【安防知識網(wǎng)】自A&S 2004年首次在安防產(chǎn)業(yè)開展“中國安防10大品牌”評選活動以來，就受到安防廠商、工程商/系統(tǒng)集成商、設(shè)計單位、廣大直接用戶的高度關(guān)注。“一石激起千層浪”，由A&S率先在業(yè)界開展的安防品牌評選與推薦活動在整個安防產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的影響意義。

　　2007年A&S第4屆“安防十大品牌”調(diào)查結(jié)果出爐之后，通過對廣大工程商、直接用戶的深入走訪發(fā)現(xiàn)，如今，在購買安防產(chǎn)品時，品牌已經(jīng)成為大部分工程商及用戶在采購產(chǎn)品時的第一考慮要素。這與2003年左右，整個安防行業(yè)“以價格為購買導(dǎo)向”的情況形成鮮明的對比。A&S 品牌調(diào)查活動的開展，極大地提升了整個行業(yè)的品牌意識，從而掀起了安防生產(chǎn)企業(yè)立足長遠(yuǎn)發(fā)展，積極重視品牌經(jīng)營熱潮，業(yè)內(nèi)其它安防媒體也前赴后繼，紛紛開展起各類品牌評選活動。

　　時光荏苒。2009年，A&S十大品牌評比活動邁入第6屆。6年間，作為活動的主辦方，A&S結(jié)合產(chǎn)業(yè)環(huán)境與市場發(fā)展變化與時俱進(jìn)，不斷豐富品牌評選活動內(nèi)涵。

　　促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提升企業(yè)品牌經(jīng)營能力

　　2004年，是A&S舉辦中國安防十大品牌活動的第一年。當(dāng)時，面對安防行業(yè)進(jìn)入門檻低，市場監(jiān)督體制不成熟，產(chǎn)品良莠不齊，假冒偽劣產(chǎn)品充斥，價格戰(zhàn)“拼殺”等現(xiàn)象，A&S萌發(fā)了進(jìn)行品牌評比，喚醒行業(yè)品牌意識，表彰和推薦優(yōu)良品牌，引導(dǎo)消費者正確采購意識的想法，以推動中國的安防產(chǎn)業(yè)向成熟、健康、有序的道路發(fā)展。

　　2005年，A&S品牌評比活動進(jìn)入第二年。隨著品牌評選活動在業(yè)界的影響力逐漸擴大，品牌經(jīng)營的重要性得到業(yè)內(nèi)人士，尤其是安防生產(chǎn)企業(yè)的普遍認(rèn)可，從而也引起了其它安防媒體對品牌評選的重視，并紛紛開展各類名目相似的調(diào)查活動。面對各媒體的品牌調(diào)查活動和評選出來的獎項，業(yè)內(nèi)開始質(zhì)疑：究竟哪一家的結(jié)果更客觀、更可信?對此，A&S向業(yè)界表明自己的堅定立場：“我們的安防市場品牌評選將始終以事實為依據(jù)，絕不受任何外力干擾，”并以實際行動實踐著自己對整個行業(yè)的承諾。

　　2006年，A&S品牌調(diào)查活動成功邁入第三屆。這時，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為行業(yè)的共識。但如何經(jīng)營品牌?如何成功打造企業(yè)的品牌形象?眾多企業(yè)都面臨著品牌經(jīng)營能力的提升問題。為了解決安防企業(yè)在品牌經(jīng)營過程中遇到的困難與困惑，A&S及時發(fā)揮交流平臺的功能，邀請國際國內(nèi)優(yōu)秀品牌企業(yè)，一起分享他們品牌經(jīng)營方面的經(jīng)驗與心得，共同探討品牌經(jīng)營的秘訣所在。

　　2007年，在成功舉辦了前三屆活動之后，A&S“安防十大品牌”評選活動已經(jīng)發(fā)展為行業(yè)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)囊粋€品牌，為了區(qū)別與其他媒體的各項評比活動。主辦方設(shè)計了屬于自己的“十大品牌”LOGO，以強調(diào)A&S “十大品牌”評選活動的真正內(nèi)涵。通過2007年“十大品牌”年會，A&S繼續(xù)發(fā)出“重視品牌經(jīng)營”的呼聲，指出品牌是可以被經(jīng)營的，但經(jīng)營品牌要以永續(xù)經(jīng)營、誠信的服務(wù)觀念來對待消費者。因為，品牌意味著品質(zhì)與價值，安防企業(yè)向市場提供的產(chǎn)品、技術(shù)與服務(wù)，就是代表著企業(yè)最高的品質(zhì)，代表著企業(yè)最大的價值。

