面對這股智能硬件的浪潮，不僅新興創(chuàng)業(yè)公司紛紛進(jìn)入，也吸引了尋求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)硬件制造商。以“BAT”為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，同樣沒有放過這塊未來科技市場大蛋糕，相繼強勢布局。而智能硬件的風(fēng)行，也直接帶旺了眾多銷售眾籌平臺。

　　根據(jù)調(diào)研公司預(yù)計，到2018年僅可穿戴設(shè)備創(chuàng)造的價值就將達(dá)到190億美元。而可穿戴設(shè)備還只是智能硬件概念下的四大類產(chǎn)品之一。小米創(chuàng)始人雷軍曾有一句名言：“只要站在風(fēng)口，豬都會飛起來。”如今，智能硬件可謂正站在風(fēng)口。

　　面對即將到來的“臺風(fēng)”，各類企業(yè)都在做什么?對于廣東這樣一個制造業(yè)大省，傳統(tǒng)硬件制造企業(yè)面對這個新興的市場，又應(yīng)該有怎樣的變革應(yīng)對之術(shù)?

　　勢

　　行業(yè)趨勢

　　智能硬件市場迎來熱潮

　　2014年全球市場僅可穿戴設(shè)備市場就可達(dá)15億美元以上，到2018年將達(dá)190億美元。毫無疑問，智能硬件市場的熱潮正在到來。

　　“移動互聯(lián)網(wǎng)下一個50億新機會將產(chǎn)生于與物聯(lián)網(wǎng)以及穿戴式設(shè)備結(jié)合的智能硬件。”今年5月的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，華為榮耀事業(yè)部總裁劉江峰曾這樣公開表示。

　　就在這次大會上，騰訊發(fā)布了首款車聯(lián)網(wǎng)硬件產(chǎn)品“路寶盒子”。阿里巴巴也于5月推出智能路由器——天貓魔筒。百度則是BAT中最早進(jìn)軍智能硬件的，此前已推出dulife、“小度”系列，還推出了“北京健康云”。

　　作為后來者，BAT的加入讓整個智能硬件市場競爭更加激烈。由于小米、360等科技公司早已搶占市場入口，傳統(tǒng)硬件制造企業(yè)華為、TCL、美的、OPPO等也相繼推出智能硬件產(chǎn)品。一時間，智能硬件成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)企業(yè)、新興公司必爭之地。

　　根據(jù)市場調(diào)研公司Juniper Research的數(shù)據(jù)顯示，2014年全球市場僅可穿戴設(shè)備市場就可達(dá)到15億美元以上，到2018年將達(dá)190億美元。毫無疑問，智能硬件市場的熱潮正在到來。

　　如今，智能硬件的概念如此火熱，那么，智能硬件究竟是什么?業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，智能硬件更準(zhǔn)確定義應(yīng)該是一種跨界產(chǎn)品，是移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)制造業(yè)邊界交匯的產(chǎn)物?；ヂ?lián)網(wǎng)在左，制造業(yè)在右，交集處正是智能硬件。而縱觀目前市場，主要分為智能家居、可穿戴設(shè)備、醫(yī)療健康以及車聯(lián)網(wǎng)四大類。

　　華泰證券分析師張立聰表示，智能硬件的生態(tài)系統(tǒng)中有三類主要角色：一是硬件商如華為、TCL等;二是渠道商如京東、點名時間、眾籌網(wǎng)等;三是服務(wù)商如百度、阿里云等。“未來3年，這3類角色之間將出現(xiàn)大量的跨界競爭，競爭的核心是用戶數(shù)據(jù)。”

　　對于智能硬件行業(yè)的發(fā)展，華為創(chuàng)新中心總監(jiān)蔡緒鵬接受南方日報采訪時表示，智能硬件市場從2013年開始加速，2014年上量，2015年將會迎來井噴。

　　術(shù)

　　變革之術(shù)

　　新興科技公司搶先進(jìn)入

　　分析師認(rèn)為，小米公司讓智能硬件成為了大眾可以接受的一類產(chǎn)品。而京東在為更多創(chuàng)新的硬件產(chǎn)品提供了一個合適的展示平臺及企業(yè)募集資金的渠道。

　　在剛剛熱門起來的智能硬件市場，“價格殺手”小米正以其獨特的策略殺入。售價僅為79元的小米手環(huán)一問世，便引起巨大爭論。單就價格來說，小米手環(huán)擠掉了此前智能手環(huán)產(chǎn)品動輒上百元的價格水分，讓智能手環(huán)走下神壇。

