生活智能化早已不是幻想，從起居到出行，智能化產(chǎn)品充斥著我們的日常。今年以來，智能化穿戴設(shè)備的“高燒”持續(xù)從國外燒到國內(nèi)，小米手環(huán)以79元的定價戳破了智能穿戴設(shè)備高定價的泡沫。在智能手機(jī)市場一片紅海的背景下，越來越多的智能終端廠商將目光轉(zhuǎn)向了穿戴設(shè)備市場。關(guān)注智能設(shè)備市場的市調(diào)機(jī)構(gòu) Canalys 近日發(fā)布了 2014 年上半年智能手環(huán)市場報告。根據(jù)報告，智能手環(huán)全球出貨量較去年同期暴增 684 個百分點。智能手環(huán)的爆發(fā)只是穿戴設(shè)備市場發(fā)展的一個縮影，國內(nèi)市場才剛剛起步，持續(xù)培養(yǎng)消費使用習(xí)慣、探索真正的需求，是當(dāng)下穿戴設(shè)備廠商需要做的事。

　　穿戴設(shè)備正從“虛火”走向務(wù)實

　　2014年被譽(yù)為智能穿戴設(shè)備的“爆發(fā)年”，從眼鏡、手環(huán)到衣物，穿戴設(shè)備成為各類創(chuàng)意的試水平臺，無論業(yè)界巨頭還是初創(chuàng)企業(yè)都紛紛展開布局，市場可謂持續(xù)“高燒不退”。盡管穿戴設(shè)備的受關(guān)注度很高，但市場并沒有看上去的那么美好，以消費者最為熟知的谷歌眼鏡來說，其概念風(fēng)行了好幾年最近才在美國公開發(fā)售。

　　今年以來，穿戴設(shè)備的虛火正逐步在消散，越來越多的廠商開始了務(wù)實的舉動。Canalys的統(tǒng)計報告將腕部的穿戴設(shè)備分為兩個市場：一個是智能手表，特征是可以安裝第三方應(yīng)用軟件;另外一個市場是手環(huán)，功能固定，無法安裝軟件。報告指出，在2014年上半年的手環(huán)市場，F(xiàn)itbit和Jawbone名列全球第一名和第二名，在智能手環(huán)這一方，三星繼續(xù)領(lǐng)銜，三款主推手表 Gear 2、Gear 2 Neo 和 Gear Fit 統(tǒng)領(lǐng)市場;排名第二第三的品牌分別是 Pebble 和索尼。這些產(chǎn)品都已經(jīng)實實在在的走向了市場，來到用戶手中，而不再像幾年前的谷歌眼鏡，猶抱琵琶半遮面。

　　在國內(nèi)，近日小米手環(huán)高調(diào)發(fā)布，中興緊隨其后也推出了智能手環(huán)，還有華為榮耀手環(huán)?？v觀市場，谷歌已正式建立可穿戴設(shè)備的強(qiáng)大平臺，蘋果iWatch 也即將展露真容。預(yù)計今年9月份的柏林國際消費電子展，將會有一批新的智能手表出現(xiàn)。目前絕大多數(shù)的硬件公司都在等待蘋果的iWatch上市，之后這些廠商再研發(fā)產(chǎn)品。無論如何，谷歌、三星等巨頭以及國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)先鋒企業(yè)小米、百度等已經(jīng)在穿戴設(shè)備上先行，將市場從“虛火”引向務(wù)實.

　　穿戴產(chǎn)品在國內(nèi)市場仍在“試水”

　　如果在兩年前提到穿戴設(shè)備，更多的中國消費者想到只是科幻片里的種種神器，當(dāng)然會有人知道谷歌眼鏡，不過大多數(shù)國內(nèi)消費者知道穿戴設(shè)備還是從三星的智能腕表、傳說中的蘋果iWatch和小米手環(huán)開始了解。穿戴設(shè)備在國外火了，在中國這個巨大的市場，穿戴設(shè)備是否會跟智能手機(jī)一樣把中國也變成全球最大的市場呢?目前來看這個可能性還很小。