　　2008年，當(dāng)金融危機肆虐全球，中國安防市場也受到嚴(yán)重影響，給安防企業(yè)帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在這特殊的時刻，A&S適時聚集全球及中國安防業(yè)界的優(yōu)秀品牌廠商共商發(fā)展大計——如何渡過嚴(yán)冬，并向品牌廠商們表達(dá)自己的觀點：中國安防產(chǎn)業(yè)雖然正面臨著經(jīng)濟(jì)形勢的考驗，但也正面臨著新的發(fā)展機遇。安防企業(yè)應(yīng)該以長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光來經(jīng)營品牌，養(yǎng)精蓄銳、苦練內(nèi)功，將市場的不確定性當(dāng)作一塊“試金石”，在中國這片蘊涵無限商機的市場中做好品牌建設(shè)。

　　來到2009年，隨著安防行業(yè)細(xì)分時代的來臨，深入行業(yè)端已成為各企業(yè)的工作重點。然而，用戶到底需要什么樣的產(chǎn)品與服務(wù)?企業(yè)如何深入到行業(yè)端?如何與用戶接觸?用戶是否真的已經(jīng)感受到廠家的發(fā)力?為此，2009年的十大品牌調(diào)查特別關(guān)注用戶的需求與反映。編輯們也通過采訪一些重要的用戶單位，去切身感受用戶對于品牌的感知和需求，并試圖為企業(yè)探討出一條更貼近用戶的品牌經(jīng)營之路。

　　無論產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，每年的活動做何改變，作為主辦方，A&S舉辦“十大品牌”調(diào)查活動的初衷將不會改變：培養(yǎng)行業(yè)整體品牌意識，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提升企業(yè)品牌經(jīng)營能力。每年的調(diào)查結(jié)果出來之后，A&S都會舉辦具有較高參與價值的品牌年會活動，邀請有經(jīng)驗的品牌廠商、系統(tǒng)集成商、以及行業(yè)用戶等，共同發(fā)表對品牌經(jīng)營的建議與看法，為提升企業(yè)及整個行業(yè)的品牌經(jīng)營能力獻(xiàn)策獻(xiàn)計。

　　堅持“用戶端評選”，尊重客觀事實

　　自2004年A&S首次開展十大品牌調(diào)查活動，就堅持由用戶端即安防工程商、系統(tǒng)集成商、直接用戶、設(shè)計單位等對品牌進(jìn)行評選的品牌調(diào)查方式。我們堅信，對于品牌的評判有著最終發(fā)言權(quán)的是真正與廠商有過接觸、有著實際產(chǎn)品購買力和使用經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)人士。

　　2004年，A&S通過平面媒體《安全&自動化》、《安防工程商》及網(wǎng)絡(luò)對23000個安防從業(yè)者進(jìn)行大調(diào)查，1000多份有效回函中，47.8%來自工程集成商、27.1%來自經(jīng)銷商、12.7%來自直接用戶、12.4%來自制造商，令投票結(jié)果具有相當(dāng)高的客觀性。

　　2005、2006年，除了通過《安全&自動化》、《安防工程商》及www.A&Smag.com網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查外，調(diào)查對象還覆蓋A&S簡體中文電子報的37000個發(fā)行名單。與2005年類似，2006年有效回函的95%來自系統(tǒng)集成商，5%來自各行業(yè)直接用戶，使得調(diào)查結(jié)果真正反映了用戶對于各個品牌的評價，體現(xiàn)了客觀性和公正性。

　　2009年，A&S 10大品牌調(diào)查對象覆蓋到《安全&自動化》、《安防工程商》雜志49989個平面讀者以及A&S簡體中文電子報50000個發(fā)行名單，同時接受中國安防知識網(wǎng)(www.A&Smag.com.cn)網(wǎng)站投票。經(jīng)過嚴(yán)格審核和核對調(diào)查回函，確認(rèn)2259份為有效回函。其中92%來自集成商和工程商，8%來自各行業(yè)的直接用戶。為了保證評選結(jié)果的絕對公正性，我們始終堅持嚴(yán)格的投票篩選制度，并投入巨大的人力、物力參與投票的篩選和核對工作(詳見2009年十大品牌調(diào)查說明)。

