼續(xù)引領(lǐng)外賣服務(wù)市場的發(fā)展，同時為阿里用戶提供更多的消費場景及服務(wù)體驗。雙方互為助力，不但能實現(xiàn)共贏，更將不斷拓展電子商務(wù)的外延。螞蟻金服總裁井賢棟則稱，與阿里巴巴集團共同投資餓了么，是螞蟻金服積極拓展支付場景以及金融服務(wù)場景的重要戰(zhàn)略布局，通過深度業(yè)務(wù)協(xié)作，螞蟻金服將助力餓了么更好地服務(wù)于O2O市場的廣大商戶及用戶。

　　據(jù)a&s智慧城市網(wǎng)記者了解，在達成戰(zhàn)略合作后，餓了么與阿里巴巴及螞蟻金服主要在下面幾項業(yè)務(wù)上進行深入合作：一是手機淘寶、支付寶將與餓了么進行合作，支持餓了么為更多用戶提供優(yōu)質(zhì)外賣服務(wù);二是口碑平臺的外賣服務(wù)也將由餓了么提供運營支撐;三是阿里巴巴與餓了么在云計算和地圖服務(wù)領(lǐng)域亦會展開合作;四是螞蟻金服將與餓了么形成密切合作。餓了么平臺的中小商戶、眾包配送服務(wù)商及個人，可獲得螞蟻金服提供的金融服務(wù)。而芝麻信用也將為餓了么提供深度服務(wù)。據(jù)了解，外賣業(yè)務(wù)仍然在口碑平臺，僅僅是外賣業(yè)務(wù)的后端運營交給餓了么而已，因為餓了么在商家的地推和配送等方面更為專業(yè)。

　　另外，據(jù)悉，阿里巴巴與金服螞蟻融資后，餓了么公司仍保持獨立的運營和發(fā)展。但除了餓了么管理團隊的4人外，阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信將加入餓了么董事會。

　　阿里巴巴與餓了么此次聯(lián)姻，可謂是強強聯(lián)手，優(yōu)勢互補，據(jù)a&s智慧城市網(wǎng)記者了解，阿里巴巴去年投資的口碑網(wǎng)，優(yōu)勢只是線上，實際上在線下的團隊相對來說沒有那么強，而餓了么正好擁有一支比較好的線下團隊，且在這個線下生態(tài)里時間較久，具備豐富的作戰(zhàn)經(jīng)驗。對于餓了么而言，則可以借助阿里系和螞蟻金服獲取用戶數(shù)據(jù)資源，做一些有針對性的營銷等，據(jù)現(xiàn)有的資料顯示，手機淘寶的月度活躍用戶數(shù)超過3.93億，支付寶的實名用戶也超過4.5億。在這些大數(shù)據(jù)的背后是一個個潛在的消費用戶，因此阿里的線上優(yōu)勢加上餓了么的線下優(yōu)勢，被認為是形成了完整的O2O閉環(huán)。

　　三足鼎立格局形成 誰將“稱霸武林”?

　　外賣O2O行業(yè)競爭一直很激烈，餓了么、美團外賣和百度外賣等一直在搶奪市場，究其背后，更是BAT“分食”外賣O2O爭奪戰(zhàn)，新一輪的大戰(zhàn)硝煙或起。在外賣O2O戰(zhàn)場上，未來誰將“稱霸武林”?

　　易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)餐飲外賣市場規(guī)模在2015年10月、11月和12月分別達到了55.6億元、64.3億元和70.9億元。從去年12月數(shù)據(jù)來看，餓了么、美團外賣和百度外賣的市場占比分別為33.4%、32.9%和19.6%。從目前最新的資料來看，在市場占有份額上來講，餓了么暫時領(lǐng)先，但與其他兩大平臺差距不是很遠。

　　不少業(yè)內(nèi)人士用“三國殺”來形容外賣行業(yè)的格局，背靠百度的百度外賣和糯米網(wǎng)、背靠騰訊的大眾點評網(wǎng)和美團、背靠阿里巴巴的餓了么和口碑網(wǎng)，三家共同分食整個外賣O2O市場。在資金實力上，百度、騰訊和阿里巴巴可謂勢均力敵，在用戶群體上，三大巨頭更是難分秋色，相對來講，阿里巴巴和騰訊用戶群體粘度較大，百度相對來說會弱一些。也可能是目前百度外賣市場份額占比較落后的原因。百度想趕超騰訊和阿里巴巴，必須在用戶粘度上下大功夫了。

　　總結(jié)：阿里巴巴三大外賣O2O巨頭都很難直接干掉對方，只是經(jīng)歷了一場殘酷的燒錢大戰(zhàn)之后，三大巨頭依靠背后大樹如何打好手中的牌成為一道難題。目前外賣O2O領(lǐng)域，市場滲透率還很低，三方會集中精力開拓市場、培養(yǎng)用戶習(xí)慣以及獲取新用戶。當然，這期間激烈的競爭一直會有直至行業(yè)進入成熟期。最終哪幾家會剩下來，將由市場決定。