　　智能穿戴設(shè)備應(yīng)用大多數(shù)集中在運動、健康、醫(yī)療等方面，產(chǎn)品包括智能腕表、手環(huán)等。記者在京東、蘇寧、天貓等主流電商平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，市面上常見的穿戴設(shè)備的價格從七八十元到一兩千元不等。盡管價格不一，但核心功能不外乎監(jiān)測運動、睡眠和其他幾個可有可無的附屬功能。售價1188元的Samsung Gear Fit SM-R350，其主要功能為健身監(jiān)測，可以提醒用戶加快或者放慢速度，還可以接收來自GALAXY手機(jī)的提醒;而標(biāo)價為99元的ibody 追客智能手環(huán)主要功能也是睡眠監(jiān)測。我們無法判斷這兩款產(chǎn)品在健康監(jiān)測、在技術(shù)應(yīng)用上有什么樣的區(qū)別。

　　在使用方面，從國外到國內(nèi)，穿戴設(shè)備產(chǎn)品的需求其實已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化。以目前銷售較為火爆的手環(huán)為例，國外使用者迫切需要一個完整的運動數(shù)據(jù)，并且在專業(yè)的健身教練指導(dǎo)下進(jìn)行下一步鍛煉，更有實際意義。而在國內(nèi)，更多的使用者在意的只是產(chǎn)品本身，將其作為裝飾或者配件嘗鮮，而不是在意它能產(chǎn)生怎樣的功效，即便從設(shè)備上獲取相關(guān)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，也很少有人會讓這些數(shù)據(jù)對自身健康產(chǎn)生意義。從這一點來看，穿戴設(shè)備在國內(nèi)對更多的用戶來說只是“偽需求”。

　　技術(shù)和市場阻斷廠商掘金路

　　目前來看，穿戴設(shè)備僅僅是終端市場的一個小小補(bǔ)充而已。果殼智能手表產(chǎn)品經(jīng)理許鵬認(rèn)為，市場推出可穿戴式設(shè)備試水性質(zhì)較大，產(chǎn)品的訴求點要么過多，要么過少。過多，基本等于第二個智能手機(jī);過少，則只是作為一個配件，功能開發(fā)少。

　　從應(yīng)用技術(shù)上來看，穿戴設(shè)備未來的市場毋庸置疑，甚至有機(jī)會沖擊智能手機(jī)。但目前許多可穿戴設(shè)備只能算是手機(jī)的附庸產(chǎn)品，只是起功能拓展作用。缺乏革命性的應(yīng)用，穿戴設(shè)備無法擺脫附庸產(chǎn)品的定位，也難以走向大眾市場。此外，還面臨著所有電子通信產(chǎn)品共性的挑戰(zhàn)——隱私安全、數(shù)據(jù)安全。目前大多數(shù)的穿戴設(shè)備產(chǎn)品功能都依托于云服務(wù)及大數(shù)據(jù)，大部分用戶的數(shù)據(jù)都存儲在云端，安全問題是繞不開的坎。

　　從市場需求上來看，“穿戴設(shè)備”就像“互聯(lián)網(wǎng)思維”一樣是一個因被曲解并且爛大街的詞匯，在產(chǎn)業(yè)界，穿戴產(chǎn)品的設(shè)計誰也無法成為標(biāo)桿。就像 iPhone對于智能手機(jī)一樣，在穿戴設(shè)備的現(xiàn)有的產(chǎn)品中，我們無法找到iPhone這樣能夠引導(dǎo)市場，讓用戶趨之若鶩的產(chǎn)品。因此，穿戴設(shè)備在大多數(shù)消費者心目中仍然是一款存在與想象中的產(chǎn)品。消費者欠缺認(rèn)識，市場大門自然無法敲開。

　　總的來說，穿戴設(shè)備在國內(nèi)市場仍處于起步和引導(dǎo)階段，持續(xù)培養(yǎng)消費者的使用習(xí)慣、探索消費者的真正需求，是穿戴設(shè)備廠商亟需要做的事。

蘋果、谷歌、微軟酣戰(zhàn)“可穿戴”生態(tài)圈
剖析可穿戴市場：醫(yī)療應(yīng)用起飛先行？