　　當(dāng)然，也有很多關(guān)心A&S“安防十大品牌”的讀者表示質(zhì)疑：這樣的調(diào)查評比活動，其可信度如何?數(shù)據(jù)是最好的說明。以監(jiān)控類產(chǎn)品為例，從前四年的調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，像是SAMSUNG、PANASONIC、SONY、PELCO這四個品牌，四年來雖然相互間票數(shù)有所落差，但至今無人能挑戰(zhàn)它們的地位。這充分說明了“真金不怕火煉”的道理，也最大程度呈現(xiàn)了結(jié)果的客觀性、可信性。[nextpage]

　　廠商看A&S安防十大品牌：

　　客觀、公正，企業(yè)實力與市場地位的綜合檢驗

　　過去5年的品牌調(diào)查評選活動，很多優(yōu)秀的安防企業(yè)都獲得了A&S十大品牌榮譽，有些甚至連年獲此殊榮。通過對獲獎廠家的調(diào)查反映，雖然業(yè)內(nèi)品牌評選活動眾多，但廠家普遍認(rèn)為A&S舉辦的10大品牌評選結(jié)果客觀、公正。通過品牌評選，可以反應(yīng)品牌在市場上的真正位置以及企業(yè)的綜合實力。

　　天津天地偉業(yè)總經(jīng)理戴林表示，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入到整合時代，品牌宣傳和品牌效應(yīng)非常重要。A&S的十大品牌可以充分證明一個品牌的綜合實力。雖說品牌所產(chǎn)生的價值是無形的，但影響卻是深遠(yuǎn)的。尤其是在當(dāng)前的平安城市項目中，品牌廠商更是顯示了自己的競爭力。

　　TYCO Fire & Security市場經(jīng)理謝泳錦認(rèn)為，當(dāng)前市場上的品牌成千上萬，很難有一個科學(xué)的方法去評估自己在整個行業(yè)的地位以及用戶對于品牌的認(rèn)知度。而A&S的10大品牌評選，就像是對整個行業(yè)做測試，通過評選結(jié)果了解市場對自己品牌的反饋和認(rèn)知度。

　　“A&S的十大品牌調(diào)查渠道很廣泛，而且采用了多種投票方式，比較全面地反映了市場心聲?？梢哉f是公正性強、超越了商業(yè)性質(zhì)的品牌評選活動，我們很愿意參加A&S這樣的活動?！?深圳來邦公司市場部湯素云對活動表示出高度的肯定。

　　在當(dāng)前安防品牌眾多、產(chǎn)品良莠不齊，安防企業(yè)競爭越來越激烈的情形下，品牌成為用戶衡量產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的關(guān)鍵因素，并直接影響著用戶對產(chǎn)品的接受度。也因此，各廠家都紛紛重視品牌形象的推廣與提升。門吉利總經(jīng)理周劍波認(rèn)為，A&S十大品牌是對企業(yè)多年辛勤付出的回報，是業(yè)界及廣大用戶對企業(yè)全方位的認(rèn)同和肯定。獲獎是一種榮譽，更是一份厚重的責(zé)任。對于企業(yè)及員工而言，是一種莫大的激勵，將激勵企業(yè)一如既往地關(guān)注品質(zhì)、關(guān)注服務(wù)、關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新等。

　　“作為一個國際專業(yè)的安防媒體與平臺，A&S舉辦的品牌評選活動其價值就在于幫助廠家提升了自身在安防業(yè)界的形象，在推廣產(chǎn)品的時候，我們經(jīng)常會使用到A&S十大品牌，幫助公司提升品牌形象?！?深圳中控科技國內(nèi)市場部經(jīng)理吳學(xué)靜表示。

　　基于對A&S十大品牌評比結(jié)果的認(rèn)可，眾多企業(yè)都將A&S“十大品牌”當(dāng)作市場營銷的一個重要砝碼，在產(chǎn)品宣傳冊、網(wǎng)站、內(nèi)刊等一切重要的宣傳媒介上突顯所獲得的榮譽。更有很多受訪廠家表示，“A&S十大品牌”也使他們在一些項目競爭中獲得了明顯的競爭優(yōu)勢。

　　6年來，A&S十大品牌評比活動獲得了業(yè)內(nèi)人士的大力支持，有很多熱心的企業(yè)紛紛為我們獻(xiàn)策獻(xiàn)計。作為主辦單位，A&S一定會積極吸取建議，保持活動宗旨不變的情況下，在活動形式上不斷創(chuàng)新，從而進(jìn)一步擴大A&S“中國安防十大品牌”活動的影響力。