　　但低價走量并不是小米的最終目的，智能硬件正成為小米打造閉環(huán)生態(tài)圈必爭的入口。小米把手環(huán)定義為“身份ID”，是小米生態(tài)圈的一張身份證——可以用它來解鎖手機，將來可以在小米電視、小米路由器、智能家居環(huán)境中識別這個身份ID，并提供定制化服務(wù)。

　　而事實上，小米在智能家居布局的野心更大。據(jù)悉，小米已與上游芯片廠商合作，拿原片做封裝，寫入統(tǒng)一好用的嵌入式系統(tǒng)。再向硬件創(chuàng)業(yè)者、電器廠商提供近于免費的智能芯片，從而實現(xiàn)“硬件預(yù)裝”。在成本幾乎不增加的情況下，現(xiàn)有硬件就可升級成智能硬件。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，小米是智能硬件領(lǐng)域快速崛起的典型案例，其發(fā)展過程遵循了從供應(yīng)鏈到渠道再到云服務(wù)的路徑。有了眾多粉絲后，小米開始逐步培育自己的特色服務(wù)，如米聊、免費WiFi、小米手環(huán)等。

　　與小米做閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)不同，電商起家的京東進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域的切入口則是孵化一個開放的眾籌平臺，成為眾多智能硬件創(chuàng)業(yè)公司的服務(wù)商。

　　京東金融相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在智能硬件領(lǐng)域，京東眾籌平臺還將聯(lián)合“JD+計劃”，攜手創(chuàng)客社區(qū)、生產(chǎn)制造商、內(nèi)容服務(wù)商、渠道商等，搭建京東智能硬件開放生態(tài)。“對籌資人而言，京東眾籌不僅僅是一個籌資平臺，更是一個孵化平臺。”

　　易觀國際分析師徐昊認(rèn)為，小米公司在智能硬件市場的作用是將低價與品牌相結(jié)合，讓智能硬件成為了大眾可以接受的一類產(chǎn)品。而京東眾籌平臺的主要作用在于為更多創(chuàng)新的硬件產(chǎn)品提供了一個合適的展示平臺，同時這也為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供了一個募集資金的渠道。

　　道

　　問道前路

　　商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會委員楊彬：智能硬件核心在“智能”不在“硬件”

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，深圳作為享譽全球的硬件創(chuàng)業(yè)天堂，這一波智能硬件熱潮無疑是其發(fā)展的一個好機遇。

　　深圳市工業(yè)設(shè)計行業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長兼秘書長封昌紅說，深圳在智能硬件上有多個優(yōu)勢：一是有良好的創(chuàng)投金融環(huán)境;二是硬件基礎(chǔ)環(huán)境，電子零部件和生產(chǎn)制造的綜合配套能力;三是研發(fā)和設(shè)計優(yōu)勢，強大的研發(fā)實現(xiàn)和工業(yè)設(shè)計力量;四是互聯(lián)網(wǎng)軟件環(huán)境優(yōu)越。

　　“國內(nèi)最強大的工業(yè)設(shè)計能力，是深圳成為硬件創(chuàng)業(yè)天堂的一個關(guān)鍵原因。”封昌紅說，與互聯(lián)網(wǎng)和軟件、APP不同的是，工業(yè)設(shè)計對于硬件來說有著更為重要的意義?？纱┐鳟a(chǎn)品首先必須是好看的、時尚的，工藝要精湛。

　　不過，對于許多傳統(tǒng)硬件生產(chǎn)企業(yè)來說，真正要抓住這波智能硬件熱潮的機會，要做的還有很多。

　　“智能硬件，核心在智能而不是在硬件。”易觀國際集團(tuán)創(chuàng)始人、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會委員楊彬認(rèn)為，智能硬件最大的特點在于有基于后臺若干個服務(wù)器支持的云應(yīng)用，比如智能可穿戴設(shè)備，檢測出的身體問題可以讓全世界的醫(yī)生基于你的數(shù)據(jù)為你服務(wù)。“所以，智能硬件的核心就是基于大數(shù)據(jù)基于互聯(lián)網(wǎng)的云應(yīng)用。”

　　在楊彬看來，有制造基礎(chǔ)不一定就可以做成智能硬件，這取決于有沒有互聯(lián)網(wǎng)化、有沒有大數(shù)據(jù)、有沒云應(yīng)用的整合。純粹的硬件制造依然處于產(chǎn)業(yè)鏈的底端，因此制造能力強不代表盈利能力強。

