彩電行業(yè)在今年9月份陡然熱鬧起來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的觸角延伸到家庭客廳，對電視屏（也是“四屏”中最大的一個屏）的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)白熱化。這場“戰(zhàn)爭”的幕后推手主要有兩類企業(yè)，一是以服務(wù)和資源整合見長的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，二是手中握有網(wǎng)絡(luò)資源的電信運營商。
兩年前我曾經(jīng)感嘆：如今看電視的人越來越少，越來越老，越來越挑。問題出在傳統(tǒng)電視行業(yè)內(nèi)容匱乏、操作復(fù)雜、模式陳舊，特別是對年輕一代缺少吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的大量進入，將極大地豐富智能電視的內(nèi)容和應(yīng)用，給傳統(tǒng)電視帶來活力和生機，特別是帶來更多時尚朝氣的年輕受眾。這對放大智能電視的市場總量具有巨大的刺激作用。
至今，這場“大戲”在技術(shù)和商業(yè)模式上還沒有出現(xiàn)根本的革命性變化，但卻加深了我對這個產(chǎn)業(yè)的擔憂：如果說平板電視的產(chǎn)業(yè)升級和日本電視行業(yè)的暫時低迷給中國企業(yè)帶來了全球化的短暫機遇，這場互聯(lián)網(wǎng)力量參與的角逐，又使這個產(chǎn)業(yè)風云再起。希望中國的企業(yè)能抓住這次走向世界的短暫機會。
有人認為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入給傳統(tǒng)的彩電行業(yè)帶來更加激烈的競爭，其實更大的憂患不在這里。未來能顯示圖像的屏幕將無處不在。傳統(tǒng)電視機這個產(chǎn)品概念可能被無處不在的智能顯示屏所替代而基本消失，如同當年的收音機和膠卷。這才是整個行業(yè)面臨的最大的危機。我們應(yīng)當積蓄技術(shù)優(yōu)勢、探索商業(yè)模式，迎接谷歌、蘋果、微軟等巨頭正在謀勢而動所給我們帶來的新的競爭壓力。
從2000年海信在北京推出第一臺互聯(lián)網(wǎng)電視開始，我們就意識到互聯(lián)網(wǎng)給產(chǎn)業(yè)帶來的影響。隨后的幾年，我們一直在研究互聯(lián)網(wǎng)的特點并發(fā)布新產(chǎn)品。應(yīng)該說海信在如何更好地運用互聯(lián)網(wǎng)并實現(xiàn)智能化上一直在努力著。
雖然從2010年開始，各大廠商為占領(lǐng)和補充客廳需求發(fā)布了眾多產(chǎn)品，但改變視頻終端應(yīng)用體驗還遠沒有到盡頭。未來智能電視一定是音畫質(zhì)、操作系統(tǒng)和內(nèi)容應(yīng)用的“三合一”，是基于硬件、內(nèi)容、操控技術(shù)的“組合體”。因此，電視機的清晰度和色彩飽和度等顯示技術(shù)仍將是產(chǎn)品的最重要的特征，這也是彩電專業(yè)廠商的優(yōu)勢。對此，要有清醒的認識，不要因為電視將凝結(jié)著互聯(lián)網(wǎng)特征而弱化原本自己在顯示等技術(shù)上的傳統(tǒng)優(yōu)勢。
就海信來說，發(fā)揮質(zhì)量一流、品質(zhì)穩(wěn)定的制造優(yōu)勢，保持圖像顯示技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢，突出操作系統(tǒng)快捷簡單的用戶體驗，充分開放尋求全方位的內(nèi)容合作，給消費者更好、更多、更爽的體驗，是海信智能電視的發(fā)展方向。
盡管智能電視概念已被炒熱，但實際帶有操作系統(tǒng)的智能電視銷售占比只有30%，而面向電視這個大屏的專業(yè)第三方“應(yīng)用”仍然匱乏，適合電視的應(yīng)用更是鳳毛麟角。因此，電視仍然處在“看”而不是“玩”和“用”的時代。
對智能電視用戶來說，內(nèi)容是核心。海信非常注重智能電視內(nèi)容方面的整合，在視頻方面，與CNTV、華數(shù)、愛奇藝、優(yōu)酷、PPTV、樂視等各大視頻合作伙伴深入合作，給用戶提供了多種選擇；在游戲方面，與包括智樂在內(nèi)的國內(nèi)外游戲合作伙伴緊密合作，推出了350多款精品游戲，下載量達77萬次。
互聯(lián)網(wǎng)的核心是“連接了人”。我們相信，智能電視的改變最終也是“連接人”。智能電視的創(chuàng)新和機會，來自“用”和“玩”的家庭游戲、家庭教育，以及密切家庭和家庭社交關(guān)系的技術(shù)工具，這些都為智能電視發(fā)展提供了巨大的想象空間。(作者：海信集團董事長)
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