　　“在互聯(lián)網(wǎng)時代做研發(fā)將不再是工程師做研發(fā)，而是通過匯聚粉絲來實現(xiàn)研發(fā)，讓粉絲共同體驗共同參與到研發(fā)中去，就像小米是十萬個粉絲共同參與研發(fā)。”楊彬說，怎么用互聯(lián)網(wǎng)手段來做研發(fā)來推動智能制造，這是傳統(tǒng)制造企業(yè)需要解決的課題。

　　百度領(lǐng)軍BAT加入戰(zhàn)局

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，BAT的加入有利于改變魚龍混雜的智能硬件市場，加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和市場的成熟。

　　百度在BAT中最早進(jìn)入智能硬件市場，其戰(zhàn)略是“平臺化”——圍繞云科技做開放生態(tài)。百度科學(xué)家黃暢表示：“百度要做智能硬件的大腦”。

　　2014年上半年，百度發(fā)布了它的智能硬件新戰(zhàn)略“Baidu Inside”。這是百度與京東合作正式開放的創(chuàng)新智能硬件合作計劃，百度將為加入的創(chuàng)新硬件提供百度技術(shù)、營銷、數(shù)據(jù)等多方面支持。

　　Baidu Inside官方表示，和英特爾一樣，百度有的是核心技術(shù)和基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)。百度效仿英特爾從產(chǎn)業(yè)鏈的最上游做起，將百度的技術(shù)服務(wù)都做成平臺化。

　　今年7月，百度聯(lián)合北京市政府發(fā)布“北京健康云”。百度副總裁李明遠(yuǎn)表示，“北京健康云是全球范圍內(nèi)首家落地的智能健康管理項目”。

　　從產(chǎn)品和戰(zhàn)略都能看出，百度希望構(gòu)建一個覆蓋技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造到營銷推廣的生態(tài)體系，讓傳統(tǒng)硬件廠商、技術(shù)服務(wù)商和渠道商都能加入到這個體系之中。

　　相比之下，阿里和騰訊的動作則要小一些。

　　易觀國際分析師徐昊認(rèn)為，BAT巨頭布局智能硬件的情況，目前以百度最為集中，而阿里和騰訊在智能硬件層面表現(xiàn)則相對保守。總體而言，BAT三家目前還沒有真正發(fā)力去涉足硬件，都是先期試水或通過軟件服務(wù)來介入。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，BAT的加入有利于改變魚龍混雜的智能硬件市場，加快行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和市場的成熟。徐昊認(rèn)為，“隨著蘋果手表在2015年的發(fā)布，中國的智能硬件產(chǎn)品預(yù)計將會迎來一波市場洗牌的過程，待格局重新穩(wěn)定便會進(jìn)入一個快速發(fā)展階段。”

　　傳統(tǒng)制造商順勢轉(zhuǎn)型

　　傳統(tǒng)廠商也開始嘗試向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，依托強大的產(chǎn)品供應(yīng)鏈、銷售鏈插足智能硬件市場，分得一杯羹。

　　面對新興硬創(chuàng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)BAT巨頭在自家門口的跑馬圈地，傳統(tǒng)硬件制造商自然按捺不住。以華為、TCL、創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)廠商也開始嘗試向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，依托強大的產(chǎn)品供應(yīng)鏈、銷售鏈插足智能硬件市場，分得一杯羹。

　　華為此前推出了旗下酷開榮耀智能電視，隨后與完美世界合作研發(fā)智能游戲機，今年上半年也在MWC會展上推出了自己的智能手表。華為創(chuàng)新中心總監(jiān)蔡緒鵬接受采訪時表示，智能手表還處在市場發(fā)展的探索初期。“什么是正確的方向，哪些是核心的規(guī)格都處在探索中，華為也在與行業(yè)一起探索。”

　　蔡旭鵬認(rèn)為，智能手機的龐大用戶無疑對華為在新領(lǐng)域的探索有很大助益。同時，智能硬件大多是圍繞手機進(jìn)行功能延伸的，所以現(xiàn)有的智能手機廠商會有很好的協(xié)同效應(yīng)。

　　今年6月，華為與微信的合作，進(jìn)一步推進(jìn)了微信流量轉(zhuǎn)現(xiàn)、軟件價值硬件化。對此，蔡旭鵬表示，華為與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作是多方位的，從銷售渠道到智能硬件等新領(lǐng)域的合作探索，都在進(jìn)行中。

　　除此之外，TCL也開始在智能硬件上布局，主打“智能家族云生活”概念。TCL計劃將手機、智能電視、電腦、洗衣機、空調(diào)等一切可能的電器智能化，使它們之間的數(shù)據(jù)甚至操作互聯(lián)互通。

智能硬件沖得太快，請等等消費者！
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